论微媒体环境下社会主义核心价值观的传播*

张丹丹

(广东松山职业技术学院 思政部，广东 韶关 512126)

我们处在微媒体传播盛行的时代。伴随着数字信息技术的发展，微媒体应运而生。以微博、微信、各类手机APP为代表的微媒体，乘着网络传输、移动通信、智能终端等新技术的东风，在单一或复合地运用文字、图像、音频、视频等元素的同时，造就了信息的即时、高效、互动传播。微媒体具有低门槛性、便捷性、交互性、即时性等传播特征，受到各类群体的青睐，用户规模日渐壮大，在媒体领域占据绝对优势，毋庸讳言，微媒体已成为当前网络信息传播的主渠道，也是各种价值观和社会思潮竞相传播的重要媒介。社会主义核心价值观凝结着全体人民共同的价值追求，是新时代中国特色社会主义发展的道德根基和精神指引。面对各种价值观竞相传播的态势，抢占微媒体平台，充分彰显社会主义核心价值观的意识形态引领作用，筑牢社会主义核心价值观的微媒体传播阵地，不断夯实新时代中国特色社会主义建设的道德根基成了我们必须面对的一项重大任务。

一、借助微媒体进行社会主义核心价值观传播的必要性

习近平总书记曾多次指出要在全社会大力弘扬和践行社会主义核心价值观，将核心价值观的覆盖程度形容为“空气”[1]，无处不在、无时不有，并号召全社会行动起来，通过教育引导、实践养成、舆论宣传、文化熏陶、制度保障等途径使之成为全体中国人民的共同价值追求和独特精神支柱，使百姓日用而不觉。微媒体的盛行适应了党和国家对弘扬社会主义核心价值观的要求，理应充分发挥其优势，使之成为传播社会主义核心价值观的重要场域。

(一)新时代中国特色社会主义发展的现实需要

马克思主义关于社会存在和社会意识关系的原理告诉我们：正确的社会意识能对有力推动社会的发展和进步。作为一种价值理念，一种社会意识，社会主义核心价值观是以习近平同志为核心的党中央立足新时代坚持和发展中国特色社会主义、实现中华民族伟大复兴的中国梦而提出的重大战略思想。当前我国发展处于新的历史方位，新时代中国特色社会主义的顺利发展必然需要强大的精神支撑，培育和践行社会主义核心价值观自然成了一项基础性的重大工程。因为只有发挥核心价值观的作用才能为人民提供精神指引，才能激发起全体人民的信心和热情，凝聚起团结奋进的强大力量，确保中国特色社会主义在不断展现出愈加强大生命力的同时，始终沿着正确的方向胜利前进。

微媒体已成为我国媒介领域中统合力大、生命力强和覆盖面广的媒体新势力，给核心价值观传播带来了前所未有的便利。微媒体裂变性、即时性的传播特征使得个体和小群体的分众传播行为逐步扩大为广泛的大众传播，人们不经意间的发布、评论、点赞、转发等行为就能瞬间呈几何状发散开来，演变成强大的网络热点话题，引发街头巷尾的热议。这种传播形式及其高度融合的多级传播模式可以有效扩大核心价值观的传播速度和范围，使更多群众潜移默化地受到核心价值观相关信息的教育，达到了解和认同核心价值观、自觉接受核心价值观精神实质的目的。只有掌握了广大群众，社会主义核心价值观才能充分发挥凝神聚气、强基固本的重要作用，为新时代中国特色社会主义的顺利向前发展提供坚实的精神动力和道德根基。

(二)提升社会主义核心价值观传播实效性的重要途径

微媒体已深入万千群众，是大众获取信息、进行人际交流的重要平台，“每日必微”“时时在微”成了当前大众日常生活状态的生动写照。相对于传统媒体传播形式单一，传播信息量有限，传播内容单调等不足，微媒体能有效融合声音、图像、文字、视频等要素，传播内容直观、新颖、时尚，能有效吸引受众主动关注浏览。微媒体给每个个体提供了平等的信息发布权利，个体可以随时随地发布那些加上个人创意的信息，使得微媒体上信息丰富多样、海量喷发。同时微媒体具有独特的个性化定制和“名人效应”，促使用户认真经营微媒体，以期获得更多粉丝的关注，成为众人仰慕的网络红人。微媒体的这些传播特征使得核心价值观教育能有效突破时空局限，以图文声并茂的方式形象生动地传播相关教育信息，改变了人们认为社会主义核心价值观就是枯燥的理论和刻板的说教而对其天然排斥的认知及心理倾向，使价值观教育更具吸引力和感染力，使广大群众在生动形象的宣传教育和自主的学习领会中达到真正认同和践行社会主义核心价值观的目的。

(三)增强意识形态领域主导权的必然选择

中西方在意识形态领域的争夺从来没有停息过。尤其是随着微博、微信等新媒体的发展和普及，美国等西方国家开始有意扩张新媒体意识形态霸权，下功夫开发突破中国网络审查的技术，着力发展对华意识形态传播的微媒体平台。微媒体平台门槛比较低，空前拓展了意识形态存在的时间与空间，其交互性和即时性传播特征更加剧了意识形态的扩散，使得意识形态无所不在、无时不有。《中国新媒体发展报告(2011)》强调提出，“微博等新媒体是事关我国意识形态安全的关键。”[2]一些西方国家利用微媒体向外推销所谓的以“普世价值”为内核的思想文化，企图诱导人们“以西为美”“唯西是从”，淡化乃至放弃对本民族精神文化的认同，干扰破坏我们所进行的社会主义核心价值观建设，严重威胁我国意识形态安全。面对西方国家有意利用微媒体对我国意识形态进行渗透破坏，我们必须高度重视，依法加强微媒体平台建设及管理，加强微媒体信息内容建设，充分利用微媒体平台进行有效的舆论引导，净化舆论环境，“培育积极健康、向上向善的网络文化”，对社会主义核心价值观进行全方位、多层次的传播，扩大核心价值观的传播广度和深度，从根本上阻断西方错误思潮的微媒体传播渠道。唯有如此，马克思主义在意识形态领域的指导地位才能得到捍卫，我们才能最大限度地掌握意识形态领域的领导权、话语权和主动权。

二、借助微媒体传播社会主义核心价值观的可行性

(一)微媒体的普遍使用大大拓展了社会主义核心价值观的传播覆盖面。随着信息技术的飞速发展，尤其是在移动通信技术、智能手机和无线网络持续发展的背景下，微媒体已与大众生活高度捆绑，成为引导和影响人们思想观念的重要渠道。2018年3月5日，中国互联网络信息中心(CNNIC)发布了《第41次中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示：截至2017年底我国网民规模高达7.72亿，其中7.53亿为手机网民，手机上网率高达97.5%，[3]手机已成为占绝对主导地位的信息传播工具，手机的广泛使用使得微媒体用户增长率如虎添翼，大众与微媒体之间的“亲密度”大大增加，低头“刷手机”现象随处可见。每个个体作为微媒体上的一个信息接受和发布节点，可以利用手机随时随地了解和发布核心价值观教育的相关信息，核心价值观教育演变成一个个“即时、可移动的小课堂”。也即是说，在微媒体平台上，每个人都可以成为社会主义核心价值观的传播者和接收者，微媒体的裂变式传播方式使得社会主义核心价值观影响范围更大，受众人数更多，教育效果更加明显。

(二)微媒体的显著优势增强了核心价值观传播的实效性。微媒体以“微”见著，微言大义，寥寥数语就能表达深刻的大道理，既满足了当前群众的信息接受和发布习惯，又能弥补传统媒体刻板单一教育方式的不足。微媒体可以有效对文字、图像、声音等元素进行组合，以灵活多样、生动活泼的方式阐释意识形态较强的核心价值观，在消除民众抵触心理的同时，使其自觉接受核心价值观的相关教育。微媒体的交互性很强，人们可以利用微媒体对社会主义核心价值观的教育内容进行转发、评论、点赞等操作，既能扩大核心价值观的传播广度，又给大众提供了一个开展核心价值观自我教育的良好平台。另外，微媒体的社交功能强大，圈群化特征明显。它一改传统媒体自上而下，追求“大而全”的信息传播方式，人们可以根据自己的兴趣进行“添加关注”等相关操作，定制属于自己的各类“微群”和“朋友圈”。在这个相对密闭的微媒体空间里，人们基于共同认知来讨论大家普遍关心和感兴趣的话题，这些话题可以是自我日常琐事、工作中的困惑这些“小我”事件，可以是国际国内大事，也可以是社会负面舆论热点。通过对这些问题进行讨论，形成观点的碰撞和交锋，人们会自觉吸取“圈”“群”内呼声高的具备正能量的观点，并自觉矫正个人的行为，确保自己的生活轨迹契合社会主义核心价值观的倡导原则，朝着向上向善的方向发展。

(三)国家对网络信息安全的重视为社会主义核心价值观提供了比较清朗的网络传播空间。自1995年我国与国际互联网接轨以来，“互联网越来越成为人们学习、工作和生活的新空间，越来越成为获取公共服务的新平台”，“对大众的求知途径、思维方式、价值观念产生重要影响”，因此党和国家高度重视互联网上的信息安全，在网络空间治理、网络内容整顿、网络安全法律制定等方面开展了许多行之有效的工作，网络空间日趋清朗。2016年4月25日，习近平在网络安全和信息化工作工作座谈会上发表重要讲话，将“加强网络空间治理和网络内容建设”提高到“对社会和人民负责”的高度，强调要依法做强网上正面宣传，确保网络文化积极健康、向上向善，网络内容正能量充沛、主旋律高昂，网络空间风清气正。[4]习近平总书记的讲话充分显示了党和国家对网络信息安全的重视，讲话也对净化网络空间进行了有力部署，对社会主义核心价值观有效占领微媒体平台提供了重要的政策和技术支持，为社会主义核心价值观的顺利传播保驾护航。

三、借助微媒体传播社会主义核心价值观的着力点

要切实提高社会主义核心价值观在微媒体上的传播效果，使核心价值观被大众接收和接受，最终达到内心思想认同、外在行为践行的目的，必须从以下几个主要着力点上努力。

(一)多方联动，齐力抓好社会主义核心价值观微平台建设

1.政府部门是搭建核心价值观传播微平台的核心力量。政府部门要本着正面宣传、有理有据的原则开展微平台的建设工作，通过微平台详细进行社会主义核心价值观内容、作用、意义及相关政策的解读，确保大众能更清晰把握社会主义核心价值观的精髓和精神实质。社会主义核心价值观微媒体平台的建设要注重内容和形式的创新，确保内容形式直观、新颖、独特，对大众有强烈的吸引力。可以利用现代信息技术和数字手段将核心价值观理念以案例解析、故事讲述、视频展示、平台直播等柔性形式推送给网民，融入到群众微生活的各个方面，隐形无声地开展核心价值观教育。[5]可以精心设计社会主义核心价值观相关主题的活动二维码，引导民众通过扫码开展核心价值观学习、宣传及有奖知识竞赛等活动，充分调动广大网民的参与热情，促进社会主义核心价值观的广泛传播。值得注意的是，核心价值观微平台的运行需要由专门人才来认真经营，只有这样才能确保所发布的信息能够在海量信息中脱颖而出，受人关注，保证传播活动达到应有的效用。因此，政府部门要精心选拔优秀人才充实到核心价值观的传播活动中来，把社会主义核心价值观传播当作一项基础工程、灵魂工程来做。

2.微媒体企业应发挥为社会主义核心价值观传播活动提供技术支持的社会责任。微媒体企业应充分利用自己的信息传播平台，通过名人推荐、信息推送、开辟专栏、设置议题等方式为群众传播社会主义核心价值观提供便利，将一些具有正能量、转发关注率高的微信息推送到微博、微信的头条栏目及热门板块，确保人们在打开微媒体平台时能够在第一时间浏览到那些具备正能量、弘扬真善美的信息。微媒体企业应加强对微用户的筛选和甄别工作，确保那些具有较高社会责任感、道德素质高的用户在微平台上脱颖而出，引发粉丝广泛关注。只有这样，才能调动广大网民自觉利用个人微媒体进行社会主义核心价值观传播的积极性，确保微媒体平台被浓厚的弘扬社会主义核心价值观的氛围所环绕，为营造风清气正的互联网络空间发挥应有的作用。

3.各界人士尤其是公众人物应成为微媒体平台上弘扬社会主义核心价值观的典范。微媒体平台具有低门槛性，每个个体都可以开设个人微媒体，但这些数量众多的微媒体的影响力却大不相同。那些社会名流尤其是社会公众人物开设的个人微媒体较普通个体在活跃度、传播力和覆盖面上要高得多，因此，应发挥这些群体在微媒体平台上的传播优势，使他们成为正能量充沛、主旋律高昂的网络传播群体。应鼓励并要求他们利用微媒体传递正能量，向广大“粉丝”展示积极健康、乐观向上的生活方式和工作作风，助力社会主义核心价值观的网上传播。另外，各种统计数据表明，大学生是当前微媒体平台上规模最大的活跃群体，基于此，作为培养民族复兴大业所需时代新人的摇篮，高校应顺应形势，对大学生的微媒体行为进行有效引导，使大学生成为社会主义核心价值观网上传播的先锋部队和主力军。

(二)注重内涵，鼓励创作社会主义核心价值观微文化产品

1.加强内容建设。任何文化产品都是特定价值观的体现。事实证明，“好的精神文化产品能够启迪思想、温润心灵、陶冶情操，让人民享受丰富多彩而又健康向上的精神文化盛宴。”[6]党和政府高度重视网络内容的创作工作，明确提出要“实施网络内容建设工程”[7]，鼓励网民创作格调健康的网络文化作品。借助微媒体传播社会主义核心价值观要在内容建设上下功夫，鼓励群众制作适合互联网和手机等新兴媒体传播的精品佳作，这些佳作要着眼于民众关注的焦点，需解决民众关切的问题，需反映社会主义价值取向和价值标准，切实推动优秀传统文化瑰宝和当代文化精品在微媒体上广泛传播。这些微文化作品可以通过微访谈、微视频、微电影、微动画等方式呈现在群众面前，内容上务必贴近群众生活，便于群众接受，形式上务必简洁明快、轻松愉悦，群众喜闻乐见，只有这样才能使社会主义核心价值观内化于心、外化于行。以2018年春节广泛流传于朋友圈，全程用手机拍摄的微电影《三分钟》为例，虽然只有短短7分钟，但却感动万千观众，让人们深切感受到敬业者的无私及亲情的可贵，可谓是利用微媒体传播社会主义核心价值观的成功案例。

2.鼓励社会各界开展微作品征集活动及各类大赛。社会主义核心价值观具有较强的意识形态性，为使民众创作出更多优秀的弘扬社会主义核心价值观的微文化作品，必须采取有效的激励机制，形成推动民众传播社会主义核心价值观的社会文化氛围，可以采取多种形式的微作品征集及竞赛活动。比如公安部在2014年举办了以“我奉献，我快乐”为主题的全国公安民警微信、微博、微电影大赛，活动一经启动就备受关注，公安民警积极参与。他们用朴实生动的语言、真实感人的图片、催人泪下的微视频真实记录，弘扬了公安民警的牺牲奉献精神，向公众有力展示了公安民警顽强拼搏、执法为民、乐观向上的精神风貌，取得了较好的社会影响力。中央电视台联合多家网络征集平台在2017年推出的《厉害了我的国》网络众筹征集活动，更是引爆全民神经。平民百姓亲自充当导演，以自己独特的视角讲述中国速度和中国故事。这些众筹作品向全国观众呈现了“大美中国、大爱中国”的视觉总基调，也给老百姓提供了一个充分展示个人智慧、获得感和自豪感的平台。该活动被评为微博2017年度最具影响力事件，由纪录片改编的电影在2018年上映当天就联创连创三个中国第一——“上映首日3小时破中国纪录电影票房记录”“同档期影片上座率第一”“同档期影片场均人次第一”。目前，《厉害了我的国》网络众筹活动余温未减，第二届的全国作品征集活动正在轰轰烈烈的进行。这些活动都是运用网络媒体进行社会主义核心价值观传播的成功典范，值得学习、推广和借鉴。