中国鞋史系列篇之——崂山鞋匠的故事

文 北京/全岳

【青岛的崂山，是个依山傍海山青水秀的地方，有着极其深邃的道教文化和神秘的神话传说。17世纪末叶，蒲松龄《聊斋志异·崂山道士》的故事，使崂山一举成名；300多年后的今天，崂山脚下出了个名扬四海的双星运动鞋品牌，而创造这个神话的双星集团创始人汪海却称自己不过是一个“崂山鞋匠”。】

崂山，因蒲松龄的《崂山道士》而成道教名山；崂山脚下“崂山鞋匠的故事”因双星集团辉煌业绩而名扬四海。

“崂山鞋匠”，把濒临倒闭的不足800万元资产的国有小厂增值到双星集团的27亿元，将双星运动鞋的品牌价值飙升到100亿元；双星集团的创始人汪海，因其卓而不群的业绩被列为“国际风云人物”，身价达40亿元。汪海却说，自己不过是一个“崂山鞋匠”。

青岛的崂山，是个依山傍海山青水秀的地方，有着极其深邃的道教文化和神秘的神话传说。17世纪末叶，蒲松龄《聊斋志异·崂山道士》的故事，令崂山一举成名；300多年后的今天，崂山脚下的双星运动鞋，从双星集团销往五湖四海，销往大洋彼岸的美利坚。

1992年双星集团新闻发布会在美国纽约举行，汪海在接受媒体采访时笑容可掬侃侃而谈。有一位美国记者问：“汪海先生，你是大名鼎鼎的中国鞋王，都说双星鞋品质一流，超凡脱俗，那么我冒昧地问一问，阁下脚上穿的可是双星鞋？”汪海听罢，随即脱下脚上的一只鞋举在手中，并把鞋底上的商标面向那位提问的记者笑道：“我十分感谢这位记者的提问，是你给我了我宣传双星鞋的机会，你们看双星的商标就在这里，这是地地道道的中国制造。不瞒各位，我一年四季都穿双星鞋，如果我鞋王不穿双星鞋，那还配当鞋王吗？”瞬间，照相机的镁光灯闪成一片，会场上立刻爆发出一阵阵掌声、笑声、叫好声。第二天，面带微笑、手举运动鞋的照片见于纽约的报端。此后，那位记者报道说，在美国公开场合脱鞋的只有两个人，一个是前苏联的党魁赫鲁晓夫在联合国脱鞋敲打着桌子，怒不可遏；另一个就是中国的企业家汪海，在美国的新闻发布会上脱鞋说鞋，潇洒不拘。于是“汪海美国脱鞋”的新闻，一时被传为美谈。

其实，“汪海美国脱鞋”，另有一番新意。美国，是帆布面胶鞋的发祥地，也是现代运动鞋的发祥地。19世纪60年代，查尔斯·固特异尔发明了世界第一双帆布面胶鞋，并将这种鞋正式命名为“帆布面橡胶底轻便运动鞋”；20世纪50年代，比尔·鲍尔曼，发明了世界第一双轻型耐磨的橡胶鞋底，由此引发了一场现代运动鞋的革命。鲍尔曼还是第一个提出“跑步健身理念”的人，从而推动了人类的健身运动，同时又因发明了驰名世界的耐克运动鞋而被誉为“耐克之父”。

鲍尔曼以他多年从事田径教学的经验，深感运动鞋的性能对运动员取得竞赛成绩的重要性。他为了制造一种可以让运动员轻松跑步的运动鞋，就像小学生一样拜鞋匠为师，从设计到工艺虚心地学习。为了设计出独一无二的新一代运动鞋，就必须从理论上证明减轻运动鞋重量的重要性。他计算出在一英里的赛跑中，运动鞋的重量每减轻0.03公斤，运动员的跑步负担就会减少90.7公斤。他是从理论上证明运动鞋重量对运动成绩重要性的第一人。

1972年，鲍尔曼终于发明了一种理想的运动鞋，取名寓意“希腊胜利女神”的“NIKE”；那独特而鲜明的“对号”标志，象征“嗖的一声”像女神一样快速前进。为了研发性能更好的运动鞋，鲍尔曼不惜重金招聘了100多名具有生物学、生理学、化学、工艺设计学、工程技术学等学科的专家，进行产品研发。科技的力量推动耐克鞋进入鼎盛时期，在全球畅销不衰，凡有运动场地和健身的地方，就必有耐克鞋和耐克形象的存在。运动员要穿运动鞋，非运动员也穿运动鞋，创造了鞋类产品的消费奇迹，掀起了全球性体育健身运动的热潮。

运动鞋的种类随着制鞋技术和体育运动的发展而不断增加，球类运动鞋、田径运动鞋、野外运动鞋、冰雪运动鞋、旅游运动鞋、特种运动鞋等异彩纷呈。由于竞技内容、场地条件、运动激烈程度的不同，运动鞋的类别更加细化。有篮球、排球、网球、羽毛球、乒乓球等运动的小型球场运动鞋；有足球、棒球、橄榄鞋、曲棍球等运动的大型球场运动鞋；有跳高、跳远、标枪、铁饼、铅球等运动的田赛运动鞋；有短跑、中长跑运动的径赛运动鞋；有登山、划船、钓鱼等运动的野外运动鞋；有速滑、花样滑、冰球等运动的滑冰运动鞋；有高山滑、跳台滑、越野滑等运动的滑雪运动鞋；有散步、休闲、慢跑、健身、旅游等运动的综合运动鞋。特别是以轻便、舒适、价廉等特点深受现代人的广泛喜爱的健身旅游运动鞋，更成为运动鞋消费中的最大亮点。

1980年，耐克鞋率先进入中国市场，篮球鞋、网球鞋、足球鞋、跑步鞋、健身鞋、旅游鞋赚足了人们的眼球，运动鞋的消费热潮从此风起云涌。耐克鞋光耀中国市场的第三年，汪海临危受命，成为频临倒闭的国营青岛橡胶厂的掌门人。

生于1941年微山湖畔的汪海，是个个高、肩宽、爽快、火爆的山东大汉，更是个名副其实的被人们戏称的“水泊梁山第109条好汉”。自称鞋匠的汪海说，他是当过兵打过仗的鞋匠，是不进官场跑市场的鞋匠，是掉进市场大海里的鞋匠。他以为，在现代社会一项技术是谁的发明固然重要，但关键是谁能做得最好、最大、最强，而风靡国人足下的耐克鞋，就是双星鞋的榜样。汪海抓住了“他山之石”千载难逢的机遇，创造了双星牌运动鞋，并使之成为风靡全球的运动鞋。恰如广告语所言“穿上双星鞋，潇洒走世界”。

十年艰苦奋斗，昔日的国有小厂旧貌换新颜；十年拼搏不止，新生的双星集团崛起于青岛崂山；十年业绩辉煌，发展成全国最大、效益最好的鞋企；十年卧薪尝胆，双星集团和双星运动鞋一鸣惊人。从此，华夏大地流行双星鞋，女排姑娘足蹬双星鞋，美国城乡热销双星鞋，国际博览会亮相双星鞋，汪海面向美利坚媒体举起双星鞋……双星鞋，从此屹立于世界名牌之林；汪海鞋匠，从此名扬于海内海外。

“海内”的汪海，是个奇人。

一是“语录”之奇。汪海将在企业摸爬滚打的经验，用深入浅出的生动语言，把做鞋、管鞋、卖鞋之道，诠释为员工读得懂的大实话、大白话，久之集言成册，遂成“语录”：“用做人的标准对待名牌，用自己的良心做好名牌”、“有人就穿鞋，关键在工作，敢为天下先，争创第一流”、“市场是企业的最高领导”、“两眼盯在市场上，功夫下在管理上”、“干好产品质量，就是积德行善”、“企业跟着市场走，生产围着市场转”、“人一满足就完蛋”、“产品出口免检，但质量控制不免检”、“只有没管好的企业，没有管不好的企业”……只有圣贤伟人才有的《语录》，汪海也敢“天下先”，奇人也。

二是“双星猫”之奇。汪海在双星总部、十大生产基地和全国两千多个双星连锁店安放两尊雕塑，一时被传为美谈。那雕塑不是传统的雄狮大象，而是习以为常的黑猫白猫。左边一尊是正在奋力扑鼠的黑猫，右边一尊是靓丽而不会抓老鼠的白猫，人称“双星猫”。在两尊“双星猫”雕塑的底座上镌刻着醒目的一幅对联：“不管黑猫白猫抓住老鼠就是好猫，不管说三道四双星发展是硬道理”。伟人的“猫论”，被汪海以两千多尊栩栩如生的“双星猫”诠释得淋漓尽致，实实在在地彰显着双星集团的经营理念，令目睹者啧啧称道，奇事也。

“海外”的汪海，是个怪人。

双星鞋日益做大做强跨出国门，汪海的名气也漂洋过海，令跨国鞋商刮目相看。有的函电汪海，以高管厚禄相邀；有的屈尊登门，以“天价”相请。任凭诸多诱惑，汪海不为所动。美国鞋商说，双星是美国的第二个耐克，请汪海赴美发展；汪海说，双星是中国的双星，汪海是中国的鞋匠，只会永远为中国人打工，打造中国血统的品牌。拳拳爱国之子，句句掷地有声，令外商刮目相看，又难以理解，称他是个不为金钱所动的“怪人”。

奇人也好，怪人也罢，汪海永远是双星集团3万多个双星人的老总、公认的“中国鞋王”、自称的“崂山鞋匠”。他运筹帷幄于崂山脚下的双星总部，决胜于千里之外的鞋工厂、生产线、连锁店，将年产近亿的双星鞋销往山内山外、海内海外。

曾戏称自己是“活到九十九，干到八十八”的“崂山鞋匠”，不但为中国人做鞋、外国人做鞋，还“为汽车做鞋”，将一个作坊式的橡胶厂打造成中国轮胎业的骨干企业，成就了汪海的又一个梦想。而今的双星，已成为拥有以制鞋、服装、轮胎、机械、热电等五大支柱产业的大型企业集团。

如果说把美国耐克运动鞋的创始人比尔·鲍尔曼称作“耐克之父”的话，那么把中国双星运动鞋的创始人汪海比作“双星之父”，可谓实至名归。然而，汪海仍依然坦荡的说，我还是那个“崂山鞋匠”。

（下期刊载《情真意切定亲鞋》）