浅谈地域文化图腾在皮具产品设计中的应用

洪静娴，金 成

（延边大学，吉林延吉133000）

1 阐述地域文化图腾

在我国，经过长期的文化积淀，形成了地域文化。依据各民族不同的文化现象，地域文化日趋多元，繁生了众多地域文化图腾。

图腾一词来源于印第安语“totem”，意为“它的亲属”、“它的标志”。在原始萨满的信仰中，认为本氏族人都源于某种特定的物种，于是图腾便与祖先崇拜联系到了一起。在许多图腾神话中，认为祖先就来源于某种动物或植物，因此某种动、植物便成了这个民族最古老的祖先。自此之后，图腾文化备受关注。图腾的应用也愈法广泛。

2 地域文化图腾与皮具产品

图腾作为地域文化的特殊载体，在一定程度上对于文化的传承起着不容忽视的推动作用。值得关注的是，从现代消费者的角度思考，当前皮具产品的设计及品质是最为重要的。基于皮具产品过分同质化的现状，具有地域独特性的皮具产品设计将成为主要趋势。

与此同时，若皮具产品融合地域文化图腾，既突出了文化内涵，也提高了与同类皮具产品的竞争力，可在众多皮具产品中脱颖而出，得到消费者的青睐。

3 地域文化之下皮具图腾的创作原则

第一、以人为本。在皮具市场中，皮具产品的外观设计大同小异，缺乏创新，禁锢了皮具产品的发展。因此，需本着以人为本的原则，紧抓消费者的购买需要。如融入地域文化图腾，赋予皮具产品新的活力，但图腾的选择十分重要。图腾文化距今已有数千年文化，同现代文化具有相当大的距离感，如何完美的融合传统图腾元素并且合适的融入进现代人的生活，这就是以人为本的重要体现。因此，找准快速的生活方式和合适的文化图腾间平衡，对于产品设计者来说是十分重要的。第二、尊重传统。上文提到，找准现代文化与传统图腾的融合标准是十分重要的。但尊重传统也是必不可少的。重视时尚元素的同时，加深文化的烙印，发挥图腾文化特有的神秘感，对于吸引消费者的心理是十分有效的，使得一加一大于二。值得注意的是，有些厂商设计者，只为追求图腾效果，不尊重图腾所处的文化环境和其拥有的文化内涵。反而会引起消费者的逆反心理，这样就会一加一小于二。既损害了图腾本身的特点，也对产品本身造成特别大的伤害，适得其反。

4 地域文化图腾在皮具上的应用

4.1 地域文化图腾在皮具产品设计中的设计原则

（1）独创性。独创性在皮具产品设计中起着不容忽视的作用。在皮具产品的设计研发中，应以皮具产品为载体，体现独特地域文化图腾所带来的文化理念。例如唐草图腾，因盛行于唐代故名唐草，风格简练朴实、独具美感的同时又富有茂盛、长久的寓意。在地域文化影响下的皮具图腾设计中，应拓宽视野，在不断搜集素材与整合的过程中融入传统文化，体现独创性的特点，为现代皮具产品增加文化价值。

（2）内涵性。将地域文化图腾融入皮具产品设计中时，可按照产品类别，赋予相应的内涵。以龙图腾为例，作为中国独特的一种文化符号，已经扎根与深藏于我们每个人的潜意识里。同时，其作为一种神化的吉祥物，其文化内涵不言而喻。因此，在体现地域文化特色的皮具图腾设计中，需要提高对文化的推广。

（3）整体性。在皮具产品整体的创新设计中，必须提高皮具产品功能与地域文化图腾的契合性。即地域文化图腾与皮具产品设计之间应更好的协调、融合，以达到平衡。在找寻平衡的过程中，可寻取共同的涵义，或对某一涵义进行延展，提高整体连贯性，从而增强消费者的认同感，进而对产品的销售产生正面作用。

4.2 地域文化图腾在皮具产品设计中的转化思路

在地域文化图腾的设计转化中，分为具象转化和抽象转化。首先，具象转化方式。在地域文化之下，每一个图腾都有独特的意义。皮具产品通过利用这些图腾，可以更直接的表达出民族文化、风土人情，提升产品的文化价值。其次，抽象转化形式。传统文化的概念是抽象的，是由价值观念和民族精神等构成，只有将其与皮具产品结合，才能强化皮具产品的深度。

4.3 地域文化图腾在皮具产品设计中的应用方式

第一，联想。在皮具产品的设计过程中，可以通过联想，将地域文化图腾与皮具产品联系在一起，利用传统文化，使皮具成为文化的产物。第二，衍生。在设计时，发散思维，根据地域文化图腾，从多角度考量。演化出新颖、富有美感的图腾。第三，结合。只有把地域文化图腾和皮具产品结合在一起，才能设计出符合大众日益提高审美要求的产品。

5 结语

每个民族都有风格迥异的地域文化，在此之下的图腾是皮具产品设计中的宝贵资源。在进行设计时，应深刻挖掘地域文化特征，根据皮具产品种类的不同，选择、提取相应的图腾。恰当运用最具表现力的图腾于皮具产品中，也更好的促进了文化的发展。在多元文化发展的今天，只有基于现代社会生活方式创造出来的地域文化图腾才能真正符合于皮具产品的市场。

参考文献：

[1]苗延荣,蔡尚亮.中国传统文化图腾元素在产品设计中的应用研究 [J].艺术与设计 (理论),2010,2(11)：247-249.

[2]温晓晖.地域文化元素在现代商品包装设计中的应用[J].中国包装工业,2014(08)：47-48.

[3]李虹.手工皮具产品的创新设计与开发研究[J].艺术科技,2017,30(05)：261.