“全球化”之下的文化流动与文化贸易

陈若斐

（美国密歇根州立大学，密歇根州MI100024）

1 引言

文化产品和服务具有一定的特殊性，包含有象征意义的，美学、艺术方面有特殊价值的产品，观察和研究文化贸易可以深入了解文化产业的多方面。在享用丰富文化生活的同时如何理性发展，将是各国文化从业者一直研究的方向。美国电影以独特的表现手法，精良的制作，强大的发行渠道占领了文化高地，形成优势传播。

据新华社报道显示2017年中国电影本土市场年度票房达559亿余元[1]，中国已经成为全球第二大票仓，仅次于北美地区。中国电影市场有着优秀的票房表现，不仅体现了国内居民对于文化生活需求的增长，也体现了电影在文化产业中有着良好的表现。与此同时，2017年中国电影在海外的票房销售收入达42.53亿元，比上一年38.25亿元增长11.19%。这表示国内电影市场稳固的同时，一部分电影的制作方及发行方也在不断拓展中国电影的海外市场。“走出去”的不只有电影，还有文化印记，通过电影让更多的人了解现下的中国，了解他们所不熟知的东方世界。扩大电影的传播范围和所创作电影的感召力是所有电影人为之奋斗的目标，电影的流动不仅能带动国与国之间的文化交流、增加贸易额，更有助于国力的提升，让中国电影在国际电影市场上列席。中国电影开辟海外市场虽不易但已颇见成效，在国际文化贸易中发挥着重要作用，向世界输出中国文化，让中国电影走得更远更长。

2 影响人物“走出去”带领文化贸易前行

自丝绸之路以来中国商品漂洋过海，受到海外不同国家不同种族人们的青睐，2013年以来更是成为全球货物贸易第一大国。与传统商品不同，文化贸易作为特殊形态商品也在寻而有序的扩张。中国是目前世界经济扩张较为迅猛的文化大国，在电影行业表现也极为迅猛，将是美国好莱坞以外最大的电影市场。中国香港演员成龙领衔主演的中英联合制作电影《英伦对决》、中印两国合拍片《功夫瑜伽》，在英国、美国、阿联酋、菲律宾、新加坡、马来西等世界多国获得良好口碑及票房。成龙作为首位获得奥斯卡终生成就奖的华人也把自己变成中国文化的最佳代言人。中国文化得以被符号化，人物化，在流动的过程中更具代表性。

3 文化流动过程中的模式引发新思考

随着全民文化消费水平的全面提升，文化相关产品消费额呈上升趋势，文化市场作为全球化的核心组成部分引来更多关注，除越来越多的国产电影走向海外发行之路，“一带一路”是二十一世纪海上丝绸之路，倡导打造文化包容的利益共同体，为在文化领域合作开辟空间创造机遇，文化贸易的流动也将有利于中国和世界各国人民的友谊。文化贸易区别于商品贸易，可以利用艺术处理手法进行完美融合，在创作的过程中结合不同文化的特点而产生新的、有市场竞争力的文化产品。如《歌手》节目先后加入韩国歌手黄致列，哈萨克斯坦歌手迪玛希，英国歌手Jessie J等得到各国观众好评，原属于本土化的电视节目从此有大量海外观众收看关注。

4 知识产权蕴含极大能量成为核心领路者

IP盛行，内容为王的时代不是在近几年才发生的，众多优秀的美国IP电影是好莱坞屹立不倒的里程碑，根据好莱坞研究所《报告》显示，自1977年开始的星球大战延续至今，全球总票房高达77亿美元，截至2015年底，周边产品销售额高达350亿美元。无疑为该类型电影的最大受益者。优质的版权内容有无限的延展性和可塑造空间，围绕一个主题可带动周边业态形成火车头效应。以IP为核心开发的网络文学，动漫，影视，游戏，衍生品等多元化融合产业是我国泛娱乐产业的布局，根据中娱智库统计，2016年中国泛娱乐产业市场规模总计达到4584.4亿元。孵化IP内容，培养及养成体系吸引大量粉丝，通过运营扩大影响力再通过衍生市场实现价值体现。

5 加强文化互动，保护文化多样性

我们生活的世界因为文化的多样性而缤纷多彩，不同文化的保存和呈现成为文化社会可持续发展的推动力。2005年10月20日第33届联合国教科文组织大会通过的《保护和促进文化表现形式多样性公约》强调需要把文化作为一个战略要素纳入国家和国际发展政策，文化多样性通过思想的自由交流得到加强，通过文化间的不断互动得到滋养。在维护保护自有文化的同时，促进各国之间的文化交流不仅有利于本土文化的维护，还将在交流中促进对不同文化的了解与尊重，加强各方合作实现互惠共赢。发展文化全球化有利于国家及民众之间的互动，东西方文化接触过程中发扬本民族文化，尊重差异，理解个性，促进人类文明进步。

6 文化出口位居前列，文化进口内容丰富

根据国家统计局对我国全国规模以上文化及相关产业5.5万家企业所做的调查结果显示，在2017年，上述企业实现营业收入91950亿元，比上年增长10.8%（名义增长，未扣除价格因素），增速提高3.3个百分点，继续保持较快增长。文化产业蒸蒸日上，相比传统产业等重工业产业，文化产业大多数以轻资产模式为主，轻污染，高效率支撑其可持续发展。商务部新闻发言人高峰曾表示2017年，我国文化产品和服务进出口总额1265.1亿美元，同比增长11.1%。其中，文化产品进出口总额971.2亿美元，同比增长10.2%;文化服务进出口总额293.9亿美元，同比增长14.4%。在文化产品方面，出口实现快速增长。文化产品出口881.9亿美元，同比增长12.4%;进口89.3亿美元，同比下降7.6%。顺差792.6亿美元，规模较去年同期扩大15.2%。与此同时，近年来从国外引进的文化相关剧目种类也相对丰富，内容多样，有名作也有实验剧目和创意舞台秀，对于吸纳和认真学习从未停步。

7 结语

中国不只是文化产品的消费大国，还要与发达国家竞争成为文化产品的主要出口国，全球化前行的步伐正在不断推动着本土文化的创新与发展形成崭新格局，为文化产业提供可持续性发展的动力和环境，在保护和发扬本民族文化中做出贡献。与此同时全球体系下的各国文化实现交流互通，方便相互学习借鉴。在全球紧密联系的状态下，文化商品的形式和交易方式也在经济环境中得到改变，文化得以在公平公开的环境中流通，文化贸易额增长，各国软实力在不断提升。文化在未来将一直是各国极为重要的发展战略。不断更新文化产品，提升文化意识将提高文化产业在全球范围内的可持续发展。