大变迁时代北京未来文化创意发展的预测

张慧姝 张晓暄 张楠

[摘要]随着科学技术的发展，北京未来将由自然资源经济向非自然资源经济发展，社会全面进入知识型社会，文化创意难度加大，职业准入门槛提高。AR、大数据、AI、区块链、物联网、信息、通讯技术、机器人技术等将是未来文化创意产业发展的关键技术，这些前沿的科学技术成为北京新文化的基础，商业形式和经济形式更加多样化，新文化将以数字化、智能化和民主化的形式呈现。社交网络、智能云平台加快新文化传播。北京新文化将是推动文化创意产业发展的主力军，传承文化是新文化的一部分，相关的职业、教育、对创意人才的要求将随之发生巨大变化。

[关键词]大变迁；北京未来文化创意；发展；预测

[Abstract]With the development of science and technology， the focus of Beijing's economic development has shifted from the economy that relies on natural resources to the one that relies on non-natural resources. The society has become a knowledge-driven society in an all-round way， making it more difficult for the development of cultural creativity industries. AR， big data， AI， block chain， Internet of things， information， communication technology， robotics， etc. will be the key technologies for the development of cultural and creative industries in the future. These cutting-edge science and technology will become the basis of Beijing's new culture which will be presented digitally， intelligently and democratically，and the commercial forms and economic forms will be more diversified.The new culture will spread rapidly in the form of social networks， and intelligent cloud platforms. The new Beijing culture will be the main force to promote the development of Beijing's cultural and creative industries. The inheritance culture is only a part of the new culture. Cultural and creative occupations， cultural and creative education， and the demands for creative talents will also change dramatically.

[Key words]The great change； Beijing's future cultural creativity； Development； Forecast

[基金项目]本文系2018年北京市高水平交叉培养大学生科研训练计划深化项目“增强现实技术在工作室VI应用系统中的应用与研究”（项目编号：122059918220107012）阶段性成果。

随着科学技术的发展，北京的经济产业发生了巨大的变化，正在从自然资源经济向非自然资源经济转变，社会开始全面进入知识型社会[1]。北京的工种越来越向着先进知识、多学科知识、综合知识的方向发展，职业的准入门槛提高，越来越多人开始从事更核心、更有价值的工作，简单的、重复性的工作，知识执行者的工作不断被科学技术所替代，大量的新兴知识和知识程度高的工种层出不穷。产业、工种、从业、学科、专业、生活方式、城市发生翻天覆地的变化，一些学科弱化或者消失，一些学科产生或者强化，学科综合性和交叉性发展呈现出更加明显的趋势，科学技术对它们产生深刻的影响。在大变迁时代北京文化创意产业发展的未来与科学技术密不可分。

一、快速更新的科学技术对北京文化创意发展的影响

（一）文化创意的社会环境和商业价值变迁

北京的自然资源在减少，使得北京不得不加快进入非自然资源经济时代，北京的水资源短缺，人口数量巨大，消耗能源加快，这些因素正在制约着北京的发展，自然资源与城市发展之间的对抗，推动大数据、人工智能、增强现实（簡称AR）应用于文化创意产品，使其受到越来越多人的青睐。支付宝、微信被公认为无纸化支付的利器（图1），甚至被外国人誉为中国的新四大发明之一，成为当今社会文化创意的经典和流行。今天你去北京几乎所有地方，都可以使用支付宝和微信支付，小到菜市场买一颗白菜或一颗胡萝卜，大到冰箱空调，几乎用不上纸币。可以提高25%营销效率和机会的增强现实技术（AR）不断刷新人们新的体验，使用AR不用去汽车4S店或商场，可以在实景中看到驾驶和穿戴的效果；不用去售楼处，可以体验叠加在实景中房屋的外观和内饰（图2）[2]，提高用户购买效率。科学技术在文化创意产业上的应用形成社会实在的语境基础，基于科学技术的社会实在的构建干预社会实在，洞察社会现实[3]，如通过支付技术、增强现实技术的影响形成特有的生活习惯和社会文化风尚。文化创意设计师通过使用科学技术来迎合现实生活中人们的时尚观念，提高了对人们的吸引力和体验感。无纸化支付和增强现实的购买体验带来了北京未来文化创意的商业文化，使得文化创意的效率和质量极大提高，同时也产生巨大的商业价值，带动北京文化创意产业发展和一带一路的国际化进程。

（二）社会人文价值下文化创意的变迁

科学技术和文化创意是一种人文理想，社交软件、大数据和人工智能平台的广泛应用提升了人们合作、交流、文化创意的效率，它受到各行各业人们的广泛关注。如微信社交软件的使用使人们不用再打电话发会议通知[4]；教师课程教学讨论和答疑可以随时进行；即使在海外，子女也可以轻松地问候父母。社会变得更加去中心化、更加平等和高效、更具有人文情怀。增强现实技术应用的快速商业化使人们买东西的兴趣更加浓厚，这些被科学技术影响巨大的产品不断地向人们传递人类获得的自由，能够更好、更高效地发展自己，从而进入良性循环，更好地发展自我，推动人类获得更多的自由。

牛津大学的研究者们得出了一个惊人的结论：英国现存的工作种类，有35%会在未来二十年内完全被机器取代。波士顿的专家们则认为这个时间会更短：2025年之前，全世界至少要有四分之一的岗位因为人工智能的发展而彻底消失。预计可能有数十万乃至上百万人将受到直接冲击而失业。BBC预测：什么职业最容易被人工智能取代？被AI取代率高的职业是：电话推销员99%，打字员98.5%；会计97.6%；保险业务员97%；银行职员96.8%；政府职员96.8%；接线员96.5%；前台95.6%；客服91%；HR（人力资源）89.7%；保安89.3%；房地产经纪人86%；工人、瓦匠、园丁、清洁工、司机、木匠、水管工等第一、第二产业工作60%-80%；厨师73.4%；IT工程师58.3%；摄影师50.3%；演员、艺人37.4%；化妆师36.9%；写手、翻译、理发师32.7%；运动员28.3%等。

从上面职业被替代率的预测数据看，知识的执行者更容易被替代，而知识的创造者不容易被替代。一方面科学技术使得工种面临巨大的变迁，另一方面使人们获得更多的自由，人们能够从事更核心更有价值的工作，教师不用再为监考劳心费神，不用再过多的做跟教学本身无关的事情；组织结构扁平化，人们在互联网上变得更加平等，不再有领导的约束，人工智能、大数据、无线射频、传感器、增强现实会自动匹配各个部门或人员、团队的工作，使工作可视化；报销也不再需要领导审核，人事部门将消失，人工智能、大数据会自动分析审核和考核员工。大数据、人工智能等科学技术比领导的财务审批和人事部门的考核更加准确，效率更高。大批的领导将会消失，形成去领导化的文化。由于项目评审中专家对项目评审结果的特权属性，使得专家与申请者形成冲突，专家批判性重构知识速度慢于申请者或者当下社会，项目评审结果形成不公平。在专家知识和公平性的不断争议中，项目自动评价平台提供了民主政治环境，在争论中实现民主治理。评审将更加公平、诚信、有价值、有知识性、更与时俱进和符合趋势，形成一种新型的公平文化和先进性文化，这也是源于人们对公平和知识先进性的渴望和信仰，所以科学技术应用在文化创意中可以大展拳脚。

大数据、AI、AR下的北京文化创意的趋势将更具有社会人文价值、去中心化，平等、自由、开放、公平、诚信，人性更加被尊重，人类文明将比以往任何时候推进的更快。但是知识的无产者、缺少知识的、没有及时更新知识的人将没有权力理解这个世界，将被边缘化，他们的决策很难有价值或者有效，所以他们的决策很难参与到民主政治生活当中去。

（三）生活形态对文化创意的影响

北京市商业繁华、历史悠久、公共交通便利，共享单车、地铁遍布在城市的各个角落，由于共享单车、地铁非常方便，使得绿色出行成为人们自觉自愿的一种生活方式。出门使用手机支付，发通知使用微信群，开会使用微信远程视频，在手机、电脑、Pad上面轻松观看节目等，人们的消费心理、价值观、消费行为、休闲活动、礼仪等因为科学技术发生了巨大的变化，这些数字化、智能化的生活形态对北京的文化创意也产生了巨大的影响。数字化、智能化生活与以前的非数字化和智能化生活形态对抗，导致文化创意及设计趋于数字化、智能化和民主化，形成包括批判性设计（critical design）、为了民主的设计（design for democracy）、为了90%的人类的设计（design for the 90%）、对抗性设计（Adversarial Design）的新设计思路。设计师在构思产品创意和设计产品时着眼于社会人文价值，引导健康积极的生活方式和使用科学技术提高生活效率、便利性的价值观，休闲活动更加数字化。如VI应用中的AR工艺盘（图3、4）等可以使用增强现实技术增加体验，提高数字化程度。人们只要使用手机对准工艺盘上面的图符标识，在手机上就可以展示动画、视频、叠加至实景中的数字模型等。

二、大变迁时代北京的文化创意产业发展预测

（一）大变迁时代科学技术融入到北京文化创意产业发展的预测

未来文化创意产业发展与科学技术结合紧密，选择合适的科学技术（如增强现实技术）进行文化创意设计更容易推出新的商业形式、新的文化内容，形成文化创意产业规模经济。科学技术自主治理文化创意产业经济将成为趋势，减轻政府的负担。能够时时更新知识、具有多学科知识的人未来将引领文化创意产业发展。科学技术的选择应该是全球前沿的、同时也是未来10年到15年内非常具有前景的技术，容易形成商业价值，需要与产业經济、教育、人文社会环境、生活形态、职业、城市人口结构等进行综合考虑。技术遴选需要渊博的、与时俱进的知识，时时站在全球前沿的位置，全面的、综合的、系统的考虑，既有强大的自然科学知识，又有浓烈的人文知识，进行精准的预测，把握未来准确的方向，避免或减少出现社会问题等风险[5][6]。大学精准的预测与企业强大的创新实践合作，可以使创意产品快速商业化。降低大学商业转化时间长、阻碍较多、政策不完善风险。同时学校为一些朝气蓬勃的、具有强大创新力的中小企业精准把握未来的方向，指导一流技术的应用。增强现实技术是未来10年全球流行的、商业价值很高的技术，目前已经全面商业化，是应用在文化创意行业比较容易的技术。选择增强现实技术进行创意旨在提高消费者兴趣、传播更多信息和增加新的体验。北京旅游经济近几年发展较快，选择文化纪念品切入商业更加容易，范围较广。使用增强现实进行创意设计的工艺盘在2018年北京京交会上测试取得良好效果，说明使用新技术的的创意可以形成规模经济价值。北京的经济产业[7]围绕着政治、文化、科技创新、国际交往四个方面，未来在这四个方面进行选择经济切入点都是不错的选择。

（二）北京文化创意产业发展中新文化、职业、创意人才、教育的预测

在社会大变迁时代，北京文化创意产业与北京市的战略和政府的经济、政策支持是密切相关的。今天我们看到共享单车、无纸化支付、无收银员超市、增强现实叠加实景中展示的购买方式、项目自动评价等等的文化创意设计成为北京的新文化形象。AR（增强现实）、大数据、AI（人工智能）、区块链、物联网、信息、通讯技术、机器人技术等将是未来文化创意产业发展的关键技术，这些前沿的科学技术成为北京新文化的基础，新文化将以数字化、智能化、民主化形式呈现。社交网络、智能云平台等方式加快新文化传播，科学技术切入文化创意产业的切入点将大量增加，商业形式和经济形式更加多样化，北京新文化将是推动北京文化创意产业发展的主力军，传承文化是新文化中的一部分。

随着文化创意的内容发生变化，北京地区文化创意未来的热门职业更趋于虚拟交互设计师（如AR增强现实虚拟交互设计师）、后工业时代的设计师（大数据平台UI、UE设计师、微信、微博运营）、人工智能设计师（机器人等智能硬件UI、UE设计师、人工智能平台设计师等）、自由设计师、战略师，职业预测师、自由职业教师等等。未来的工业设计专业①各种创意获得将越来越应用全球流行的科学技术，知识范围进一步拓宽，创意作品涉及到的知识较多学科，知识复杂程度提高，可能至少需要10个学科以上的知识，如信息技术、大数据技术、AI技术、C语言、C#、JAVASCRIPT、AR、艺术、人机交互、设计方法、社会学、历史、经济产业等等，对于工业设计师生是一个巨大的挑战。未来的大学、学科、专业、学制可能会消失，教育将自主，教师或教师团队将在互联网上形成千千万万各节点，动态地、时时地、灵活地培养着新型的文化创意人才。

大变迁时代北京文化创意产业将需要知识程度更高、更渊博的从业人员，具有与时俱进的多学科知识，不仅懂得人文知识，还有懂得各种全球流行的、前沿的科学技术和自然科学知识，具有敏锐的感知力、溝通能力、国际视野和应用多学科知识的能力。

结语

作为传承文化突出的北京，文化创意一直受到高度重视。未来北京的文化创意将向高端文化创意发展，融入全球流行的科技，更加数字化、智能化和民主化。体现人文关怀，彰显社会人文价值，包括对人的尊重，平等、自由、公平、诚信将无处不在。民主生活随处可见，争议和异议不再是消灭对方，而是为社会更好发展两方的争论和探讨。北京的社会环境将进入自我调节的进程，越来越聚集高知识程度的人，那些知识的无产者，或者缺少知识，知识没有与时俱进的人将远离北京，形成城市人口的自然流动。水资源、能源消耗得到缓解，环境得到改善，社会资源重新配置。北京新文化推动文化创意产业经济发展，传承文化是北京新文化的一部分，新文化呈现的基础是各种全球流行的科学技术，形成新的文化内容、商业形态、生活形态和社会文化观念。

注释

①2015年世界设计大会给工业设计的定义是：工业设计旨在引导创新、促进商业成功及提供更好质量的生活，将策略性解决问题的过程应用于产品、系统、服务及体验的设计活动。它是一种跨学科的专业，将创新、技术、商业、研究及消费者紧密联系在一起，共同进行创造性活动。工业设计是通过其输出物对社会、经济、环境及伦理方面问题的回应，旨在创造一个更好的世界。

参考文献

[1]张慧姝著.增强现实在文化创意产业中的应用[M].北京：电子工业出版社，2018.

[2]张慧姝，李世彤. 基于增强现实技术的导览产品用户体验设计研究[J]. 机械设计，2014， 31（12）： 123—125.

[3]段伟文. 大数据与社会实在的三维构建[J]. 理论探索，2016，222（06）：26-32.

[4] 张慧姝.基于北京经济产业发展的古都新文化进化[J]. 包装工程，2018，39（18）： 249—254.

[5]卡尔·迪赛欧著.对抗性设计[M]. 南京： 江苏凤凰美术出版社，2016.

[6][ 加] 基斯·斯坦诺维奇. 机器人叛乱[M]. 北京：机械工业出版社，2015.

[7]王维然等著.2017 北京经济形势分析与预测[M]. 北京：中国财政经济出版社，2017.