建设全媒体矩阵 凸显主流影响力——中国衡阳新闻网的实践与启示

（中国衡阳新闻网，湖南 衡阳 421000）

2017年，在党的十九大胜利闭幕之际，一场名为“幸福花开·十九大精神润衡州”之进社区的活动拉开帷幕。衡阳新闻网站派出精干力量，亮出高清设备，把这次活动成功打造成了一场有专业水准的直播活动，有力地展示了“宣传十九大，衡阳在行动”的决心。湖南省委宣传部、省委网信办《新闻阅评》刊文指出：这次直播拉近了市民与十九大精神的距离，体现了网络媒体人的独特匠心，营造了清新而不失深度的十九大传播氛围，更展现了衡阳新闻网“新衡阳直播团队”高效的执行力、丰富的表现力、良好的互动力。

衡阳新闻网站作为国家一类新闻网站、湖南省重点新闻网站、衡阳市三大主流新闻媒体，以政治家办网的立场，始终坚持正确的舆论导向，每月精心策划，抢抓新闻时效，积极打造全媒体矩阵，利用新媒体传播方式，弘扬主旋律，传播正能量。2017年3月份，衡阳新闻网站独立自主研发的新衡阳APP正式上线，成功实现了一端在手，文字、图片、音视频等多种新闻表达形态的全覆盖，一跃进入中央网信办主管的《网络传播》发布的全国城市新闻网站APP传播力榜单15强，荣获“2017全国地方网络媒体手机客户端最具影响力十强”品牌。

自主研发，建设融媒平台

衡阳新闻网站探索适合自身的媒体融合发展路径，创新设立了“全媒体中心”负责网站新媒体运营，并对所有一线采编员工采取全媒体的方式进行培训和锻炼，促进人才从单一的写作向复合型采编人员转变，适应采、编、设计、整合以及新媒体传播技巧和能力；网站在人才使用上创新方式，聘请了“博士团队”来提升新媒体的技术力量，优化内容生产环节，开启了智能化、个性化、便捷化的融媒体视界；“新衡阳”改变了传统的资讯获取模式，利用互联网把新闻内容生产与生活消费联系在一起，除了提供新、快、丰富的新闻资讯，还提供社情民意反馈、生活信息查询等多项便民生活服务，成为发布信息的主窗口、宣传衡阳的主阵地。

衡阳新闻网站从成立之初就确立了“技术强网”的办网理念，重视技术研发工作。基于互联网移动传播的大数据时代，网站加快了新媒体融合产品的研发。按照互联网最前沿的技术，根据衡阳实际情况，技术团队决定在“新衡阳”系统平台使用混合云的架构模式。如今，“新衡阳”在衡阳及国内多处主要节点城市设立了专业的数据中心，拥有数十台高性能的服务器、百兆独享带宽以及专业的防火墙、防病毒网关等安全设施。不仅如此，“新衡阳”将衡阳新闻网站传统PC端与新兴网络平台优势互补，除了平移衡阳新闻网的新闻以外，还对重点新闻专题进行优化排版，热点推荐；对优选新闻进行新媒体异化处理，提升图像和版面的美观度；为加快新闻采编速度，建立“新衡阳”快速通道，实行快速“三审”，全面运用新媒体的新、快特点；全力营造互动氛围，组织策划了“带着新衡阳去旅行”“国庆不用去远方”等一系列主题活动，开展了湘江河岸洪灾后的清淤活动、“共享新时代·文明新衡阳”共享单车规范停放活动。

紧贴受众，创新直播方式

衡阳新闻网站积极探索，在“新衡阳”客户端推出直播功能，打造集内容制作、内容分发及运营为一体的直播平台。2017年8月份以来，“新衡阳”相继进行了一系列敢为人先、声色并举的网络直播活动，体现了新媒体的积极作为和发展空间，累计收获四百多万的点击量，变身为衡阳本土的“直播神器”。

2017年8月16日，衡阳新闻网组织了一场跨越百余公里，连接地空的大型网络直播活动——《直播空中救援！湘南地区首个空中医疗救援基地落户衡阳》。此次直播过程中，衡阳新闻网在衡阳市与耒阳市两地之间设置了四个直播现场，派出了七个直播小组进行图文和视频直播，全方位、多角度展现空中转运的全过程。有许多网友表示，多镜头、多画面实时切换，就跟看央视直播一样，这在衡阳还是第一次感受到。此专题获得衡阳新闻奖一等奖。

21场动态360度直播CBA球赛。连续7天，独家直播21场CBA赛事，228万点击率！CBA预备队年轻球员有激情、有动力，让现场观赛的衡阳球迷非常投入，极其享受。“新衡阳”直播团队有想法、有干劲，让网络围观的全国球迷同样兴奋与过瘾。从场上到场下，台前到幕后，赛场360度无死角的直播方式，把最精彩、最全面的赛况呈现给观众。视频直播现场，邀请了专业嘉宾进行现场解说，让直播更添紧张感和互动性。

独家高清画面直播时政会务。“新衡阳”设置演播室+现场两地+七台机位，对衡阳“两会”开幕会进行视频高清直播。从演播厅介绍“两会”概况，到深入代表、委员驻地采访对大会的期盼；从与代表、委员同乘电动公交热议“两会”话题，到全程同步播放市长作《政府工作报告》。衡阳新闻网的直播镜头全方位地将此次“两会”完整而又精彩地呈现给广大观众，形成了全民看“两会”、全民议“两会”的热烈氛围。同时，配合衡阳新闻网、微信公众号、微博、“新衡阳”APP等媒体矩阵式报道宣传，并将直播信号传至新华云同步播放。两场开幕会期间，累计收看人数达到12万。

抢抓机遇，打造全媒矩阵

以“新衡阳”APP为重点，衡阳新闻网站打造了搜狐手机客户端、新浪微博、腾讯微博、微信公众号、今日头条号、一点资讯号、凤凰号、北京时间、新浪看点、东方头条、触电新闻、百家号等“一网两端三微四号五新”全媒体矩阵，影响不断扩大。

官方微信号强势崛起。衡阳新闻网微信公众号通过收集民意投诉、求助，发布衡阳本土资讯，组织网友活动等，坚持为网友提供大量贴近生活、贴近本土的有效信息，以丰富的图文展现了衡阳的大小事与衡阳人的生活百态。目前，衡阳新闻网官方微信以时效性快、趣味性足、正能量满、服务性强、形式灵活、互动频繁的特点收获了一大批忠实的粉丝，形成了庞大的品牌影响力和号召力，官方微信长期稳居全国城市新闻网站前五十位，在全省同级媒体微信号中稳居前列。

借助大平台打造品牌。衡阳新闻网站全方位入驻当下的活跃平台，形成“一网两端三微四号”的全媒体矩阵。其中，根据今日头条号活跃度高、互动性强、个性化定制的特点，开通了官方头条号。截止目前，共发布文章千余篇，阅读量破万率达80%以上，其中《我的青春叫当兵——援越抗美女战士朱久兰的故事》发布仅一小时点击量就已破万，截止目前收获68万的点击量。

全媒体矩阵凸显影响。衡阳新闻网站陆续进驻了北京时间、新浪看点、东方头条、触电新闻、百家号等五个新媒体平台，着力打造“一网两端三微四号五新”中的“五新”，充实网站全媒体矩阵的力量。目前各个平台稳步运营，每月阅读量破万稿件占比持续提升，形成了全媒体矩阵齐头并进的良好发展势头，更多的衡阳好声音在大型新闻客户端的推送和首页重点位置的推荐，让衡阳正能量得以更广泛的传播。

新时代，新媒体，新作为。衡阳新闻网站把握形势、励精图治、创新发展，建设全媒体矩阵，凸显主流影响力。实践中，我们也有一些体会。一是必须坚持党网姓党，创新谋发展。在创新发展的道路上，必须始终做到不忘初心、牢记使命，策划更有温度的新闻，打造更有人气的活动，传播更有情怀的声音，才能不断谋划新媒体的发展，取得更大的进步。二是必须以人民为中心，服务促发展。必须始终紧贴受众，以广大人民群众喜闻乐见的形式，做好新闻宣传工作。以人民为中心，就要不断创新宣传工作的方式方法，以强服务的态度，以乐服务的手段，服务好人民，才能促进媒体自身的发展和壮大。三是必须打造全媒矩阵，聚力赢发展。以自身主流媒体为核心，聚力各大媒体平台，打造全媒体矩阵，是新媒体融合发展的必经之路。只有抢抓机遇，不断改革创新，才能形成合力，才能让主流的声音更加响亮，才能赢得新媒体发展的未来。