我国纺织服装企业的绿色竞争力分析

张定娟

(江西服装学院，江西 南昌 330000)

1 前言

随着全球经济的不断发展，各种自然资源被不断的挖掘与利用，导致了自然资源的不断枯竭，受全球对环境保护的呼声愈加强烈，走可持续发展的绿色道路也成为了我国的必然选择，而绿色竞争力的发展则毫无疑问的成为了我国纺织服装企业赢得市场的有利武器之一。本文从我国纺织服装企业的发展现状出发，根据SWOT分析绿色竞争力优势、劣势、机会和威胁，再进一步的分析给我国纺织服装企业在今后的发展过程中提出了一些可借鉴的建议。

2 我国纺织服装企业服饰的发展现状

在中国的纺织品和服装出口国际竞争力的纺织服装产业仍然处于前列。2017，纺织服装出口总额在1-10个月内接近2202亿美元，同比去年同期增长百分之零点九。随着近几年来我国劳动力成本不断增加、不可再生资源被不断消耗、制造业向东南亚国家转移以及全球纺织产业与国际贸易出现新格局等形势，我国纺织服装业存在的优势地位逐渐下降。与此同时，全球对环境保护的呼声也愈加强烈，政府也越来越重视企业的发展，纺织服装企业如何提高自身的竞争力与可持续发展成为亟待解决的问题。

3 我国纺织服装企业绿色竞争力的SWOT分析

3.1 优势(strength)

(1)生产结构性优势

中国有显著的优势，在发展劳动密集型的纺织服装产业与人口和劳动力成本相对较低。据统计，德国的人均工资是32。62，日本人均工资26.88，英国人均工资22.55，中国人均工资6.2。据美国海关统计，在2017年初的9个月里，来自世界各地的纺织品中美国进口服装881.1亿美元。其中，中国占36.2%的市场份额。通过以上数据，虽然其他的新兴国家的纺织业出口增长迅速，但我国纺织品服装在国内外市场上仍然具有难以动摇的地位。

(2)需求市场潜力巨大

从供给端看，我国纺织服装业生产运行的脚步不断加快，生产势头有增无减。从需求方面看，消费市场较为活跃，外贸进出口增长迅速。根据国内市场，据统计，中国居民人均可支配收入已经16510。在2012-2016年。00 元增至 23,821.00 元，年复合增长率为 9.随着人均可支配收入的不断增加，我国居民对服装的消费支出也在不断增加。从中国的外汇市场的角度来看，2016中国的纺织品和服装出口2701.20亿美元，约占全国贸易出口国的百分之十二。据WTO统计在最近几年我国纺织品服装出口占世界纺织品服装出口总额的比重为37%左右，居世界第一。

(3)配套设施基础雄厚

中国的纺织和服装企业有着悠久的发展历史，时间的沉淀使得产品的质量不断提高，以及相关产业链的配套设施也日臻完善，给中国纺织服装业带来明显的优势。我国纺织服装企业从原材料的汲取和产品成衣的制作再到运输与分销具有一套完整且雄厚的供应链体系，拥有相对完善的服装制作工艺及相关的设备，才能够在原有技术的基础上进一步向更高层次的方向去研发与突破。随着科学技术的不断发展，标准化产品也越来越高。

3.2 劣势(weakness)

(1)产品技术含量不高

我国纺织服装企业众多，行业市场鱼龙混杂，对产品的要求还处于较低水平。发达国家提出的“绿色贸易壁垒”，为我国纺织服装从生产到销售提出了新一轮更高的安全要求。这将给我国纺织服装企业未来绿色竞争力的发展带来严峻的挑战。我国虽然生产大量的纺织服装类产品自销和外销，但是大多数企业对产品的质量要求不高。

(2)自主创新意识与能力不足

我国纺织服装企业对绿色生产、绿色营销的意识还不够高，为了使自己的利益最大化，很多企业不惜破坏环境来谋取自身的利益。但是想要开发出符合市场需求的绿色生态纺织品就必须加大力发展企业对生态纺织品的研发与投入的资金。在日本大中型企业的发展过程中，自主创新能力被认为是生命线。

3.3 机会(opportunity)

(1)绿色需求的浪潮

现如今各国已达成共识将保护地球的生态环境和建设美丽的绿色家园已成为全人类共同的发展目标。随着经济水平的不断提升，人们在满足生理和社会需求的同时，将消费的重心转移到绿色消费，一些企业从绿色纺织品认证机构处获得绿色纺织品标签，认定其生产的产品所使用的原料、工艺等中等不含有违禁的原料，并且具有绿色环保性。这些环保认证机构所发的标签在消费者中具有很高的知名度，具有较强的贸易竞争实力，这对我国纺织服装企业来说也是一个良好的发展契机。

(2)消费水平的不断提高

随着经济的不断增长，国内外需求的不断扩张，消费水平的增长也刺激了消费者对服装的购买能力及服装的质量要求愈来愈高，消费者对服装要求的改变也将促使我国纺织服装企业朝着这一新领域去开阔，也给纺织服装企业带来了新的生机。

(3)转型升级步伐加快

近年来，随着各种行业的不断发展和供给侧的结构性改革的深化，纺织服装业在中国也不断顺应转型升级的潮流，并不断完善相关的纺织印染技术，使新技术不断普及和应用，让纺织业技术的革新在人们的审美和绿色环保功能的双重需求中脱颖而出并发挥着重要作用。这也将成为纺织行业新的亮点和增长点，并在一定程度上促进中国纺织业的转型以绿色、生态、环保和可持续发展的模式。

3.4 威胁(threat)

(1)要求愈加标准化

近年来，西方工业发达国家通过立法制定了新的生态纺织品标准，并实施了环境标志认证，以提高服装各方面的标准。我国纺织服装企业绿色竞争力还处于萌芽状态，这一市场环境的变化极大的限制了我国纺织服装业的产品在国内外市场上的份额。在国内市场上也将导致消费者选择其他国外高质量的服装品牌，错失大量新兴消费群体。

(2)竞争日趋激烈

随着原材料、劳动力及销售渠道成本不断上涨以及国外优势品牌进入国内市场，我国国内纺织服装行业的销售呈现出了十分激烈的市场份额的竞争。我国邻近的东南亚等发展中国家也通过各种途径去抢占纺织服装业在国际市场上的地位。我国东部地区人口的密集度不断增长导致土地成本不断的上升，这也将成为我国纺织服装企业想要继续扩展的一大限制性因素。

(3)贸易保护壁垒盛行

中国纺织品服装以低价薄利畅销全球目前正面临着前所未有的挑战，大多发达国家因中国纺织品服装质量要求不合格等原因将我国产品拒之门外，试图限制中国纺织品服装进行出口贸易，这无疑将对我国纺织服装品的技术含量以及绿色环保等方面的要求带来新的挑战。不仅如此，这将是全球范围内对发展中国家所带来的新一轮的贸易打压。

(4)对我国纺织服装企业绿色竞争力提升的建议

分析中国的纺织品和服装通过SWOT企业意味着，我们不难发现，大多数在中国的纺织和服装企业，特别是在研究和新产品的开发水平和开发产品的技术能力，没有SM与其他国家相比，差距更大。那么，我国纺织服装企业的重中之重则为如何去实现绿色营销的战略目标，并使整个行业朝着绿色企业的方向发展和努力。对此本文提出了一些提升我国纺织服装产业绿色竞争力的措施以及对其今后可持续发展提出一些建设性的建议。

①开发新型绿色环保原料

人造纤维不要过分依赖于使用木材，可以朝着更多清洁环保型的材料出发，循环利用生态资源。在开发研究新型生态环保面料的过程中尽可能多的清洁生产，尽量避免使用有毒、有害的原料。我国的森林资源也是相对匮乏，一味的依赖树木将会加剧我国生态环境的破坏，因此，纺织服装行业的生产要必须转型发展，尽可能从源头出发去寻找解决问题的根源，开发新能源，综合利用，增强资源的加工深度和利用效率。

②创新发展绿色科技

企业在进行服装生产过程中首要的阻碍因素是生产设备的落后和产品技术含量不高，导致企业所生产出来的产品所符合的标准较低，在参与全球化的竞争中处于劣势地位，那么，想要改变这一局势就必须积极地应对全球的竞争，加快先进生产设备的更新同行业生产质量‘高、精、尖’的服装企业进行交流与合作，不断提升自身的产品质量。并且不断加大资金投入培养创新型人才和科研的技术水平，成立相关的研究机构与国际接轨，研究应对绿色贸易壁垒的措施。

③完善相关法律法规

严格把控绿色纺织服装产品的原料质量关，每一个环节都不可忽视。我国大部分的服装企业纺为了最大程度的获利往往只看到眼前的利益却忽视了长远发展，寻找法律的空缺做违反法律法规之事。对国家所弘扬的绿色生产完全置之度外，有关部门必须加强防护的栅栏，制定更加严格并且符合国际相关标准的法律法规，让消费者能够实实在在的看到纺织服装业的技术含量的提升以及让消费者对产品的信赖程度不断的提高。重中之重的事，在纺织服装企业培养绿色环保的观念，弘扬可持续发展观，让纺织服装企业能够更好的承担起这一份责任。这样才是纺织服装企业能够长久的铸立于服装行业尖端必不可少的条件之一。

④转变营销方式

我国纺织服装企业不仅要在生产方式上变革，还需要在营销方式上改进，积极的向更多先进发达国家学习其绿色营销理念及新型营销策略，多与其他国家进行服装生产方面的技术交流，互相沟通和学习绿色生产经验。企业应更加突出以顾客为中心的营销概念，从长远角度出发，走经济可持续发展之路，进一步适应消费者的利益和共同愿望，提升自身服装品牌的绿色竞争力。