文化创意产业格局下闽台妈祖文化产业发展新途径

吴延

摘要：两岸人民同根同祖，一致性不仅表现在血脉上，文化联系也密不可分，闽台妈祖文化作为闽台两地在妈祖文化上的共性，成为了闽台两岸文化交流的重要内容之一。在文化转型的今天，闽台妈祖文化也需要为适应政治经济等方面的发展而改革，以适应当今新的文化创意产业格局。

关键词：文化;闽台;妈祖文化;新途径

一、闽台妈祖文化产业发展的现状

妈祖文化自诞生至今已有千年历史，经过历史的层层沉淀，得到了越来越好的发展。妈祖文化也可以看做是一种信仰，人们将妈祖看作海上的神女，认为妈祖能保佑安康，是海洋文化中人们极为推崇的神明之一。

依照闽台两岸人民在妈祖文化认识上的共性，两地相继开展了展销会、博览会等多种形式的文化交流活动，也逐步发展了旅游合作和产业合作，并取得了良好的收益和效果，推动了两岸的文化交流[1]。

同时，闽台妈祖文化产业的发展也受到了很多的限制。由于福建地区本身发展水平有限，有时难以为闽台妈祖文明产业的发展提供足够的平台，达不到要求，导致现有的文化资源难以有效地发挥，要进一步发展就更有难度。另一方面，由于我国海峡两岸政治因素的影响，两岸文化产业难以达成明确的合作关系，两岸文化的不同也是其影响因素之一。再次，两岸文化产业发展进程的不同也是重要影响因素，台湾文化产业发展早，现已经进入产业转型的阶段，反观国内，仍在初级阶段，发展速度的差距使得产业合作也有一定难度。

二、闽台妈祖文化产业发展的意义

（一）文化创意产业大格局下的必然趋势

妈祖所代表的幸福安康、和平繁荣，是两岸人民共同的目标，应发挥积极共荣的作用。闽台妈祖文化产业先进的发展中，缺少与时俱进的创新方式，大多是将发展局限在了固有、传统的模式上[2]。伴随经济文化的发展和进步，对于妈祖文化的要求也发生了变化，闽台妈祖文化产业应致力于弘扬妈祖文化中蕴含的深刻文化精神，增强人民的文化认同感和归属感。要不拘泥于传统模式，结合现状作出创新改变，打造新时代的妈祖文化产业形式，融入文化创意产业大格局中。

（二）增进两岸文化的共识交流，促进两岸关系和平发展

由于我国海峡两岸政治的特殊性，大陆与台湾在文化上有一定的差异性，闽台妈祖文化产业作为两岸文化交流的重要途径，其尽快推进并完成产业转型对推动两岸文化的交流和沟通具有重要意义，将成为两岸文化产业联系的支柱和桥梁。福建地区文化产业的发展同台湾相比起步较晚，学习和借鉴台湾文化产业发展模式对福建文化产业发展具有很好的启发和指导意义，促进其尽快完成产业转型走上正轨;同时，福建又可以为台湾地区的发展搭建合作交流平台，双方互帮互助，互补互惠，共同进步[3]。

（三）妈祖文化传播的重要途径

同根同源的不仅仅是血脉，也是文化精神，妈祖文化作为两岸共同的信仰和传统文化，需要两岸共同努力才能将妈祖文化更好地传承和发扬。在文化发展趋向多样化的今天，如何传承好、宣传好、发扬好传统文化是值得我们关注和重视的事情。为保护好和传承好妈祖文化，闽台妈祖文化产业的新发展和转型已成为必然要求。

三、闽台妈祖文化产业发展途经的探究

（一）政府政策逐步放开，加强传统文化保护力度

人们对妈祖文化的了解、对文化精神的需求等是妈祖文化产业发展方向转型的重要依据。政府应进一步开展调研考察，了解近年来及对未来人们对妈祖文化的看法、接受度及需求，并对此進行统计，结合数据及考察了解的情况反映其发展需求内容，创新制定出台一批推动妈祖文化发展的新方法、新政策，以帮助闽台妈祖文化发展更具有针对性和现实指导性。

除了提供政策支持外，也需在经济上提供帮助。拓宽融资渠道用以修复或重建受损的妈祖庙、修建新妈祖像供人参拜等，为更多信奉妈祖的人民赋予精神寄托。同时，支持地方在妈祖诞辰日等节日期间举办文化交流活动，促进两岸文化交流传播。

（二）重视文化产业包装，从思想上进行转型

大部分信仰妈祖文化的人民没有将妈祖文化包装外推的意识，将文化视为思想而不是产业，实际上将妈祖文化作为一种文化产业包装并对外输出能帮助妈祖文化得到更为广泛的推广，进而吸引更多的人关注妈祖文化。结合市场需求，融和闽台两地妈祖文化特点，对妈祖文化进行产业建设，实现转型。同时，文化转型，也要从思想上转变对传统的认知，其可以从教育宣传两个方面入手。一方面，对于妈祖文化学院的教育要宣扬产业文化，鼓励学院将妈祖文化包装起来对外输出，树立妈祖文化形象;另一方面，对闽台两地以及周边地区了解妈祖文化的人们进一步进行思想文化宣传，提高人们对于文化产业建设的认识并尽量得到他们的认同支持。实现产业转型不是朝夕能完成的，需要政府和人民两方面的共同努力。

（三）为妈祖产业文化交流提供平台

在互联网无处不在的今天，妈祖文化的全面推广，离不开互联网这个平台。建立专门的沟通平台用于闽台妈祖文化的交流，使已经参与到妈祖文化中的人群能够在这个平台上互相交流想法，并从平台上得到该文化产业近期的活动和发展动向，同时也可针对这部分人群作一个反馈平台，用于改进文化交流方式;对于初步接触妈祖文化的人群在这个平台上可以得到来自平台或“前辈”对于妈祖文化的科普，更快更便捷的了解妈祖文化，更迅速的对妈祖文化产生兴趣，并参与到文化交流中来，人们的不断沟通交流、互助参与才能使文化经久不衰，蓬勃发展。

除提供交流方式外，还可以在网络平台上建立自己的文化品牌，衍生周边商品，树立明晰的产业形象，创造有闽台独特风格的文化产业[4]。

总结：

闽台妈祖文化作为我国传统文化，有其美好的寄托和寓意，同时又对海峡两岸交流有积极作用，应该得到更好的发展。通过本文，在当今文化创意产业大格局下，希望能为闽台两岸妈祖文化产业发展有所帮助。

参考文献：

[1]林海英.海峡两岸妈祖文化创意旅游合作的问题及对策[J].闽西职业技术学院学报，2017，19 （02）：41-44.

[2]彭素珍.基于妈祖文化视角下闽台民俗体育的发展研究[D].湖北大学，2013.

[3]蔡朝双，王晓文.闽台妈祖文化氛围构建[J].福建师大福清分校学报，2009 （03）：71-74.

[4]江金波.全球眼界下妈祖文化旅游发展新思路[J].热带地理，2007 （02）：175-178+190.