全媒体时代地市级媒体融合发展浅析

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（亳州晚报，安徽 亳州 236800）

网站、数字报、手机报、微博、微信、APP等新技术的应用，已深刻改变人们了解信息的模式和途径。新媒体层出不穷，对传统媒体的生存和发展带来严峻挑战。如何实现传统媒体和新兴媒体的融合发展，增强信息的传播力和影响力，笔者结合工作实际，对全媒体时代媒体融合发展提出四点看法和意见。

一、抢占新媒体平台，建成新媒体矩阵

随着科技的不断发展,新媒体的内容在不断丰富，形态不断发展变化，媒体融合发展已成为所有传统媒体必须面对的课题。只有和新兴媒体互相弥补，传统媒体才可以实现顺利转型，更好地满足人民群众对信息传播的新要求。

在推动传统媒体与新媒体融合发展的实践过程中，地市级媒体在财力和人力有限的情况下，可以结合实际，遵循“紧跟前沿、量力而行、小步快走”的原则，积极研究应对措施，推进体制机制创新。

以《亳州晚报》为例，近年来，报社高度关注新媒体内容和形态的变化，不断抢占新媒体平台制高点，推动媒体融合发展。2007年，报社开通中国亳州网（www.bozhou.cn），全力打造亳州门户网站，同年在安徽省较早开通亳州晚报数字报版；2009年4月在安徽省第一批开通地市级手机报《亳州手机报》；2011年6月开通亳州晚报官方微博，同年开通亳州晚报安卓、苹果版手机客户端；2013年开通亳州晚报社官方微信。2015年底，将亳州晚报手机客户端更名升级为“亳州头条”。同年，承接亳州发布微博、微信的运营和维护。

经过十几年发展，亳州晚报社现已建成了以中国亳州网为核心，亳州晚报数字报、亳州摄影网、亳州论坛、亳州房产网、亳州汽车网等子网站群；以亳州晚报官方微信为主，亳州发布政务微信、微博，亳州手机报以及“亳州头条”手机客户端组成的移动阅读平台。在移动互联网背景下，报社基本建成在亳州较有影响的新媒体矩阵，成为宣传亳州、美誉亳州的靓丽网上平台。

二、建设现代传播体系，实施采编流程再造

做好媒体融合发展工作，要建设现代传播体系。具体来说要以内容和技术为支撑，建立多终端、多媒体、多站点、一体化的融媒体云技术平台和多渠道新媒体传播平台，聚集媒体、通讯、数据、社交等多元内容，实现信息呈现方式的超维升级。

以亳州晚报社为例，目前已成功搭建网络、掌媒、户外与传统媒体统一融合的媒体云平台，可以同时向多个站点提供低成本、高效的“PC网站+手机网站+手机客户端+微博+微信”多终端一体化的解决方案。并建设了媒体融合大数据中心，提供安全、稳定、高效的新媒体服务。整合了传统媒体的采编力量，汇聚了媒体和政务信息资源，支持多渠道传播和运营效果量化评估，实现了以新媒体为主导，推进媒体融合发展。

媒体的融合发展还必须实施采编流程再造，真正打破内部传统媒体板块与网络媒体板块分割的运作模式，设立策划指挥中心，建立策划、采访、编辑、制作和技术力量，形成一次采集、一体策划、多元生成、多渠道传播的工作格局。尤其是在策划方面，要紧贴自身定位，提升品牌的可识别度，持续生产优质内容，具备内容故事化、人性化、视觉化、可沟通化等重要条件，更好地将传统内容通过新媒体呈现。

三、突出做强新闻主业，产品融合借力而行

地市级媒体在区域品牌公信力、内容竞争力、资源整合力积累了很大的发展优势。这一方面为地市级媒体融合发展打下了良好基础，确立了较高起点；另一方面也让地市级媒体深刻认识到，新闻主业是立身之本，只有具备内容优势才能赢得发展优势。

以亳州晚报社为例，全体采编人员树立全媒体观念，树立媒体融合就是媒体未来、就是媒体品牌、就是传播力量的思想，突出做强新闻主业。报社将新媒体作品编发原则确定为“四有”和“四度”，即“有用、有趣、有情、有品”，以及“态度、信度、温度、速度”，该编发原则的确立为亳州晚报新媒体影响力的迅速扩大发挥了重要作用。

尤其在做强新闻主业方面，报社实施三审制，严把政治关、政策关、法律关、保密关；通过设置信息来源清单，保证信息来源可信，避免版权纠纷。通过实施信息安全制度，不随意关注、点赞不当人群，保证账号安全。

每周一，报社召开全体采编人员工作例会，对报社一周内全媒体的内容、特点、效果进行梳理、分析和总结。并将新媒体产品纳入报社采编系统考核，建立了采编队伍统一考核、双重考核计分等一系列制度，实现了新闻发布平台融合、采编队伍融合、思想观念融合、考评机制融合等深度融合。

媒体融合最终要体现在各媒体产品的融合上。2017年以来，亳州晚报制作了《2017向您报告！致爱亳州的每个人》《亳州老乡请您回家》《两会动新闻》等一批H5新媒体作品。利用无人机航拍、VR摄像机等新技术装备，推出航拍午收、雪中亳州、金秋之旅等作品，其中航拍亳州花戏楼雪景短视频被新华社安徽频道采用并在新华社平台上推送，点击量一天突破50万人次。2018年亳州芍花开放期间拍摄的微视频《笑满芍花海》，被新华社采用并发布，点击量突破100万人次。设计制作的《十九大精神学习在线测试》系统，为全市干部群众学习十九大精神提供了便利平台。

在产品融合上，报社还注重对重大活动实行文图直播、视频直播、记者出镜直播，这也是当代媒体融合的标志性符号和重要形式。2017年以来，报社先后对13活动进行了新媒体直播，一方面满足了现代受众的信息需求，另一方面借助于直播打造媒体品牌，扩大媒体影响力。

需要指出的是，在媒体的融合实践中，亳州晚报并不追求“高大上”，而是尽量做到“小而巧”，做到成本控制，借力而行，一些轻量化、小成本的内容产品和活动策划成为媒介融合过程中的常态，不仅出色展现了地市级媒体焕发出的新活力，也为地市级媒体成功开拓了新的发展空间。

四、用户思维贯穿始终，做好交互关联服务

判断新闻产品受不受用户欢迎，新媒体平台本身就是一块试金石。亳州晚报社牢牢把握正确舆论导向，强化互联网“用户至上”思维。通过大数据调查掌握用户的基本信息，明确新媒体传播的基本方向，解析用户的行为习惯，细化新媒体运营的具体分工，实行精准推送。

报社不断增强用户黏性，做好交互和关联服务。2016年以来，组织了“奔跑吧·梦想”大型户外真人秀活动，不仅获得商家赞助10多万元，活动视频在中国亳州网及亳州晚报微信公众号、亳州头条APP等平台上线后，一周总浏览量突破140万人次。报社还先后组织网友走进万亩芍药花海、亳州学院、亳州城市展览馆、北部新城等地，扩大新媒体在广大网友中的影响力，提升了粉丝的忠实度。

2018年以来，报社联合企业开展免费赠送灯光节门票活动，微信稿件阅读量10万+。独家宣传推广首次中美亳州篮球赛，通过与网友互动送免费门票，赢得广大体育爱好者的支持和点赞；联合市青年创客空间、文旅集团等开展年货文化节活动，为新春佳节营造良好氛围；开展植树节活动，组织网友到华佗镇义务植树，增强网友的环保意识，为亳州添绿。

突出用户思维，做好关联服务，创新生产机制，改进表达和传播方式。互联网+时代，亳州晚报社有效增强了新闻产品的吸引力、感染力，提升了新闻作品的传播力和影响力。不仅取得了一定的社会效益和经济效益，也在新形势下寻找到了一条地市级媒体的生存发展之路。