发挥新媒体优势 传播“创文”好声音——简析娄底新闻网“‘创文’誓师大会”宣传特色

（娄底新闻网，湖南 娄底 417000）

当前，湖南娄底市上下全力备战全国文明城市创建。如何全方位多角度宣传好、服务好娄底市委市政府这一重大决策部署，是接下来几年新闻宣传的阶段性重点工作。2018年6月12日，娄底市召开6000人参加的“创文”誓师大会，市直各媒体对此作了大量卓有成效的宣传报道，其中娄底新闻网综合运用各种新媒体手段围绕“创文”进行强势宣传，充分发挥了网络媒体的特色与优势。

纵观娄底新闻网在此次实战中的表现，实谓可圈可点，不仅主题突出、内容丰富、渠道多样、影响广泛，客观上也极大地提高“创文”的知晓率、参与度，调动了广大市民参与“创文”的责任心和积极性，宣传效果显著。

精设议题 突出主线

文明创建的核心是人，落脚点也是人，娄底市民既是文明创建的参与者也是受益者。基于这一基本共识，市委市政府决定召开此次规模空前的“创文”誓师大会，就是要在最大范围内最大限度地调动市民的参与度，增强创建信心，形成人人有责、人人参与的大格局。

娄底新闻网在两个“最”上精设议题，围绕两条“大”的主线，开展了一系列有特色、有亮点、有创意的宣传。

誓师大会前，娄底新闻网、娄底文明网在主页置顶开设了“我为‘创文’出把力”大讨论活动专题，既有市委市政府的工作动态，又有各部门在线访谈的声音，还有市、县、区的主题活动，网友可以实时了解、全面参与，及时表达自己的观点和看法。

同时，娄底新闻网制作推出的“我为‘创文’出把力”大讨论活动H5在新闻网各微信公众号发布，两天内迅速刷爆娄底市民朋友圈，引起市民网友广泛关注，多达35000人次参与传播，收集网友留言上万条，达到了我为“创文”献计出力的初衷。

大会召开前，娄底新闻网在“文明娄底”“娄底发布”“掌上娄底”“娄底‘创文’管卫”微信公众号2018年6月11日和12日连续同步推送大会预热稿件。大会召开后又连续三天在新华社现场云进行了全方位、立体化图文视频直播，点击量短时间内突破16万人次。截至目前，该直播频道的点击量还在持续刷新中。

在此轮宣传中，娄底新闻网充分运用H5、网页、直播、微信等传播手段和图片、图表、音乐、动图等表现形式，线上、线下、内宣、外宣一体联动，鲜明的主题，多元的视角，可视化的设计，处处体现着娄底新闻网锐意创新的勇气、锐气和朝气，彰显了其在重大主题报道中掌握和把控舆论导向的能力和水平。

顶天立地 创新求变

所谓顶天，就是吃透党委、政府的重大决策、重要精神；所谓立地，就是关注基础、了解民意、传递民情。

上情下达，下情上传，并在短时间内实现“病毒式”传播，是新媒体的最大优势。娄底新闻网将这一优势最大化运用于此次“创文”誓师大会的宣传中，建立起了全网络、多渠道、融媒体、宽视角的传播体系。

一是策划强。为了让市民全方位理解、支持、参与“创文”活动，据了解，娄底新闻网在事前进行了周密部署，以采访小组为单位，全员作战，分工协作。其中，为丰富现场直播内容，新闻网记者兵分几路，提前一天深入各个社区、单位、学校、街头采访、拍摄，最终以63条图文信息全方位展示了“创文”的雄厚民意和力争“创文”成功的坚定自信。难能可贵的是，在誓师大会结束后第一时间内，新闻网推出了《众心不移，创必能成》的评论员文章，从市委市政府的战略高度做了深入阐述，起到了进一步凝聚共识、团结鼓劲的作用。粗略统计，誓师大会召开前后，娄底新闻网共刊发主题原创稿件12篇、大讨论建议来稿20多篇，刊发网友建议40多条，多篇文章被湖南文明网引用，既形成了“创文”宣传的高潮，又对外彰显了娄底创文的决心。

二是形式活。以娄底新闻网、娄底文明网为中心，综合运用微信公众平台、现场云、H5、微视频等手段进行宣传，各具特色又整体协调，突出了视觉化、有趣化、可分享的特点。其中，“我为‘创文’出把力”大讨论活动的H5制作，虽然只有短短5个页面，但文字内容丰富、图片制作精美，互动页面的设计简洁明了，还配有活泼动听的背景音乐，时尚大气，让呆板的内容瞬间变成了“活物”，受众可以一边浏览文字、图片，一边欣赏音乐，同时还能便捷地参与到大讨论活动中来。而誓师大会直播时，网友互动信息就多达2000多条，市民仅动动手指就能为“创文”加油助力。这样的表现形式，受众更加喜闻乐见，更容易勾起受众阅读和互动的兴趣，传播效果更好。

三是传播广。在做好誓师大会宣传的同时，娄底新闻网畅通“奇经八脉”，在今日头条号、一点资讯、搜狐号、百家号等大型平台同步传播，宣传效果进一步扩大。这些平台都可以在移动端实现，方便全国人民不受时间、地点限制，随时随地了解娄底创文进展，反馈“创文”信息，拿起手机就能“随手转发”，分享到朋友圈、微博等，分享给身边的朋友，真正实现“一传十十传百”的裂变式传播效果，影响更加广泛、深刻。

“互联网+”时代，新媒体传播时效性强、形式多样、内容丰富、传播广泛等优势越来越明显，在市委市政府中心工作、重点工作的舆论宣传中完全可以发挥更多更重要的作用。今后力争娄底新闻网能进一步发挥新媒体的作用，形成品牌特色，更好地宣传好、传播好娄底好声音。