美丽乡村建设为何发展乡村休闲旅游

文/吕瑞达、陆芳芳 临安博驰建筑规划设计咨询有限公司 浙江杭州 311300

1、美丽乡村和乡村休闲旅游

随着国内中层阶层的崛起，系乡村休闲旅游的消费主体不断壮大；国务院及各部委多次下发文件推促乡村休闲旅游的发展；全国一些重要行业产能过剩，需要拉动内需发展，未来更看好乡村与乡村休闲旅游市场，乡村休闲旅游正是全域旅游的重要内容，全域旅游离不开乡村休闲旅游的大发展。

2、美丽乡村建设中存在的问题

美丽乡村建设使越来越多的村落展示出景色宜人、乡风淳朴的乡愁韵味，这些村子是美丽乡村建设的成功榜样，它们的成功模式值得借鉴和推广，但针对当前美丽乡村建设的村落在学习之前，应先解决一些自身的基础性问题。

2.1 缺乏特色产业来持续村庄发展

初期成效比较明显，后续发展能力确不足：绝大多数村以传统农业为主，集体经济非常弱，加上农村基础设施建设滞后，而某些领导只求短期效益，没有将资金物资扶持与智力开发同步推进，没有引导农民树立市场意识、发展意识，导致初期成效显著，后续发展动力不足。

2.2 传统文化建设的缺失

传统民俗文化是集体智慧的结晶，反映了当地的风土人情，体现了鲜明的民族性。民间文化载体的缺失、形态的弱化，导致传统民俗文化面临断代的危险。乡村文化生活贫乏、文化活动形式单一，农村文化特色尚未得到深层次的挖掘和利用，一些优秀的传统文化、民间艺术未得到及时的抢救、保护和发扬。已至此时，农村缺少优秀的文化项目建设，不利于乡村文化的传承和发展。

2.3 基础设施建设落后

相对农民收入增加较快的乡村，当地的基础设施配套建设和农民需求之间的矛盾日渐突出。不少乡村的道路建设落后，道路相对狭窄，交通设施不便利，不仅影响村民日常的生产生活，也会对外地市民到村里游玩消费的积极性产生影响。基础设施建设相对滞后是一个普遍存在问题。

2.4 生态破坏严重

从近几年的发展看，环境污染几乎成为经济发展必然要经历的过程。我省的农村发展过程中，同样出现了环境污染的问题。一些地区人均耕地资源非常稀缺，农民采取毁林开荒、围湖造田等方式增加耕地面积，耕地面积增加的同时，也造成了水土流失等生态破坏。改革开放以来，各地为促进农村经济发展，引进一些工业项目，但造纸、制衣、水晶等工业三废排放量高，造成环境污染、生态破坏。

3、乡村休闲旅游发展的契机

乡村休闲旅游作为融合生产、生活、生态，贯通第一、二、三产业的综合性生态产业，集“吃、住、行、游、购、娱”于一体，改变农村经济的单一结构，带动农产品加工业、服务业、交通运输、建筑、文化等相关产业的全面发展。

3.1 优化产业布局、促进产业集聚

在乡村休闲旅游多样化、个性化发展的趋势下。加强经营主体培育，鼓励和支持农村集体经济组织、农民专业合作社和广大农户参与乡村休闲旅游经营，发挥农民专业合作社、规模种养大户主力军作用。通过政府的鼓励引导，有利于创建一批优势产业突出、发展潜力大、带动能力强的乡村休闲旅游特色村；打造一批有影响的乡村休闲旅游知名品牌活动；更能够促进农家乐示范户以及农家乐聚集村、聚集区发展。

3.2 强化创新创意、丰富发展内涵、实现文化传承

发展乡村休闲旅游可以将农村文化资源进行整体性开发，强化农业产品、农事景观、环保包装、乡土文化和乡村休闲旅游经营场所等方面的创意设计，开发出具有本地特色的旅游产品。加大农业文化遗产历史、文化、景观价值的发掘，把其作为乡村休闲旅游的重要资源来传承利用，按照传承与创新相结合的理念，就地取材挖掘田园文化，促进乡土文化创意产业发展，形成乡土民俗文化特色，加快乡土民俗文化的推广、保护和延续。

3.3 规范发展秩序、树立品牌形象、促进消费需求

发展乡村休闲旅游，在常态化乡村休闲旅游宣传推介下，加大对乡村休闲旅游和乡村旅游重点项目及精品线路宣传力度，能够提升乡村休闲旅游节会活动品味和层次，增强乡村休闲旅游的影响力和吸引力，引领新的休闲消费热点的形成。发展乡村休闲旅游，制定出台乡村休闲旅游相关标准，便于推进管理规范化和服务标准化。发展乡村休闲旅游有利于整合农业、旅游、文化等资源，实现差异对接、优势互补、合理组合，构建功能完善、形式多样的产业布局。树立大产业、大基地、大品牌、大市场发展理念，能够培育出主题突出、特色明显、设施配套的乡村休闲旅游品牌。

结论：

我国“十三五”期间是旅游消费向休闲消费转型的关键时期，乡村休闲旅游的蓬勃发展必定会有效推动新形势下美丽乡村建设。乡村休闲旅游作为一个新兴产业，是乡村产业结构调整的重要动力，是农村环境改善的实用工具，是农民收入增加的有力筹码。美丽乡村是时代前进和社会发展对乡村风貌的内在要求，是新型职业农民和新时期农村生活的必然选择。

美丽乡村建设与乡村旅游的发展不仅可以充分开发农业资源，调整和优化产业结构，延长农业产业链，带动农村运输、餐饮、住宿、商业及其他服务业的发展，促进农村劳动力转移就业，增加农民收入，致富农民，而且可以促进城乡人员、信息、科技、观念的交流，增强城里人对农村、农业的认识和了解，加强城市对农村、农业的支持，实现城乡协调发展。

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