浅析乡村旅游在我国新时代乡村振兴战略中的作用

罗达丽

(重庆工程职业技术学院 财经与贸易学院，重庆 402260)

1 乡村振兴战略解读

乡村振兴战略是习近平同志2017年10月18日在党的十九大报告中提出的战略。党的十九大报告把乡村振兴战略与科教兴国战略、人才强国战略、创新驱动发展战略、区域协调发展战略、可持续发展战略、军民融合发展战略并列为党和国家未来发展的“七大战略”，足以看出国家对乡村振兴的高度重视。作为国家“七大战略”之一，乡村振兴是国家发展的关键问题和核心问题，它关系到我国能否解决从根本上解决我国普遍存在的城乡发展不平衡、城乡差别大、乡村发展不均衡等问题。

2017年12月29日，中央农村工作会议首次提出走中国特色社会主义乡村振兴道路，让农业成为有奔头的产业，让农民成为有吸引力的职业，让农村成为安居乐业的美丽家园。2018年1月2日，《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》由中共中央、国务院发布，自2018年1月2日起实施。乡村振兴战略提出了产业兴旺、生态宜居、乡风文明、治理有效和生活富裕五个重要指标，我们可以看出，上述五个指标，从经济、环境、文化、管理等方面覆盖了乡村发展的各个部分，为我国乡村的发展和振兴指明了具体的目标和方向。

2 乡村旅游

传统的乡村旅游出现在工业革命以后，随着城市化进程的加快，越来越多的农村人口涌向城市，并扎根于城市，成为城市居民，同时也有部分农民留在了农村，城市居民经常往返于城市和乡村之间进行探亲访友，“回老家”这样的度假旅游开始出现。现代乡村旅游是在20世纪80年代出现在农村区域的一种新型的旅游模式，尤其是在20世纪90年代以后发展迅速，快节奏的城市生活与惬意的乡村田园生活形成的鲜明的对比，旅游者的旅游动机不再仅限于“回老家”度假。

很显然，乡村旅游是以旅游度假为宗旨，以村庄野外为空间，以人文无干扰、生态无破坏、以游居和野行为特色的村野旅游形式。

3 乡村旅游在我国新时代乡村振兴战略中的作用

很显然，要达到乡村振兴战略中所指示的发展目标，传统的乡村发展模式显然是不可能的，旅游业作为一个综合性和带动性极强的产业，将其引入乡村，以乡村旅游来带动传统农业的转型升级，提升农民综合素质、美化农村、推动我国广大农村的发展，是可行且有效的，乡村旅游的发展必将在我国新时代乡村振兴战略中发挥重大作用，具体可以体现在以下几个方面：

(1)发展乡村旅游可以帮助农村聚集人气

改革开放促进我国经济高效快速发展，经过30多年的发展，我国各项事业都成绩斐然，国际地位和影响力也持续提升。但与此同时，也带来了一系列的消极影响，其中最严重的便是城市与农村人口和资源严重乱象。农村留守儿童、留守老人数据每年递增，春节时期，乡村热闹繁华，小车是一辆一辆的进来。节后却是另一个世界，老人的体力已下降了很多、儿童正在成长，农村劳动生产力在日益减少。乡村旅游发展能够吸引农民工和大学生返乡创业、城市居民下乡创业、旅游者到乡村旅游，这三个方面，能很好的帮助农村增强人气。

(2)乡村旅游能推进农业的转型升级

乡村旅游的主要载体便是“乡村体验”，其中“农事体验”和“购买农产品”乡村旅游的主要吸引要素，这为传统农业的转型升级发展提供了新的方向，乡村旅游能够挖掘农业产业附加价值，促进其与旅游业、休闲业的融合发展，同时还可以改变传统的农产品销售模式，拓宽销售渠道。乡村旅游相结合的农业发展与传统农业最大的不同之处在于：乡村旅游的发展能将消费者“请进来”，并将普通的农产品销售与农业生产体验相结合，一方面可以拓宽销售渠道，降低传统销售渠道对农民的制约，另一方面可以增加农产品附加值，提高农民收入。

(3)乡村旅游能拓宽农民增收渠道，带动就业，促进人口回流

通过乡村旅游与农业的结合，有利于带动农产品加工、餐饮住宿、交通运输和文化等关联产业发展，有利于农产品变礼品、民房变客房、农村变景区，增加农民的收入，保障农民收入“四季不断”。同时，乡村旅游的大力发展，可提供大量就业岗位，带动农民就业，从而促进农村人口的回流，改变农村“留守儿童”和“留守老人”的现状。

(4)乡村旅游能提高农民的综合素质

旅游对目的地的影响中很明确的一点便是：旅游能带动目的地居民综合素质的提高。从乡村旅游的客流规律可以看出，客人是从经济、文化等相对发达的城市流向相对欠发达的乡村，很显然，随着游客的不断增加，可以对农民产生相对积极的影响；同时，随着乡村旅游的发展，乡村对人才的吸引力将逐渐增强，越来越多的综合素质较高的人员选择留在乡村，这势必也会提高农民的综合素质；最后，大力发展乡村旅游，相关部门会组织包括高校、研究机构、相关企事业单位的旅游管理、农业经济、市场营销等专业的专业骨干下乡进行教育培训，或者组织农民到外地参观学习培训，上述措施，将从总体上提高和改善农村教育水平，从而提高农民的综合素质。

(5)发展乡村旅游帮助乡土文化的挖掘、传承和发展

“文化”是旅游最根本也是最具可持续性的“吸引力”，乡村旅游的大力发展，势必会对乡土文化的挖掘、传承和发展起到积极的作用。乡村旅游因独特的乡土文化而对旅游者具备极大的吸引力，帮助游客获得精彩的“乡村体验”，同时，乡村旅游的大力发展，也能增强社会对乡土文化的保护意识。正常、健康的发展乡村旅游，与乡土文化的保护可以做到相互促进相辅相成，这势必会形成一种良性循环，达到可持续发展的目的。