培育农村文化市场 增强乡村振兴的文化驱动力

陈爱国

（肥东县文化广电新闻出版局，安徽 肥东 231600）

习近平总书记指出，乡村振兴既要塑形，也要铸魂。这个魂就是要振兴润物无声的文化精神力量。以肥东县为例，肥东农村文化的兴起迫切需要文化市场的建立和完善，必须把培育农村文化市场、发展农村文化产业作为战略重点和农村文化建设的突破口。

一、目前农村文化市场存在的问题

1.文化资源挖掘乏力。一方面，一部分文化遗产还是维持性保护、粗糙性保护，文化遗产开发及利用尚处于起步阶段，以利用促保护的理念和方式有待转变。另一方面，肥东境内的古迹、遗存较多，共有文物点650处，各级文保单位67处，但大多为单体，散落乡村之间，未连成片，保护难度较大，利用无人问津。

2.文化产业十分薄弱。目前，农村文化发展水平低，农村文化产业数量少、规模小，特色不突出，核心竞争力弱。文化企业盈利能力较弱，除传统文化产业如印刷业、文娱产业能产生一定经济效益外，其他产业如电影产业等都处于亏损状态，桥头集蓝山湾国际乡村旅游文化创意小镇投入巨资，但从目前来看，收效不理想。

3.文化人才极度匮乏。目前，肥东县基层文化专干缺乏，乡镇综合文化站中，专职的年老体弱，学历偏低，专业知识缺乏；工作能力较强的往往身兼数职，投入文化工作的时间和精力较少。农村严重短缺的还有文化产业的经营人、经纪人、策划人、制作人和经纪中介机构的负责人，文化产业链需要优秀项目的“领军人物”来统筹管理。

4.文化消费有待引导。供给农村文化产品质量与水准不高，产品单一。同时，农民的欣赏水平和文化素养不高，有的对文化艺术不懂欣赏，有的对“三俗”产品感兴趣，文化消费行为和观念需要提升引导。

二、培育农村文化市场的几点建议

1.多元化推进文化资源的综合利用。对已成片的文化遗产可依托丰富的资源，按照保护性利用的原则，打造新业态，开展多种艺术和展览活动。对零散的文化资源要串珠成链、扩点成面，加强顶层设计和统筹规划，将隔离、零散的资源整合为相对完整的系统，满足都市人休闲和养生的需求，实现社会效益和经济效益双赢。

2.深度挖掘非物质文化遗产的市场价值。目前，肥东县有非遗项目20项，涵盖民间文学、音乐、舞蹈、传统技艺、民俗等七类。对部分有市场影响力的项目要大力推广，如石塘“驴巴”，撮镇公和堂“狮子头”等非遗项目。对有市场潜力的如牛家海剪纸等项目，要挖掘其文化价值，开拓农村文化市场。

3.突出实施特色文化品牌战略。挖掘历史文化品牌，包公镇可打“包公牌”、八斗镇可打“曹植牌”、陈集镇可打“吴复牌”、张集乡可打“牡丹牌”。打造区域性文化品牌，牌坊乡可在“中国少数民族特色村寨”“全省民族民俗旅游文化示范区”基础上，擦亮少数民族文化特色小镇品牌。打造农耕文化品牌，如众兴乡发展有机农业和休闲农业，打造“花样小乡”。

4.培育农村演艺市场。目前，肥东县在文化部门注册的民营院团有32家，以演艺产业为突破口，发展适合农村的演艺文化市场，把农村“文化蛋糕”做大。通过文化产品的长久供给和政府的合理补贴，提高文化产品供给效率，有效培育农村文化消费习惯。

5.培育良好的产业环境。一要明确产业发展导向，可因地制宜、分类施策，突出乡村风貌、文化底蕴、创意元素，打造风貌多样的文化田园综合体。二要加大政策扶持力度，如合肥刚刚出台的 《合肥市培育新动能促进产业转型升级推动经济高质量发展若干政策》等。三要加强监测服务，建立文化产业服务监测平台。

6.强化文化人才培养。一是大力引进急需人才，通过公开招考、政府购买服务等形式，引进急需的文化专业人才；二是努力提升现有文化人才能力水平，提高专业技能和文化素养；三是理顺乡镇文化管理体制，由乡镇党委政府和文化主管部门实行双重管理；四是建立文化人才信息库，重点培育和扶持业余文艺演出团体和民间文艺队伍。