走近外语阅读图书的“销量之王”

查依帆

《黑布林英语阅读》系列丛书三年的累计销售码洋创下一亿元，成为外语阅读图书销售的奇迹。

2014年以来，“全民阅读”连续五年被写进《政府工作报告》。如今，全民阅读已成为全社会的共识，是提升我国文化软实力的必要举措。

上海外语教育出版社（以下简称“外教社”）作为国际知名的权威外语出版和服务基地，也为推动“全民阅读”，尤其是青少年英语阅读做出了努力。2014年，外教社推出中小学优质英语分级读物《黑布林英语阅读》系列丛书（以下简称《黑布林》）。该丛书从欧洲专门从事英语教育的Helbling Languages出版机构引进了近100个品种的系列读物。丛书全彩设计，图文并茂，语言地道，练习多样，将经典小说与当代作品完美结合，可全面满足国内小学、初中和高中各阶段学习者的英语分级阅读需求。

2017年，《黑布林》销售额占外教社总基础教育产品的29%，也成为上海书展、上海国际童书展等大型书展中外教社“销量之王”。2018年，截止到10月，《黑布林》销售码洋已经超过前两年总和，三年的累计销售码洋创下一亿元，成为外语阅读图书销售的奇迹，在当当网、京东等一些大型网络书店上好评如潮。

那么，是什么创造了《黑布林》的销售神话？

最新《普通高中英语课程标准》中明确了“学科核心素养”的内涵，对英语学科定位产生了新影响，对中小学阅读教学也提出了新要求。在这样的大背景下，如何衔接课堂英语教学与课外英语阅读实践成为了教育工作者们积极探索的方向。

与此同时，市面上纷繁的英语课外读物中缺乏优质的、可读性强的产品。《黑布林》从国外原版引进，由国内知名中小学英语教研专家改编，确保了其内容的高质量和权威性。单词量合理、内容丰富、故事性强、充满时代感，《黑布林》鲜明的语言特色不一而足。此外，精美生动的插图、环保护眼的纸张、大小适中的开本、丰富实用的配套资源以及恰当合理的定价让《黑布林》的软实力也不可小觑。

当然，《黑布林》的销售奇迹还离不开成功的推广。《黑布林》一经问世，外教社便以上海和江苏为试点，由点及面，由地方向全国，开展英语分级阅读活动。江苏省教育学会外语教学专业委员会推荐《黑布林》为重点读物。江苏省连云港市、泰州市、如皋市、南通市、苏州市等地多所学校将《黑布林》列为必读书目之一。几年中，围绕《黑布林》开展了上海市小学生“英语故事大王”网络评选活动、全国中学生英语能力竞赛、《黑布林》主编公益讲座等系列活动。仅2018年上半年，外教社“黑布林英语阅读”就走进了成都双流、湖北武汉多地，通过英语学科培训会的形式以指导教师在英语教学的内容中加入阅读教学，加快英语分级阅读教学走入课堂的步伐。

值得一提的是，《黑布林》的推广不仅停留在竞赛、讲座等活动的形式，更上升到了理论研究层面。通过开展课题研究，更好地指导英语阅读教学实践。2017年，黑布林英语阅读入选江苏省中小学教研课题、江苏省教育科学十三五规划课题、中国外语战略研究中心课题。中国外语教材与教法研究中心也设立黑布林英语阅讀专项课题（全国和省级课题）。今年，外教社携手上海外国语大学中国外语战略研究中心，举办“黑布林英语阅读”全国优课大赛，挖掘并表彰一批具有较高专业素养、具有反思和创新精神的英语教师及其辅导者，展示英语分级阅读和中小学教学实践结合的成果，鼓励更多英语教师关注专业发展，为我国基础英语教育教师队伍建设提供助力。

由此，我们可以看出，《黑布林》的成功绝非偶然，而是在“全民阅读”的社会大背景下，在中小学英语分级阅读缺乏优质产品的市场情形下，外教社投入大量人力物力，通过多种合理有效的推广方式呈现出的一套可读性强、语言质量高的精品英语读物。

目前，《黑布林》涵盖了小学、初中、高中各年级，随着英语学习者高涨的阅读热情，该系列仍在不断地推出新书，以飨读者。期待在未来看到它为我们带来更多惊喜！