新时期贵州省十一黄金周旅游市场驱动因素分析

摘 要：本文在对山地公园省贵州的旅游资源状况进行介绍，对贵州十一黄金周旅游发展状况进行梳理的基础上，对新时期该市场的驱动因素进行探讨。

关键词：新时期；贵州省；十一黄金周；旅游市场；驱动因素

DOI：10.16640/j.cnki.37-1222/t.2018.04.219

随着贵州旅游经济的仅井喷发展，贵州十一黄金周旅游市场年增长率超过40%。因此有必要对新时期贵州省十一黄金周旅游市场发展状况进行梳理，并对其驱动因素进行分析。

1 山地公园省贵州的旅游资源状况

贵州省有非常丰富的山水风景和风土文化，但贵州的旅游打造和推广起步较晚。自2006年多彩贵州风打造开始，历时十年，贵州旅游发展迅猛。2016年，贵州省对外推出山地公园省的旅游名牌，同时对全省旅游资源进行大普查。根据普查结果，贵州在原有基础上，新增旅游资源单体超2.7万个，总数近6.8万个。在已完成的识别和分类的4.5万多个旅游资源单体中，健康养生类有123处，天象气候类151处，山地体育类近200处，红色旅游超800处，旅游商品类超900处，建筑设施类超1100处，人文旅游超1200处，遗址遗迹类超1800处，乡村旅游超4700处，水域风光类超5000处，生物景观类超7100处，地文景观类近1.2万个。

2 新时期贵州省十一黄金周旅游发展状况

本文对贵州黄金周的旅游发展数据从开通高铁前的2013年开始，到年底才开通高铁的2014年，到实现县县通高速的2015年，到全国人均GDP超过8000美元的2016年，到全面脱贫攻坚的2017年，共计5年十一黄金周的旅游发展状况进行梳理。

2013十一黄金周年贵州旅游高速发展，接待游客1443万人次，旅游总收入91亿元，增速均超过25%，当年贵州省地区生产总值8000亿元，增速为12.5%。

2014年十一黄金周贵州旅游继续维持高速发展，接待游客1754亿人次，旅游总收入112亿元，增速放缓为22%左右，当年贵州省地区生产总值9251亿元，增速为10.8%。2014年国庆期间，贵州高速公路日均66万余辆，总流量463万辆。

2015年十一黄金周贵州旅游保持高速发展，接待游客2116万人次，旅游总收入136亿元，增速进一步放缓为21%左右，当年贵州省地区生产总值首次突破万亿，达到10502亿元，增速10.7%。2015年十一黄金周期间，贵州省高速公路日均車流量81万辆，总流量571万辆。

2016年十一黄金周贵州旅游井喷式发展，总人口只有3000多万的贵州接待游客3000万人次，旅游总收入196亿元，两项增速均超过41%，当年贵州省地方生产总值11734亿元，增速10.5%，是全国少数几个增速超过10%的省份。2016十一黄金周期间，贵州省高速公路日均车流量增速近50%达117万辆，车流总量823万辆。

2017年十一黄金周为8天，贵州旅游继续井喷，游客达4614万人次，旅游总收入达305亿元，增速均超过42%。2017年贵州省地区生产总值第一季度为2504亿元，上半年为5732亿元，前三季度为9499亿元，预计全年仍将保持超过10%的增速。2017十一黄金周期间，贵州省高速公路日均车流量131万辆，最高峰超160万辆，车流总量超过1000万辆。

3 新时期贵州省十一黄金周旅游市场的驱动因素分析

新时期贵州省十一黄金周旅游市场的井喷式发展，得益于贵州旅游的内外部驱动因素的改善和加强，具体可归纳为中国经济条件改善，旅游消费意识普及，全国范围快速交通基础设施网络的建立，以及贵州多年努力对旅游旅游的宣传推广，和对贵州旅游景区品质的不断提升。

中国经济条件改善：2006年贵州开启多彩贵州宣传计划，当时中国人均GDP只有2001美元，2008年超过3000美元，2010年超过4000美元，2011年超过5000美元，2012年超过6000美元，2015年接近8000美元，2016年超过8000美元，是2006年的4倍。根据世界银行的划分标准，从2009年开始，中国已经进入中高收入国家，并处于该标准的中游水平。

旅游消费意识普及：随着经济发展收入增长，“世界那么大，我想去看看”的旅游消费意识不再只是年轻人的专属，旅游消费意识已经从年轻人发展到老年人，从城市蔓延到农村。目前中国已经成为全球最大的旅游消费者市场，在中国游客全球旅游的同时，有更庞大数目的中国游客在国内景区进行旅游消费。旅游，已经成为普通中国人的生活一部分。

全国范围快速交通基础设施网络建立：我国高铁建设从上个世纪末开始，在2008年拥有了第一条时速超过300公里的京津城际铁路，目前我国高铁里程数超过2.2万公里，2020年将达到3万公里。贵州在2014年底首次开通高铁，正式进入高铁时代，与越来越多的城市可在3小时左右抵达。同时贵州在2015年实现县县通高速，以及航空网络站点和航线的增加，使得越来越多的游客可以在短时间内快捷抵达景区，即使是周末也可在贵州进行高性价比的旅游体验。

贵州旅游宣传推广的多年努力：早在2006年贵州政府开启多彩贵州一系列宣传计划，邀请专业公司制作的精美宣传视频，开启多彩贵州模特大赛、多彩贵州民族歌舞项目打造，央视核心频道重要时段“爽爽的贵阳，避暑的天堂”和多彩贵州的广告，2016年山地公园省名片的推出，以及多年来无数外出推广和宣传贵州旅游的活动，以及越来越多的游客口碑相传，是当今和今后贵州旅游的迅猛发展的核心推动力。

贵州旅游景区品质的不断提升：自2013 年开始至今，贵州投入超千亿的5个100工程中，有3个100和旅游景区品质提升密切相关，具体是重点打造100个旅游景区，改善其基础设施和打造著名旅游目的地；重点打造100个城市综合体，从商贸、居住、会展、旅游、文化等方面进行功能区分；重点打造100个示范小城镇，注重特色发展，彰显自然景观、建筑风格、民族风情和文化品位特色。

作者简介：陈小静（1978-），女，贵州人，副教授，主要研究方向：农业经济、市场营销。endprint