重大报道策划重在提高舆论影响力——以辽宁《葫芦岛日报》新闻实践为例

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（葫芦岛传媒集团，辽宁 葫芦岛 125000）

在中国，每卖出三件泳装，就有一件产自兴城；在全球，每卖出四件泳装，就有一件产自兴城。辽宁兴城因生产泳装而得名。

小小泳装，从最初的三五家到现如今的1200家，从卖给兴城海滨游客到卖往全球，市场开拓走过三十多年历程。现如今，兴城泳装已经占到国际市场份额的25%以上，占到国内市场近40%。小小泳装，叫响全国，销遍全球，除了产品品种、拓宽市场外，与2011年以来连续举办的中国（葫芦岛·兴城）泳装文化节媒体的宣传不无关系。如今，这一活动已由“节”变成“会”，走过八个年头。从2011年举办泳装文化节，辽宁《葫芦岛日报》在宣传报道上，就活动而进行的由单一化宣传到八届国际沙滩泳装文化博览会多侧面立体化的宣传，可以说媒体的力量，为泳装市场打开国际窗口，兴城泳装一夜之间走向大江南北，飞向国际市场。那么，作为纸媒，《葫芦岛日报》是如何进行重大策划的呢？

一、深化报道主题，注重舆论引导

2011年开始，葫芦岛市举办中国泳装文化节，节期三天，2012年开始至今改为（葫芦岛·兴城）国际沙滩泳装文化博览会，活动时间也由七天持续至三个月，从时间、内容上都发生了很大变化。怎样深化主题，把舆论引向何方？这是报社要考虑的深层次问题。通过几次会议研究，我们领会到办会的意义是通过办节会活动，找到城市发展改变的突破口，实现产业转型升级，外延城市形象。参透了办会宗旨，在策划上，我们深挖内涵，突出主题，一年比一年深入，一年比一年清晰，一年比一年效果好。

2011年策划栏目“产业聚焦”，主要集中在兴城泳装产业上，采写了《本土品牌的国际化变身：靓丽的城市名片——中国泳装名城》等十篇深度报道。

2012年，从文化节演变成泳装文化博览会，名称的改变，内涵外延发生了很大变化。在深度报道上，报道视角由单纯兴城泳装业发展拓展到会展经济、创意城市、城市转型等，开设专栏“视线泳装与发展”，刊发《告诉世界一个独一无二的葫芦岛——从打造北方海上传奇看滨城品牌的塑造》《点燃城市经济新火种——从首届泳装节到第二届泳博会看滨城会展经济的发展》等六篇深度报道。

2013年，随着泳装文化博览会成功举办并不断走向成熟，新闻策划报道也要随着活动的向前推进发生深刻的改变。城市的发展思路也有了变化，设置专栏“改变·转型”。刊发《让市场化提升泳博会的“自转”能力》等十篇系列述评，从市场化运作、观念改变、群众参与度、葫芦岛地域文化等方面进行深刻阐述与分析。同时开设“看法与说法”专栏，把笔触聚焦到会展业，策划五篇专题报道，回答了什么是会展业，葫芦岛能不能发展会展业，要不要大力发展会展业等高层关注的热点问题。到了2017年，泳博会持续时间长、活动多、范围广，我们想，主管部门坚定办泳博会的动力在哪里呢？由此引发深度思考，剖析新闻背后的新闻，设置栏目“改变·泳博会带来什么”。从产业联动、城市形象、营销模式、创意生态等方面进行梳理，刊发了《向美丽少女蝶变》《在美丽时尚绽放华彩》等九篇深度报道。由于在策划中，我们重点强调了泳博会的重大意义，因此，这些深度报道很好地揭示了其本质，把握住了其精神，使报道主题得到深化和提升。

二、挖掘新闻价值，满足受众需要

对事件的新闻价值把握得越好，新闻报道也就越能满足受众的新闻需要。在新闻报道策划中，必须从两个方面入手对新闻价值进行挖掘：一是从报道深度上，通过对事件的深刻提示，使其新闻价值得到充分开发；二是从广度上，通过对相关问题的全面解读，使其新闻价值链得到有效延伸。

在连续八届泳博会报道中，消息、特写精雕细刻，背景解读深入浅出。既真实、生动、完整地记录了活动的全过程，又深刻提示了新闻事件蕴含的内涵和意义，成了引领舆论的“意见领袖”。同时，将揭示活动同城市发展、经济生活的改变，城市发展方向以及它的群众性作为贯穿始终的红线。从第一届我们只有三个栏目，到第六七届，我们开设的栏目增加到“发现·创意在滨城”“线上线下泳博会”六个，还出版了特刊。宣传内容丰富，形式多样，手段创新，充分利用了新闻资源，满足了不同层面的受众需求。

三、强化报道创新，提高传播效应

报道创新是新闻工作的内在要求。在传媒产业化运作过程中，新闻竞争的加剧和受众水平的提高，使新闻报道的创新变得更加迫切。如何让读者从阅读到悦读？我们在探索，我们在突破，我们在创新。这种创新体现在写作方式上，在深度报道中，我们摒弃以往的平铺直述、以材料为主的传统形式，采取讲故事的手法，阐述深刻的道理，在行文中穿插记者感怀，可读耐读，灵动鲜活；这种创新体现在要件构成上，比如，“创意·文化人物”专栏，它的构成有正文、图片、人物感言。“我与泳装的故事”专栏，它的构成有正文、讲述人档案、创业感言，采用第一人称的形式，记者进行整理，力求凸显故事情节，让受众获得更多的信息；这种创新体现在标题制作上，标题力求鲜活生动易懂。比如，“这里的路面会呼吸”“把婚房改厂房”“向母亲贷款创业”等。这些标题引人入胜，吸引阅读；这种创新体现在版式设计上，首届我们只报道开幕、闭幕。从第二届起，我们设计了特刊，除正常活动外，重点在视觉效果，用图片的形式，展示动态的泳博会。到了2016、2017年，我们大胆尝试用整版的形式，单主题进行报道，视觉效果明显，很好烘托了泳博会盛况；这种创新体现在特刊主题提炼上，如果说前三届泳博会我们特刊的主题设计走的是混搭路线，那么四至八届我们走的是清纯路线，每期一个主题，三句话：提升产业价值，培育创意生态，扩大城市影响。这也是泳博会的办会宗旨，所有话题要围绕这一主线进行。每期特稿专访，包括小的活动，主题很集中，一目了然。

没有多样化，社会就会缺乏活力，但没有主旋律，社会就会缺乏凝聚力，在这样的传播环境里，准确权威就是影响力，时效时机就是影响力，高度深度就是影响力，手段方式就是影响力。实践证明，策划是引领报道成功的制胜法宝。我们也深刻感受到一个成功的报道策划，来自于深厚的思想积淀，来自于高度的新闻敏感，来自于对新闻事件的认识，来自于较强的前瞻意识和判断能力。