浅谈时装画的发展与商业价值

钱旭林，乔 南*

（河北科技大学纺织服装学院，河北石家庄056002）

时装画艺术最早出现在16世纪中叶，距今已有近500年的历史，在此期间时装画艺术种类与风格愈加丰富，尤其在摄影艺术出现之后时装画在不断的变革中寻找自身的价值与定位。

时装画以其自身独特的艺术魅力与商业价值活跃在时尚界，它传递的不仅是服饰的外形特点，更着重强调其画面所带来的效果和氛围，用绘画的手段来表现服装的视觉美感，反应作者的艺术理念与个人的思想感情。

1 时装画的发展

世界上第一幅真正意义上的时装画诞生于16世纪中叶的英国，是由温斯劳斯·荷勒以蚀刻法制作而成的。17世纪时装画渐有属于自身的特色，俞加完善精致；18世纪由于女性时装杂志的大量刊行，为时装画提供了更为宽广的传播平台。而后随着纺织科技与时装产业的不断兴盛，19世纪的时装画变得越来越有自身鲜明的艺术特色，在表现手法和作品形式上形成了其独有的艺术方式。

20世纪是西方现代服饰形成的重要时期，时装画也因此迎来了自身的黄金时期，成为一个崭新的时代。20世纪的时装画与19世纪早期的风格迥然不同，形成了多种艺术流派，并由传统的黑白雕刻表现手法转变为现代彩色印刷。

在20世纪初期时装画还仅以一种附属的状态存在，由于此时还以黑白雕刻的表现手法来体现时装，那时时装画更侧重表现服装的线条、结构，缺少鲜明的差异性。后因科技的改进，时装画从之前的黑白线刻，转变为彩色晕染与印刷，这极大的丰富了时装的表现形式。

在20世纪诸多艺术运动兴盛的背景下，许多现代著名服装设计大师均诞生于此时期，由于时装产业的兴盛，时装画的需求量也大大提升，并且时装画也开始表现出时装、设计与艺术的关联性逐渐增强的趋势。此时期的时装画风格、流派种类繁多，其不仅体现服装的造型轮廓，也更为注重其艺术性于服装的穿着氛围。

随着摄影技术的产生，时装画受到了前所未有的冲击。从1936年起，服装杂志、海报等便更为倾向展示关于服装的摄影作品来为服饰宣传而非时装画。但到了20世纪80年代，时装画又迎来了自己的春天，由于时装画的独特艺术性是摄影作品无法替代的，加之时装画也不仅局限于手绘，电脑绘制也愈来愈受到消费者的青睐，因此时装画开始朝向“纯艺术”性质发展，它不再成为描绘服装展现服装本身的表达手段，而是变为体现服装设计师的设计理念或品牌文化的方式。

如今，流行文化与大众文化的全球流行，人们越来越追求审美享受，审美设计带来的视觉消费化时装画仍活跃在各大时尚杂志中，并将展现出更为多元化、艺术化、消费化的风格面貌。

2 时装画的艺术特色

时装画不同一般的人物画，它是介于美术创作与设计创作之间的一种形式，时装画将人和服装作为一个整体，通过一定的绘画表现形式与物质材料展现服装与人的关系，表达创作者对社会生活、服饰文化的认识，理解，评价及思想。

时装画具有更为显著的时代特征和对当下流行因素的捕捉和表现能力，它能及时的反映人们的物质条件、精神风貌和审美与价值的取向。时装画某种程度上而言更倾向于作者的个人情感表达，或对要表现的服装品牌或设计师的理念表达。而这种绘画的方式，也是便于作者表达这样的信息，能够更富于其形象特征的微妙变化。

时装画的独特艺术特征给它带来了长久的生命力，以及能够适应时代变迁所带来的变革能力，在现代的时装画中我们不仅可以看到艺术特征的明显区别性，更可以看到服装画正在融合着多种艺术形式来更新丰富着自己。

3 时装画的商业价值

商业插画能将所承载的内容用最清晰和最明确以及最富有艺术感的方式让目标消费者获知，因而商业插画具有重要的服务性目的。

而时装画作为时装艺术设计的衍生形式和表达方式之一，从最初的用于表现服装的款式、结构目的到后来的展示服装与人、社会的整体氛围感，再到如今的展现其艺术性、设计理念与服装品牌文化，都离不开它的受众群体——消费者。虽然时装画在不同时期所表达和呈现的内容各有侧重，但其目的始终都是为了吸引更多的消费者，因此时装画的商业属性从诞生之初到如今一直从未改变过，并且随着其表现技法、表现风格、艺术特色的愈加完善，其商业价值也在不断提升。

在表现服装本身的年代，其商业价值仅仅是介绍某一款服饰，为了某一款服饰的销售而存在。但如今，时装画愈加艺术化，传达理念价值，它不再局限于某一款服装的传播而是其整个服装品牌甚至某种服装流行风格的传达，在无形中推动时装的传播流行，促进消费完成其商业价值。因此相信在未来的发展中时装画的将会在更加广阔的领域中得以传播和应用。

4 总结

服装画的艺术价值和商业价值都有着不可替代的作用。从现今的艺术发展形势我们可以看到人们越来越重视手工艺、重视匠人精神，体现在服装画上，可看到基于传统的艺术形式的时装画的复兴，这些经历过时间考验的、以传统艺术技法为基础的时装画，在各种现代艺术潮流激荡的洪流中幸存了下来，值得我们去重新审视，并用符合时代潮流的方式将其再创造。

参考文献：

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[5]方芳.时装插画的百年变奏.[学位论文].东华大学,2010.