现代标志设计中汉字的应用研究

周璐

（郑州电力职业技术学院 河南郑州 450001）

自人类产生商业行为开始，便有了标志，比如中国古代陶瓷上的印章、铜器上的家族印记、漆器底部的商号。几千年来，中国的标志设计随着历史进程的不断推进也在发生着巨大的改变，新中国成立后，中国在国际中的影响力不断提高，各个国家开始把关注的目光投向中国。如何将中华民族的鲜明特征融入国际现代化设计中，如何将现代设计和民族文化相结合，是现代标志设计所面临的挑战。面对这一挑战，首先想到的就是汉字，汉字不仅是语言传播的载体，也是记录中华民族文化思想内涵的图形符号，所以，将汉字这一象形符号融入标志设计，是现代标志设计的发展趋势之一。关于现代标志设计中汉字的具体应用方法及意义，本文将从以下几个方面进行阐述。

1 标志和标志设计

标志，又被称为标识、符号等，不仅是用于识别、区分事物的记号或图形，也可以用来传递精神情感或语言内涵，具有简单明了、容易识别等特征。

标志的产生要从上古时代讲起，人类的群居生存方式产生了氏族和部落，各个族群会使用某种特殊的符号作为各自的“图腾”，例如以蛇作为图腾的女娲族、以熊作为图腾的夏禹祖先。人们将各自特有的图腾符号刻画在居住的洞窟和生产工具等私有物品上，用于区分物品的所有权和方便部族间的沟通联系。随着人类文明的不断进步，图腾逐渐演变为国旗、国徽、路标、印章等。到了15世纪，欧洲工业革命促使生产力大幅提升，商业活动随之飞速发展，面对竞争日趋激烈的商品市场，标志在产品宣传方面的地位的到提升。接着，19世纪的工艺美术运动提出的“艺术与技术相结合”的设计思想将标志设计理念推向另一个方向，与此同时，标志设计开始关注东方的艺术，追求自然风格。20世纪以来，现代主义设计提出了“人性化”的设计理念，这一时期产生了许多著名的标志，如可口可乐、IBM、松下等。时至今日，人们对标志已不再陌生，标志已经得到全面普及，并且出现在世界的每个角落，作为沟通媒介，标志促使消费者和生产者以及商品之间产生联系，是社会进步、人类发展进程中不可或缺的重要组成部分。

标志的被创造就是标志设计，即根据不同的需求创造出某个用于视觉识别的图形符号。标志设计是以简单明了的符号语言传递信息的设计行为，是将图形特征与设计者思想意识相结合的产物，达到“观之有其形，辩之有其意”的目的。

2 汉字美学

汉字的产生和华夏文明的发展密不可分，从结绳记事到仓颉造字、从甲骨文到如今的汉字，经历了几千年的文化沉淀，汉字是中华民族智慧的结晶，是为数不多的历史最悠久并且至今仍被使用的象形文字。汉字在几千年发展进程中，经历了由简至繁，由繁至简，直至形成完善体系的过程。汉字是世界文字中，唯一将意、音、形融为一体的文字，所以汉字有三美，分别为意美、音美、形美。

汉字的“意美”体现在汉字的表意性。人们善于使用汉字语言传达民族文化、思想内涵，沟通交流。在汉字产生之初，古人使用与具体事物相似的图形符号记录、交换信息，通过这些图形符号建立沟通的桥梁，在传播过程中经过多次修改，逐渐形成了早期的象形文字。因此，每个汉字都蕴含着丰富的文化内涵及象征意义。

汉字的“音美”体现在汉字的独特发音上。西方使用的英语在发音上只有轻重之分，而汉字发音则不同，汉字有四个声调，抑、扬、顿、挫，根据不同汉字的不同用法，甚至出现了一字多音、多字同音的情况。

汉字的“形美”体现在汉字形态上。受到“天圆地方”观念的影响，中国汉字在形态上始终保持笔画圆润、外形方正的书写原则。随着书写需要的发展，如今的汉字虽很难看出古人最初赋予它的形象内涵，但汉字的整体形态自始至终从未改变。比如汉字结构，可分为左右、上下、左中右、上中下、半包围、全包围、独体字，汉字的笔画有点、横、撇、捺、折等等。因此，汉字体系之所以留存至今仍被使用，不仅因为它是传播、记录信息的工具，更多的是因为汉字本身就是艺术的表达，审美的体现。

3 汉字在现代标志设计中的应用方法

现代标志设计中的汉字，是使用现代设计手法，将汉字结构进行图形化处理，使汉字与标志设计有机结合在一起，达到弘扬传统文化的目的。

字形法，是设计者需要通过对汉字不同的笔画、结构进行空间重组，赋予其艺术性和创造性特征的方法。可以将两个拥有相同偏旁或笔画的汉字进行重构，形成笔画共用的艺术效果。或者将书法中汉字轻、重、缓、急的书写样式运用到现代标志设计中，借书法之韵律表达标志中的节奏感。亦或是运用中国山水画中的“留白”，将标志中某个汉字的其中一个部分删除，为观者留出无线的想象空间，构成一种“残缺美”。

象形法，是利用汉字本身的具备的符号特征，将图形化的汉字运用到现代标志设计中的方法。在不影响汉字原本的字形结构基础上，将汉字进行图形化处理，达到形与字的完美融合，更直观、具象的表达标志的要传递的信息。由于观者对具象图形的理解先于抽象图形，所以在必要的时候，可以将汉字中的抽象部分与具象图形进行置换，形成“一目了然”的视觉效果。

几何法，是指将点、线、面、色彩等构成理念运用到标志设计中，用简单的图形和复杂的汉字传达某种特殊的艺术效果的方法。比如汉字中的“横”和“点”用几何形体中的矩形、圆形代替，展现挺拔有力、理性、科学的艺术效果。再比如将汉字中封闭结构的部分用色块表示，颜色可以选择代表企业形象的主题色，或符合行业内涵的颜色，起到强调标志内涵的作用。

以上简单介绍了汉字在标志设计中应用的几种方法，现代标志设计中汉字的应用变化万千，不是寥寥数语就能够说清楚的。如何对汉字的图形化特征分析解读并运用到标志设计中，依然是现代标志设计面临的问题。

4 汉字在现代标志设计中的意义

由象形文字演变而来的汉字承载着蕴含了华夏文明的文化内涵，而且其本身的图形之美在现代标志设计中发挥着日趋重要的作用。在现代标志设计中，汉字除了方便沟通交流以外，还具有灵活运用、复杂多变的艺术创造性，为现代标志设计提供了更多的思维方式、思考空间和创新手法。汉字成为中国设计在世界设计领域中展现中华民族特征的重要着力点，同时是世界设计走进中国市场的重要引路石。现代标志设计的表现手法和创作形式车载斗量，与汉字这一中国古老文明符号的出现密不可分。

近年来，随着中国在世界中影响力的上升，以及人们对民族文化的重视，汉字作为中国传统文化的代表，同样备受关注。中国的设计师通过对传统文化的解读，利用对汉字的巧妙运用所创作的作品，在国际设计领域崭露头角，屡创佳绩，如陈幼坚、靳埭强等。在中国众多设计师的努力下，汉字在现代标志设计中越发体现出其价值与意义。

5 总结

汉字随着华夏文明的历史长河流传至今，凝聚了中华民族的审美特征和智慧内涵，汉字早已不是简单的书写、沟通媒介，更是世界看向中国的一扇窗。在经济全球化的影响下，古老的汉字被现代标志设计赋予新的生命，重新变得鲜活而富有表现力。通过对汉字音、意、形的解读和传统文化的理解，汉字在现代标志设计中扮演着不可替代的角色。就像靳埭强先生所说的：“一切现代化与国际化应以传统文化做基础。我们应吸收消化传统图形的精神，用现代视觉语言塑造中国当代的新传统形象。”所以，在新时代背景下，现代标志设计中汉字的应用研究，是把汉字结构融入到现代设计作品中，是把中华民族文化融入到世界设计理念中。

[1]何九盈.中国汉字文化大观[M].北京：北京大学出版社，1996.

[2]肖红.标志设计的繁简探析[J].包装工程，2011.

[3]左安民.汉字例话[M].北京：中国青年出版社，1984.