基于社区居民文化消费影响的南昌市文化综合体现状研究

(江西经济管理干部学院 建工系，江西 南昌 330088)

1 文化产业的发展现状

近年来，文化产业的发展保持逐年增长的态势，根据?2017年9月6日国家统计局发布的文化产业最新数据，2016年全国文化及相关产业增加值为30785亿元，同比增加13.0%，占GDP4.14%[1]。

2017年上半年全国规模以上文化及相关产业企业营业收入增长11.7%，以“互联网+”为主要形式的文化信息传输服务业增速最快，2017上半年同比增长32.7%，较2016年增长4%，占文化产业增加值的7.7%。

目前，江西省规模以上的文化企业共1230家，南昌作为江西省的省会城市，2017年上半年的文化产业营业收入为176.2亿元，占全省比重20.11%[2]。

2 江西省文化消费发展现状

文化产业的丰富，带动了文化消费的快速增长，其形式呈现多样化的态势，例如以电视、电影、书籍、动漫、电竞、广告、手游、旅游等多种形式进行消费。根据十九大报告对“互联网+”的推动，移动互联网和人工智能等的新型传媒文化业态将成为文化产业快速发展的新载体。

2.1 文化消费途径发生变化

根据《南昌市居民文化消费调查报告》，南昌市居民文化消费的形式呈现出多样化的特点。至2014年，25岁至65岁的消费者中，我市居民文化休闲娱乐的主流形式是看电视,上网,运动健身，文化消费形式传统、渠道闭塞。但是近年来，随着智能手机的普及，移动端成为新的文化消费端口。

电视、电影、动漫除了传统的电视台渠道之外，更多的以爱奇艺、腾讯视频、优酷、土豆等手机端付费视频等形式进行消费。新兴文化消费行业兴起，手游、电竞、直播等行业飞速发展，且有低龄化的趋势。文化消费越来越体现为多种传媒的跨界融合。

2.2 文化消费提升空间巨大

从2014-2016年南昌市城乡居民文化消费的数据来看，文化消费在近年来呈现出较快增长的态势，由2014年文化消费支出总额86.65亿元，占财政支出的比例18.3%，增至2016年96.83亿元，占财政支出的比例16.47%。南昌市文化消费总额在增加，但是文化消费与财政支出的占比较小，说明南昌市居民的文化消费市场空间和发展潜力是相当巨大的[3]。

2.3 城乡居民文化消费发展水平不均衡

南昌市城镇比农村在文化消费中的占比更高，城镇居民中愿意用于文化消费的部分约占总收入的5%～20%，农村居民则集中在0～5%的区间内[4]。

2014年，城乡居民人均收入比为2.34 ∶1，城乡居民文化消费需求比为2.30 ∶1；2016年城乡居民人均收入比为2.37 ∶1，城乡居民文化消费需求比为2.21 ∶1。可以看出，对城乡居民文化消费影响较大的因素，主要还是居民收入。农村居民收入普遍较低，文化消费相应占比较低，甚至可以为零；高收入人群的文化消费比重相对较高。

但是这并不意味着低收入农村居民的文化消费意愿低，针对免费的展览，例如海昏侯墓的免费展览，南昌市民的参与度很高。这说明南昌市居民的对于文化消费的可提升空间很大，目前受到的限制主要还是收入的影响。

针对城乡居民文化消费差异情况，南昌市的文化类建筑应该根据具体的居民收入情况进行建设。例如，在农村等低收入群体区域采用公共文化场馆，包括省、市、县(区)博物馆、图书馆、文化馆、陈列馆、纪念馆等方式进行文化消费的引导，尽量采用免费或者政府补贴等方法分担居民文化消费的压力。

与之相对应的是针对城镇居民，以及高收入群体区域，可以采用文化综合区或者文化综合体建设的方式引导居民进行文化消费。目前，南昌市的主流文化消费主要以80后的中年人至00后的青年为主，除教育消费外，文化娱乐项目所占的比重很大，科技、展览类项目消费比重较少。

3 以南昌万达文化旅游城为例分析南昌市文化综合体的建设

文化建筑综合体是指以文化产业作为核心功能架构，通过公共空间联系两种及以上不同属性的文化功能、文化体验、文化旅游、文化商业等文化产业以及居住、办公、综合商业、酒店等产业的整合。实现功能上的相互支持和促进，空间上的联动，经济效益上的良性循环[5]。

近年来，南昌市的经济增速明显放缓，经济结构逐渐往消费转型，消费成为生活的常态。目前，物质消费是南昌市居民消费的主体结构，随着物质消费的充沛，文化消费的种类也逐渐丰富。

目前南昌市居民的收入水平差距较大，但是中产阶级的数量逐渐增多，也逐渐成为消费的主要群体。九龙湖作为南昌市开发的新区，成为中产阶级新的聚居地。

南昌万达文化旅游城地处南昌市九龙湖新区，是目前南昌市规模最大的文化综合体项目，投资400亿，占地4000余亩，总建筑面积475万m2[6]。

3.1 南昌市万达文化旅游城文商结合状态

南昌万达文化旅游城充分考虑了南昌市民的文化消费水平，选址南昌市九龙湖新区，填补了居民收入相对较高区域的文化消费商圈的空白，考虑到文化建筑使用者较高的物质与精神文化品位，具备一定规模、业态多元化、定位高端化的商业模式的补充成为了该综合体建筑中必不可少的功能要素。

南昌万达文化旅游城功能上设置了超大型室外游乐园，文化商业建筑综合体万达茂，展示中心，大型舞台剧场度假酒店群以及超大型的绿化停车场等配套设施。在空间上通过室外广场的公共空间，联系了以上各功能区间，实现了文商结合典型案例。

室外游乐园，游乐项目众多，全年无休经营，尤其是节假日期间，客流量巨大，除了当地居民，也吸引了大量度假游客，大型舞台剧场可以引进高品质高规格的文化节目，丰富游客的文化消费内容和层次，展示中心可以安排大型展览以及文化交流活动，以上客流量的迅速集散，需要的住宿以及停车功能，由度假群和大型停车场满足。游客需要进行的商业消费可以由万达茂消化。

南昌万达文化旅游城吸引了周边大量的客流，同时周围高校较多，针对大型室外游乐场有大批学生流量，也开拓了学生的眼界，为学生进行积极的文化消费创造了条件。

3.2 万达茂的文商结合状态

万达茂作为其中的一个建筑单体，包含了包括电影乐园、海洋馆、电影城、量贩式KTV等多种文化业态，综合万达独特的商业步行街业态，形成了东西长400m、南北宽170m的巨型综合体建筑。文化产业投资巨大，规模宏大而功能相对单一。例如海洋馆、电影乐园等文化项目均投资巨大，但资金回收速度慢，项目吸引了大量儿童，考虑到文化消费者的物质消费需求，万达茂在文化产业周遭均设置了如咖啡厅等饮食及纪念品零售服务，但这类消费内容单一，经营能力较弱，对文化建筑依赖性强，商业价值较低,不能满足消费者多样性的需求。作为陪同的父母，除了纪念品等这部分消费外，通常会有其他商业消费的需求，因此，万达茂除了以上高关联度的文化消费外，还设立了服装、餐饮、造型等多种附加商业服务。

万达茂将大型展览馆和大型室内游乐场以及万达传统商业街融合到一栋单体建筑当中，实现了文化建筑综合体的集成效应，符合文化综合体建筑使用需求的新趋势。在消费者进行文化消费的同时，可以进行其他商业消费活动，节省时间，方便生活。实现了文化与商业的互相结合、互相补充，共同发展。

万达茂建筑外立面充分考虑了江西的陶瓷文化，采用了青花瓷瓷罐的组合造型，将陶瓷文化充分融合在各文化单元中，文化主题突出且新颖，唯一的问题是，在维护外形清洁方面的投入较大。

4 总 结

目前，南昌市文化综合体数量稀少，一方面是由于居民的收入总体水平不高，消费仍以物质消费为主；另一方面，政府在居民文化消费方面引导不足，综合体建设的扶持力度不大。

南昌市文化消费水平总体偏低，可提升空间很大，但需要政府的调控和支持，在居民收入较高的区域，可投入相对较多的文化消费资源。

针对农村等收入较低的区域，则需要政府投入较多的免费公共资源，提高居民文化消费的多样性，进而促进文化消费，形成良性循环。