数字时代媒体的变化

郭城，段安琪

(东南大学成贤学院，江苏 南京 210088)

人类社会快速发展的步伐已经深入到了各个行业与技术层面，信息技术的发展带来了网络的兴盛，新的媒体形式也为人们日益增长的信息需求提供了更多的接收渠道。在传统的技术环境中媒体信息的传播，无论在速度上还是影响范围上，都远远无法超过新媒体的信息传输能力，新媒体的最大特点是弥补了旧媒体在时间限制与空间限制等多个方面的不足，所以成为了当前发展最为快速的媒体形式。然而传统媒体仍然具有自身的价值和优势，依然是人们接收某些信息所必须依赖的方式，因此，新旧媒体的融合成为了当今社会的必然趋势与迫切需求。

1 媒体的定义与分类

媒体的定义：在拉丁语中，媒体意为“两者之间”，被借用来说明信息传播的一切中介。除了用身体和口语进行的直接传播之外，人类总是需要用某种物质载体来承载和传递信息，这种传播信息的物质载体或技术手段就是媒体。“媒体”又称为“媒介”，具有两种含义：第一种指的是具备承载信息传递功能的物质或实体，例如语言、符号、声音、图像等；第二种指的是从事信息的采集加工制作和传播的社会组织，即传媒机构，例如电视台、报社、广播等被称作“大众媒介”。

人类文明向来与媒体的发展有着密不可分的渊渊源关系，从远古时代的“结绳记事”到后来的“鱼雁传书”和“烽火报捷”，再到印刷术的发明与现代科学技术的进步，人类文明一直与媒体的变革更新相互铰接、互为因果，因此没有媒体的进步，就没有人类文明的繁荣与传承。.根据媒介演化的历程，可以以有声语言的出现作为信息媒介产生的标志，将媒介发展分为6个阶段：第一阶段，以口头语言为代表的声音传递阶段；第二阶段，以书面文字为代表的图文表达阶段；第三阶段，以造纸术和印刷术为代表的图文记载阶段；第四阶段，以电报、电话、照相、传真、录音、广播等为代表的图文声分载阶段；第五阶段，以电视摄像、录像、电脑为代表的声像多媒体共载阶段；第六阶段，以因特网、宽带、Web2.0智能手机为代表的信息分享与共享阶段。可以确定的是：不久的将来必然还会有新的媒介出现，每一个新的媒体都是历史上的旧媒体。

世界发展日新月异，科技的进步带给世界极大变革，“媒体”、“媒介”的发展也发生着翻天覆地的变化。根据不同的时期、参照不同的标准，媒体的定义和分类也分为不同的形式。

媒体的分类：第一传媒(传统媒体)：报纸、杂志、图书、宣传单、海报、手册;第二传媒(传统媒体)：广播、收音机、电台、留声机；第三传媒(传统媒体)：电视、高清电视；第四传媒(新媒体)：数字电视、数字电影、网络、数字杂志、数字报纸、数字广播等；第五传媒(新媒体)：手机、ipad、电子阅读器等具备移动，便携式特征的媒体。

2 新媒体的定义与优势

新媒体是在信息技术不断发展的环境下出现的媒体形式，与传统媒体的主要区别在于速度的传输、信息量的范围、内容丰富、时间的自由性、互动性、低成本全球传播、检索便捷、多媒体传播、即时性、超文本、互动性强等方面，一般来说新媒体是指除了传统的电视电影、广播、户外和报刊之外的媒体类型，新媒体具有电视电影或报刊的基本信息传递功能，同时还能够满足现代人对信息接收的更复杂要求。新媒体在信息技术和通信技术的支持主要包括网络、移动终端服务、手机短信和各种数字化媒体类型。

3 旧媒体的定义与优势

旧媒体作为已经长期稳定的为人们提供信息的重要方式，在当前依然占有非常重要的媒体地位，而且旧媒体还具有非常明显的特点是新媒体无法代替的，权威性，拥有强大的人力物力资源，经验丰富、机制成熟，受众量大，具有很大影响力等优势，正是由于旧媒体的这些优势决定着，虽然新媒体会带给旧媒体一定的影响，甚至是冲击，但旧媒体依然有着庞大的受众人群。要寻求新旧媒体的融合，了解旧媒体的优势是非常必要的。首先旧媒体能够以更加权威的观点和内容作为发布对象，由于旧媒体的信息来源多为有足够事实依据的调查报告、事件考察、专业研究等，所以其发布的内容权威性基本是无可替代的，无论从专业水准还是从研究深度上说都是其优于新媒体的最大优势之一。其次旧媒体的内部运作更加规范，规范化的操作与内部运作机制使得信息的权威性特点得到最大保障，专业的运作规范能够保证信息的质量，保证信息传播的规范，所以具有更高的公信度。最后，信息读取基本无高技术含量，有着更多的受众人群，相比新媒体形式简便的操作旧媒体的操作更加无技术性可言，只要能够识字就可以随心所欲的选择自身需要的信息，而且在长期的存在过程中旧媒体有着更加庞大的固定受众数量，而且基本处于一个相对稳定的状态不易发生改变。

正是由于旧媒体也有着非常鲜明的传统优势，给新旧媒体的融合带来了难度。旧媒体所拥有的优势新媒体所缺少并且难以达到的，所以新旧媒体融合就必须要改变这些差异状态，以旧媒体的优势来补充新媒体的不足，才能在当今信息化迅速发展的时代背景下寻求有效的新旧媒体融合。

4 新旧媒体融合现状

4.1 旧媒体对新媒体资源及形式的借鉴

旧媒体要继续保持其稳固的媒体地位就必然要寻求创新，新旧媒体最重要的表现就体现在旧媒体的改革上。第一，旧媒体吸收了新媒体内容形式丰富、涉及范围广泛的特点，在自身的信息收集与整理上加入了更多的信息内容和形式，扩充了自身包涵的信息量。第二，由于新媒体的强时效性作为依托，旧媒体的时效性也得到了很大的提升，以新媒体为信息收集的重要手段之一，使许多不易收集的信息在新媒体条件下得到接收和传递。第三，新媒体有着丰富的传播渠道，运营形式，旧媒体需要丰富自身的传播形式来满足更多的受众。

4.2 新媒体吸收旧媒体的优势

新媒体虽然具有非常强大的优势条件，然而其区别于旧媒体的部分特点仍然成为它的不足，目前新媒体为了能够实现更加长远的发展才在寻求对旧媒体优势的吸收，以增加自身的综合性信息传递水平，例如一些数字刊物、数字电台等也拥有了与旧媒体的报刊、广播等形式相近的，完整的信息采编、审查体系，以使所提供的信息权威性增加。这种新旧媒体之间的互相学习与渗透就是媒体融合的具体表现。

传统媒体尤其是纸媒面临订阅量连年下滑的趋势，各家媒体积极进行新媒体转型的探索。迎接数字革命，并不是在原有格局上作些微小的调整，做网站，APP，微信等，而是必须有一个完全的更替式的大变革。首先要改变的是媒体人的思维，要创建数字革命的传媒企业文化，要让每个员工都认识到数字革命的重要性和必要性。

在此基础上，纸媒平台同时需要在人员架构要跟着变化。采取纸媒、网站、手机终端三端打通，记者统一采集及时的新闻内容，编辑根据不同发布平台再组织和调配内容。办公环境也要从原本的隔间换成大开间，即时沟通。尽管纸媒的阅读量在下降，但是纸媒的品牌力依然强大。我们在进行新媒体探索的时候，要把我们的传统优势融合进去。传统媒体向新媒体过渡，可以把其权威性做到具有影响力，改变传统媒体以往高高在上的信息资讯发布模式，借助微博、微信、网站、APP等种种影响力巨大的新媒体工具作为自己的营销平台，同时拓展各自的产业链条。比如，一个电视台会采取互联网+电视网双网联动的模式营销，一个杂志社会采取线上线下相结合的模式发稿。分别开设自己的广告版面赢取利润来更好的支撑经营下去。

新媒体传播是一种工具和形式，内容才是最重要的。纸媒需要做好高质量的内容，持续关注新的传播形式，形式可以千变万化，随着科技发展不断推陈出新，而核心内容所具备的人文情怀与价值观以及对大众的吸引特性永远都不会改变。形式万千变化，内容只有一个。坚守一种价值观，借助不断涌现出来的新媒体工具，宣扬自己独具特性的核心内容，这似乎才是一切现象之后的本质。

5 新媒体与旧媒体之间的融合想法

运营方式的落后是旧媒体要进行变革的一个关键点，想要促进新旧媒体的融合就必须着力于此。在当今这个信息化飞速发展的年代，即时信息的处理传播以及传播过程的合理化改进是如今人们对于信息需求的一个重点。如果旧媒体对于这个重点把握不住，那么被新媒体所取代也就顺理成章了。与此同时，处于新媒体行业阶段的一些公司如果固步自封沾沾自喜不寻求新的模式的完善和突破，那么其必然会被更新的媒体所取代。所以说新媒体和旧媒体互相进行融合发展，不仅仅是旧媒体对于自身的救赎，同时也是新媒体不断保持自身活力的重要手段。由于时代历史原因，新旧媒体之间巨大的差距是二者想要融合所面临的最大的问题。

所以笔者认为，要想填补这巨大的鸿沟，所要做的第一步就是改革管理体制与运营模式。就我总结而言二者融合需要到以下三点。第一，依据新媒体与旧媒体之间在企业管理方面要求的不同创建一种能够容纳新旧媒体之间融合的运营模式与管理体系;第二，将旧媒体与新媒体各自的优势资源进行整合，创造出全新的传媒方式和模式;第三，改变旧媒体的陈旧老化的运营模式，研究新的运营方式，逐渐缩小与新媒体放入差距，积极向新媒体方向靠拢。

结语

当今时代，传媒的发展速度日新月异，传统媒体与新媒体进行融合是必然的时代趋势，这样的趋势不仅能够挽救老迈的久媒体，还能通过融合的过程推动整个传媒行业的发展。因为传统媒体毕竟有传统媒体自己的独特优势，如何利用特有优势实现华丽转身是事关整个传媒行业的大事。