网络媒体与创新形式下的公益发展

（潍坊传媒网，山东 潍坊 261000）

一般来说，公益组织往往分为两个层面：一是政府公益的层面，即由上而下承担政府的一些公益职能；二是民间公益的层面，即由于社会需要自下而上的草根公益。而众所周知，草根公益组织，没有政府的支持，没有税收优惠甚至没有合法身份，一直是生存维艰，而通过网络媒体的灵活形式以及权威话语权进行有效的公益传播这一问题的研究极具价值。

一、网络媒体的功能与价值

以太网的发明人鲍勃·麦特卡尔夫告诉我们一个定律：电脑网络的价值与连接到网上的电脑数量的平方成正比，索取信息的人越多，信息资源就越是丰富而不是越贫乏。也就是说，上网看资讯的人越多，提供资讯的人也就越多，尤其在各种网络新技术的支持之下，人们通过网络平台自主发布信息的渠道增多的当今网络世界，更是印证了这条定律。

网络时代，网络媒体形式多种多样，富有创新，充满互动，传统媒体的声音逐渐变弱，人们不再接受传统媒体的“你说我看”的单一形式，而是更倾心于网络媒体的互动讨论形式，每个人在独立获得资讯的同时，可以对信息进行判断辩论，提出独立的自主意见，同时利用媒体的权威作用，构建政府监督与社会公益之间的桥梁，有助于“公益”的良性发展，真正意义上成为共同的事业。网络媒体的功能与价值主要体现在以下几个方面：

1.网络媒体的权威性可以为公益事业发展带来正能量。网络媒体作为媒体的新兴媒体形式，网络媒体诞生于报纸、广播、电视之后，被称为“第四媒体”，1998年5月联合国新闻委员会召开的年会上，这一概念被正式提出和使用，因此，网络媒体自然具备媒体属性中的权威性，其传播信息代表了政府的声音，公益信息自然得到大众认可。另外，网络媒体传播速度的迅捷性，有助于公益信息的传递速度，方便突发性公益项目的开展，以2008年汶川地震为例，地震信息第一时间在作为网络媒体的腾讯TIPS弹窗发布，短短一周内来自全国各地的善款在网络环境下得以筹集。同时，网络媒体信息发布的广泛性实现了人人都可以发布真实信息，网络媒体发布的信息正是从新闻角度汇集了个人传递的信息，所以这一属性使得人人可以正确利用发起公益。再者，网络媒体信息存量丰富，不同于传统媒体版面、时间段的限制，网络上的公益信息可以多个并存于平台之上，有助于公益事业的广泛开展。

2.网络媒体可以引发社会舆论。网络媒体作为网络环境下的信息发布载体，充分发挥媒体的宣传引导作用，对于某一公益事件本身引起的社会舆论价值是非常宝贵的。在博客、微信、微博兴起的今日，电脑端与新媒体形式的有机结合对公益事业的发展非常巨大，自媒体平台的信息互动汇总后，网络媒体对公益事件本身进行宣传报道与公示、公布，无疑实现了公益事件本身的真实性、公开性原则，同时新媒体的互动对于公益事件的传播作用显而易见。

二、网络媒体对公益传播的作用与意义

综观网络媒体对于公益发展产生的作用，我们发现无论在平台提供、爱心集结还是在舆论监督、意识传播、互动建议等方面，都是其他媒体形式难以比拟的，而这些作用，除了对社会公益事业的助力帮助作用之外，也在不断地推动着政府公益意愿与社会组织公益的融合，推动着公益发展的根本转变。

1.网络媒体可以有效传递信息，收听各方建议，提出有效思路，推动公益事业正确发展。公益事业是集体的，但是公益活动的原动力还是来自于人心，建立在个体之上的，所以调动个体主动的参与一直都是公益发展的重中之重。没有网络的时代，若干年前的传统公益往往是“任务”形式的捐款行为，欠缺公益发展中自主的个人主动性，主要原因还是信息来源的闭塞，个体捐款不知爱心到往何处，网络时代的到来，有助于实现公益信息的公开透明、信息公示，可以建立互动交流平台，对于公益执行提出有效的思路，避免弯路，从而助推公益事业的正确发展。

2.网络媒体可以搭建政府公益意愿与社会公益组织之间的桥梁，实现双方的共同公益事业发展。以“绿手环在行动”环卫公益为例，2015年10月23日，正值第二十一届山东省环卫工人节之际，潍坊市环境卫生管理处与潍坊传媒网共同发起了“绿手环在行动”环卫公益活动，并且社会公益人士还组织成立了潍坊绿手环环卫公益服务中心。作为网络媒体，潍坊传媒网一方面承载了政府宣传环卫形象、引导大众正确了解环卫的作用，同时承载了社会爱心组织关爱环卫的意愿，最终政府公益导向与社会公益志愿在网络媒体的推动作用下形成了合力，公益事业在此刻成为了共同的事业，同时借助网络媒体的创新形式，“绿手环在行动”环卫公益事业正在不断发展，作为一个个例，充分表明网络媒体作为中间者，对于推动政府与社会组织的公益事业发展有着不可或缺的推动作用。

3.网络媒体的舆论空间促使公益发展逐渐转向阳光的一面。2011年以来，有网络开始的公益实践层出不穷，在发现——质疑——深挖——扩展——思考的过程中，网络媒体对社会公益的监督，充分展现了这一最具民主气息的媒体形式对于公益发展的巨大意义。从郭美美到卢美美，数量庞大且拥有一定话语权的网民，一次次的发现着问题、监督着问题，一步步地推动着公益事件的发酵，助力着公益事业的阳光发展。在创新形式下的网络媒体的作用下，公益发展这一事业变得更加公开、公正、平等、民主，让灰暗之地重见阳光，让阳光之地持续蓬勃。

美国学者J·汤普森在《意识形态和现代化文化》中指出：“新的技术媒介却使得新的社会互动成为了可能，它改变了或者是消解了旧的互动形式，为行为和互动创造了新的焦点和场所，因而也就重新构建了作为其中一部分的现存的社会关系，以及体制和机构。”民众相信，比起其他媒体，网络媒体更可能找到真相，可以成为一个值得信任的寄托，公益事业的发展之路，必将会在由网络媒体推动下带来的欣慰中走向其应有的方向。