试论基层电视台新闻节目的策划与创新

李云春

摘要：本文简要阐述了基层电视台新闻节目的现状，对其所存在问题的成因进行了分析，在此基础上，提出了基层电视台新闻节目策划与创新的策略。

关键词：基层电视台;新闻节目;新闻策划;创新发展

基层电视台处于我国电视媒体产业结构的末端，是为了满足特定区域内人群电视观看需求而建立的一种电视媒体机构。基层电视台扎根基层、贴近群众，以报道地方时事新闻、民生状况以及风土人情为主要内容，对构建和谐社会、引导舆论民情，促进地方经济发展具有十分重要的作用。随着我国社会经济的飞速发展，人们对于新闻信息的质量要求越来越高，再加上新媒体浪潮的不断冲击，基层电视台在发展中的一些问题日益突显，其在广大人民群众中的影响力日渐衰微。本文从电视新闻视角，就基层电视台新闻节目的策划与创新进行一些探讨，以期能够为基层电视台的创新发展提供一些参考与借鉴。

1基层电视台新闻节目现状

我国的基层电视台数量众多，规模庞大，以每个县市一家电视台计，粗略计算大概有4000多家。虽然数量众多，但就影响力而言，却微乎其微，很少有基层电视台能够与省级电视台相提并论的，精品节目内容更是稀缺。电视台作为一种宣传媒体，内容始终是其生存与发展的根本，尤其是新闻节目，更是体现一个电视台核心价值的关键所在。从目前基层电视台的新闻节目现状来看，大多是以会议新闻为主，内容缺乏吸引力，同质化现象严重，报道的时效性也较差。很多基层电视台的新闻节目已经脱离了其办台特点，没有能够从根本上认识到基层电视台扎根基层、贴近群众的核心要素，电视台成为了各种政府工作会议的传声筒，新闻内容不是政府会议，就是一些陈词旧调，真正能够反映地方民生的新闻节目与内容少之又少，即便有，往往也是浅尝辄止，缺乏深度。

2基层电视台新闻节目现状问题的成因分析

基层电视台新闻节目现状问题的形成是多种因素共同作用的结果，这些因素包括了管理水平、专业能力以及资金投入等方面。

首先来说，与省级电视台或央视相较，基层电视台的管理水平具有较大的差距。基层电视台的规模较小，人员较少，导致一些管理者对于管理的重视程度不足，各种管理制度没有建立完善，缺乏竞争机制与激励制度，这在很大程度上影响到了新闻工作人员的工作积极性，干好干坏一个样，多干少干一个样，新闻节目策划制作的质量也就难以保障。

其次，基层电视台新闻制作经费不足是制约其发展的一个关键问题。与省级电视台相较，基层电视台的自我造血能力不足，仅仅依靠财政拨款来进行运作使得节目的制作经费常常是捉襟见肘。而一些基层电视台为了获得更多的资金支持，将大量的人力、精力投入到广告业务板块，又在一定程度上影响了新闻工作人员的正常工作，久而久之，在利益驱动下，对于新闻工作的热情也大幅衰减。

第三，基层电视台新闻策划的专业能力不足，高质量的新闻工作人才缺乏是导致难以出现新闻精品节目的重要原因。由于经费不足，待遇不高，基层电视台往往难以吸引高素质的新闻专业人才加盟，现有的新闻工作人员在职业培训、深造等方面也缺乏机会，使得基层电视台的新闻从业人员整体素质不高，缺乏新闻节目策划、创新能力，新闻节目质量不高也就不足为奇了。

此外，基层电视台缺乏明确的办台理念，新闻素养、责任意识不强也是导致对民生问题关注不够的一大因素。

3基层电视台新闻节目策划与创新策略

3.1正确认识基层电视台的定位与当前所面临的形势

基层电视台新闻节目要突破当前所面临的困境，重新吸引基层人民群众的关注，首先要正确把握自身的定位以及正确认识当前所面临的形势。基层电视台的目标受众是地方人民群众，新闻节目的定位应贴近群众生活实际，满足人民群众的实际需求，反映人民群众的诉求，促进当地民生問题的解决，充分发挥电视新闻媒体在政府、党和人民群众之间的桥梁作用。基层电视台当前面临着新媒体迅猛发展的巨大冲击，人们获取信息的途径不断增多，传统电视媒体的信息媒介作用不断被削弱，受众流失严重。而新媒体所具备的传播速度快、信息范围广、受众广泛等特点正在不断的改变人们的信息获得习惯，传统电视媒体在此形势下的发展前景堪忧，这在省级电视台甚至央视来说，都是不容忽视的新情况、新问题，基层电视台更应对当前的形势要有一个清晰的认识，否则，生存与发展都将是一个问题。

3.2着力提升新闻质量，关注民生问题、热点问题

基层电视台应改变当前以会议新闻为主的新闻报道模式，加大民生新闻、热点新闻在电视新闻中的比例。新闻内容要切实反映当下人民群众关注的民生问题，对于重点问题应持续跟踪，连续深入报道，着力提升新闻质量以满足人民群众的实际需求。应改变以往坐等新闻上门的僵化机制，建立多渠道、多方位的新闻线索收集方式，尤其是应充分利用各类网络信息平台，如微信公众平台、微博等，大开方便之门，让人民群众参与到新闻节目的策划过程当中，实现良性互动，势必可以取得不错的成效。此外，在新闻传播方面，基层电视台应尝试与各类新媒体进行融合，拓展电视新闻的传播途径与发展空间，充分利用新媒体的传播优势，提升基层电视台的媒体影响力。当然，前提条件是基层电视台必须要能够提供优质的新闻传播内容，毕竟内容才是新闻信息传播的王道。

3.3提高新闻工作者的专业素养

提高基层电视台新闻节目制作的专业能力，关键是要提高新闻工作人员的专业素养。要解决这一问题，首先应建立完善的人才培养与引进机制，一方面是想方设法引进高素质的新闻专业人才，要能够引进来、用得上、留得住;另一方面，要加强对现有新闻工作人员的专业培训，提供定期或不定期的专业培训机会，鼓励现有新闻工作人员进行专业深造，以提升基层电视台新闻节目策划、制作的整体水平，优化人力资源结构。

4结束语

总的来说，基层电视台新闻节目要获得广泛的受众基础，提升影响力，在新形势下，必须要进行卓有成效的创新，而创新的核心就是要贴近民生，真正走进基层、深入群众，满足人民群众的真实需求。在此核心指导下，勇于反省自身，改变固有的思维模式，化被动为主动，基层电视台的新闻节目性能获得民众的认可与喜爱。

参考文献：

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