红木家具行业的现状与发展趋势

■黄晓莹 陈智勇 黄明华 郭佳 胡传宝 马新年 许鼎均

(1.4.5.6.7.中山市中广测协同创新中心，广东中山 528476；2.3.广东省测试分析研究所(中国广州分析测试中心)，广东广州 510070）

1 红木家具发展史

根据国家质量技术监督局颁布的最新标准《红木(GB/T 18107-2017)》规定红木包括五属八类二十九种，自明清以来把用古典红木制成优质名贵硬木的家具统称为红木家具，在中国传统古典红木家具制作流派中，主要以京作、苏作、和广作为代表。

中国家具历史源远流长，最远可以追溯到商周时期。随着历朝历代家具制造工艺提高和文化内涵沉淀，明清时代出现了极具代表性的明清红木家具，这也是我国家具史上最辉煌的时代。这类家具以其独特魅力受到宫廷贵族和官商富豪的推崇，并成为标榜身份的象征之一[1]。清朝末期至新中国成立期间，由于受到战乱和西方文化的影响，消费者对传统红木家具的关注度下降[2]。直到中国改革开放，国民经济及生活水平提高，消费者对极具文化内涵且经久耐用特点的红木家具越来越重视，红木家具行业得到快速发展，与红木产业有关的企业如雨后春笋般出现。时，红木木材出口地区国家为保护名录中濒危红木树种，采取的保护查禁措施不断升级，这种种保护红木资源政策将进一步限制红木木材国际贸易活动，成为阻碍红木产业发展的一大因素。

2 红木资源现状及贸易情况

红木资源大部分存在于热带地区，是红木行业发展物质基础。我国是红木资源匮乏，红木消耗量大的国家，红木家具行业的红木木材几乎全部依赖国外进口，根据中国木业网统计数据显示，2017年度我国累计进口红木木材共112.93万立方米，同比增长24.1%，其中红木原木98.11万立方米，红木锯材14.82万立方米，同比增长分别为23.6%和84.1%。其中从非洲进口的红木占总量为85.79万立方米占75.9%，非洲和亚洲进口红木总量占进口总量98.7%。从数据可以看出，红木原材料进口情况对比于2016年都有不同程度增长，从非洲进口红木木材量远超其他地区总和，稳稳占据进口红木木材第一的位置，并且占进口红木木材总量比重越来越大，而从“南洋地区”进口的红木木材量略有降低，所占红木总量比重也是逐年下降。

近年来，经过长时间无节制的砍伐导致红木资源日益匮乏，自《濒危动植物种国际贸易公约》（CITES）颁布至今，新国标范围内的红木中已有十八种树种被纳入CITES二级保护名录中。保护名录中的红木树种进行国际贸易时需要取得出口地区国家出具的进出口许可证，这意味着红木木材进出口难度加大[3]。同

3 红木家具行业现状

3.1 红木产业区域化，行业竞争白热化

自改革开放以来，部分地区凭借劳动力、木材资源和地理位置等优势形成一定规模的红木家具集群产业区，如北京及河北地区、广东江门及大涌、上海、浙江东阳、江苏常熟及南通市、福建仙游、山东淄川、云南瑞丽、广西凭祥、江西广丰，这些产业区的出现为消费者服务和宣传红木文化提供条件和平台。经过几十年的高速发展，我国已经成为世界上最大的木材与木制品加工、贸易、消费国家[4]，据不完全统计，目前我国红木制品生产及销售年产值达900多亿。

近年来，红木家具行业进入转型升级细分阶段，部分深度发展的企业已形成原材料采购、加工生产、成品销售、售后配送一条完整的产业链。经过市场经济法则大清洗，品质较低，技术优势缺乏，没有清晰目标和市场定位、没有品牌和营销体系的企业逐渐被淘汰[5]。据中国红木委统计，2014年我国红木制品生产与销售企业接近30000家，到2017年红木制品生产及销售企业数量减少至15000家，但是规模以上红木家具企业数量增加，企业效益和盈利水平都有所提升。

3.2 红木家具行业存在问题

3.2.1 市场秩序有待提高

由于红木行业质量良莠不齐，某些不法商家为牟取暴，利用经过特殊处理的木料和红木混杂加工成红木家具，成本低且让人真假难辨，达到以假乱真的目的。就普通消费者而言，本身对红木知识也是一知半解，某些商家为了混淆视听故意给木材取“红檀”、“黑檀”、“黑紫檀”等子虚乌有的名称，把不属于红木范畴的木材与红木扯上关系，以期提高家具价格。以“大甩卖”“跳楼大减价”噱头引诱普通消费者消费，实际上虚抬价格再降价。这些不法商家扰乱红木家具市场秩序，严重损害正规商家和消费者利益。

3.2.2 行业标准建设有待完善

目前，红木行业标准有《红木（GB/T 18107-2017）》、《红木制品用材规范（GB/T 35475-2017）》、《木家具通用技术条件（GB/T 3324-2008）》、《深色名贵硬木家具（QB/T2385-2008）》等，但是市场准入及红木产品品质衡量等环节还未建立相关标准及规范[6]。如今，红木行业已经发展至较大规模，尽管现有的红木行业标准对行业发展有一定正面导向作用，但是标准更新修订速度远不及红木行业发展速度，同时大部分红木家具企业对标准没有足够重视，标准的贯彻落实过于形式化，国家标准及行业标准对企业所起到的指导作用有限。不健全的行业标准体系在某程度也间接导致红木家具行业秩序混乱。所以建立健全的红木家具行业标准体系有助于规范行业，让企业有据可循，有法可依。

3.2.3 品牌意识薄弱

红木家具是传统中华文化载体之一，注入传统文化的红木家具使其收藏价值、鉴赏价值上升，但是具有良好加工工艺、经营信誉的企业缺少品牌的加持，获得的利润和市场影响有限。目前我国红木家具企业以中小型民营企业为主，大多自行设厂，着眼于产品制造与销售，忽略品牌带来的价值，因为缺乏品牌意识而导致不能在市场上找到正确的导向，造成品牌资源缺失[7-8]。同时，红木家具企业品牌文化的缺失也导致红木家具不能进一步打开海外市场。

3.2.4 企业急需转型升级

作为传统手工艺制作代表的红家具行业，加工工艺是红木家具的灵魂，是红木家具企业的核心。如今红木家具行业同质化现象严重，市场上的红木产品造型设计和加工技术较为单一，产品缺乏多样性，大部分企业选择更为便捷、低成本的抄袭模仿模式而放弃加大对自主产品开发设计。同时，红木家具行业缺乏现代化技术和企业管理经验，普遍存在能源消耗大，木材利用率低，环境污染严重等问题，导致产品质量难以保证。因此,加快企业升级转型更有利与企业的长远发展。

4 红木家具行业发展与未来趋势

4.1 绿色消费观念，注重产品质量

以前消费者比较在意产品的价格与用途，现在由于生活水平的改善和提高，在满足生活需求的同时，他们不仅追求实用、美观，还要追求质量和品味[9]，而且在追求个性化的时代，生活质量较高的消费者逐渐将消费目光投向高端订制服务，这对企业的设计能力和工艺技术有更高的要求。为迎合市场需求，红木家具企业将更加重视家具设计人才的培养以及加大对创新设计的投入，以求占领更大的市场份额。

4.2 企业转型升级，品牌效应显著

面对新修订颁布的《环保法》，国家环保部门对污染严重的粗放型企业的执法措施不断升级，能量消耗大，污染排放大规模小、工艺差的红木家具企业随着查封力度的加强而陆续倒闭，规模较大的现代化红木家具企业借此机会加快向低耗、绿色、环保方向转型。为增加产品竞争力，部分现代化红木家具及工艺品制造企业通过自主建立红木及产品检测鉴定中心，推行产品“一证一卡一书”制度；同时完善售后服务细则，规范交易、结算、配送等环节，形成良好的品牌效应。

4.3 利用网络信息科技发展，尝试新式宣传营销方式

随着我国互联网的普及和网购业发达和完善，消费者更加享受带来便捷的网购方式。中小型规模的红木家具企业利用网络的及时和传播快的特性搭建电子商务渠道弥补营销渠道和终端都不及现代家具企业的缺陷[10]；红木家具企业开展电子商务，通过不同网站和新型的社交媒体来展示产品、宣传品牌、开展客户管理，增强企业品牌宣传效果；通过积累客户信息和大数据分析为消费者提供个性化服务；通过VR、AI等高新科技技术开展虚拟体验服务等。利用互联网和大数据，中小型红木家具企业另辟蹊径，开拓出新的市场。

4.4 实施“开源节流”方式，实现资源可持续利用

红木树材生长周期较长，可利用的红木资源有限，但红木市场的需求却是无限的，并且在《濒危野生动植物种贸易公约》的影响下，可用作制造红木家具的红木资源越来越少。因此，应树立资源可持续利用观念，在资源有限的情况下最大限度有效利用资源是持续发展的关键，而红木精细化加工和利用是应对红木资源短缺的有效途径[11]。同时部分红木企业寻找与红木木材材质相近的树种作为红木的代替树种，以缓解由市场需求导致红木木材短缺的压力。更有具有远见的商人已经开展培植濒危红木树种的项目，尽管红木树木成材所需时间较长，短时间内无法获利，却有利于资源可持续利用。

4.5 健全行业协会职能，推动红木行业发展

红木行业协会代表的是行业企业的共同利益，在维护市场秩序、公平竞争和推动红木行业健康稳定发展方面具有积极作用。协会应利用其特殊地位，发挥企业会员和政府、消费者之间关系的桥梁作用，为企业会员开展经济及技术交流活动，促进会员单位的合作交流、共同发展，提供技术创新、人才培训、信息服务、论坛交流等系列针对性服务；配合政府部门做好红木行业有关标准制度的起草、修改和实施工作，协助主管部门检查、监督红木行业管理制度的落实情况[12]；在企业出现侵权行为时，消费者可以通过协会维护自身权益。协会通过组织展会，整合媒体资源，强化区域品牌的宣传力度，推广红木文化[13]。

5 结语

尽管可利用红木资源越来越少，但是消费者对名贵的红木家具越来越热衷，所以红木家具市场发展空间还是十分广阔的。根据专家推测，经过一段时间沉寂的红木市场会有新一轮发展，所以红木家具行业应该加快完善行业标准、整顿行业秩序、增加消费者消费信心和维护消费者权益；紧抓机遇，加快企业转型升级，加大产品创新投入，加强对红木行业人才培养，使红木家具行业焕发出新的生命力。