电视节目创新问题的思考

陈玲

【摘 要】随着信息时代来临，人们生活水平的不断提升，大众媒体形式也在不断发生变化，广播电视行业也正受到新媒体的冲击。现阶段单一化的电视传媒已经无法满足更多娱乐需求，电视节目的发展也一度陷入困境。而面对这些问题，节目负责人应当及时转变产业运营形式，利用创新节目力挽狂澜，从而保证电视节目的总体收视率。

【关键词】广播电视；节目创新；存在问题；思考研究

0 前言

网络技术变革为信息资源的整合与传播提供了便捷通道，新型媒体节目应运而生并获得了良好的反馈效果，但是却给广播电视节目带来了更多压力。而国内电视行业在发展过程中存在诸多尚未解决的矛盾，电视节目缺乏创新性就是其中的关键问题之一。

1 对电视节目现状的观察

1.1 抄袭模仿问题严重

新兴媒体的崛起使电视行业遭受重创，电视媒体也在慢慢失去原有竞争优势，要是不能尽快找到解决对策，那么电视产业就会因为媒体间激烈的竞争环境而被淘汰。在这个时候，节目的创新就成为电视行业得以维持的重要手段。但是就目前而言，节目之间相互抄袭剽窃的问题屡屡出现，甚至呈现愈演愈烈的状态，也在一定程度上破坏了以往稳定的行业秩序。举个例子，在21世纪初，美国第一次创作《美国偶像》这档真人秀节目，显示着突破性的创新，但是节目给电视台带来良好收视效果之后，也使其受到同行的抄袭和模仿。同期内，不管是美国本土还是其他国家都迅速涌现出各类大同小异的真人秀节目。而这种现象的出现，不但会造成节目团队创新能力的降低，更会使浓郁特色的民族和本土文化在不断的抄袭剽窃中逐渐被遗忘。

1.2 节目创新更看重经济效益

经济全球化步伐的加快为行业之间的合作共赢打下了基础，电视行业也不例外。实际上电视台也属于产业的一种，经济效益和社会影响力对它来说都是重要的组成部分。许多企业会采取和电视台合作的方式来提升企业竞争力和树立良好形象，电台也可以通过这样的渠道获得一定的经济效益。

电视节目和经济效益一旦挂钩，创新形式也会以营利为主要目的。所以同时期内的电视节目创新在很大程度上存在相似性。比如，2012年掀起了亲子真人秀的热潮，同一阶段各大电视台几乎都播放了亲子类娱乐节目。而这种现象的频繁出现不仅会阻碍真正有新意的电视节目产生，还会造成观众的审美疲劳。国内电视台在规划节目时通常对节目设计和创意缺乏思考，仍然停留在模仿的阶段，对节目播出后的反思力度也不够，难以达到节目效果的升华，自然也不能吸引更多的观众。

2 造成创新问题的原因

2.1 继承和创新脱离

在继承的基础上推陈出新是新时代电视节目创新的具体要求，所以说，节目的创新显得尤为重要，这一时期处在激烈竞争环境中的电视台，要想实现自我突破和创新相当困难。但是正因为如此，才更要牢记创新的发展理念，在节目策划和制定的过程中不但汲取过往优秀影视、综艺节目的有益成果，更要立足于新媒体具体走向；保证坚持社会主义总体思想的同时要大胆创新，勇于开拓尚未挖掘的领域，以实现更好的创新效果。近期大热的国内综艺节目《演员的诞生》在播出之后就广受业界内外好评，一时间获得了极大的反响和播出效果，无疑是国内电视节目的重大突破，而今后电视台在发展过程中也应当以延续经典为主，创新节目也不忘民族精神的传承。

2.2 没有迎合观众需求

即使电视节目没有进行大幅度的改动，只要能够迎合观众的口味，也还是能够实现长期发展的。《快乐大本营》是20世纪末成立的一档电视节目，迄今为止已经在业内持续相当长的时间了，在此期间，节目的某些环节有完善和改动，但总体内容没有明显的变化。它迎合了大众的需求，并树立了良好的节目口碑，这也是其十多年来一直没有被其他电视节目取代的重要原因。观众决定了电视节目的收视效果和业界口碑，电视节目制作团队在开始策划相关节目之前，首先应该对观众的具体需求做出大致的了解，只有研究出观众兴趣走向，才能保证制作出的节目能够投其所好。电视台作为传播主体要是忽略了客体受众的存在，只是一味的单方面创新，那么节目就算具备新意，也還是难以受到观众的喜爱。

2.3 缺乏对节目的长期规划

其实具备创新性思维的节目编导随处可见，具备专业素养的工作人员能够在短时间内就能够想到创新节目的规划，但如果不能考虑到节目的长期规划，就算电视节目短期内能够获得不错的收视，在之后也会逐渐失去优势。因此，针对于节目策划团队来说，创新型栏目不但要关注节目的新意和独创，而且要站在长远的落脚点来关注、探寻节目的长期发展方向。另外，在追求经济收益的同时也千万不能忽略电视节目的社会效益，能够造成良好的社会影响，这对电视台的长期发展也有积极影响。

3 节目创新的改进措施

3.1 创设民族特色的节目

电视栏目作为一种创意类文化产品，要求节目本身有独特的民族性，就现阶段而言，国内多数电视台都从海外引进了不少电视节目，在引进的过程中包括剪辑技巧、细节处理以及场景布置都采取照搬的措施。总的来说，这样的编排技巧确实能够最大程度的吸引观众眼球，也能让他们得到更好的审美体验。然而，在积极引入西方舶来品的时候，这类节目中缺少了本土文化特征，也就是本民族的鲜明文化特色。民族文化的缺乏也会导致电视节目可能会难以激起受众共鸣。

举个简单的例子，韩国的综艺节目《running man》在国内拥有大批狂热粉丝，但是相对来说，中国观众更多会选择借鉴这一模式的《奔跑吧兄弟》，这是因为韩国综艺虽然制作精良，但在观看的过程中，会出现文化差异的问题，字幕中的注释也是为了解决这个问题，然而达到的效果往往不尽如人意。对于节目制作组来说，除了模仿海外优秀电视栏目以外，还可以选取观众的日常生活作为切入点，向观众展示独特的风土人情和人文形态，在节目中适度融入民族传统文化思潮，更好的升华电视节目内涵。

3.2 创新节目的传播方式

计算机、多媒体和信息这三大现代科技龙头成为了时代进步的主导因素，三者之间的相互融合渗透也逐渐拉开了网络大融合的序幕，在这种趋势下，信息媒体传播的渠道和传播方式也呈现出日新月异的面貌。网络的融合贯通使消息流通速度更快方式更便捷，打破以往获取信息会受到空间时间限制的状态，也实现了消息传播者和受众者之间的沟通互动，电视节目的播放也不再仅仅局限于电视机，而是有了更丰富多彩的表现形式。

2010年国内首次推出了“网络互动春节晚会”，“春节晚会”可以在电视、手机、网络等不同平台实现播放，不同于过去单一的电视传播方式，观众可以运用网络和手机来实现双方的活动交流，电视台还利用多种社交平台推出了全球在线的有关活动，华人也能够在网络上表达对亲人的思念和祝福，节目播出方式的束缚被解开，受众和电视节目之间的联系也变得更加紧密。

另外，电视策划者在进行栏目设计的时候还可以对其进行细化分工，生活条件的改善也扩大了人们的需求，电视栏目也该更具服务性质。2011年中央电视台创设了不少“电视购物”等新型栏目，这类节目也成为了继网购之后受到大众欢迎的另一种消费方式。电视节目的细分也能够满足不同群体的需求，也能帮助电视台收视率保持在合理范围。

4 结束语

新媒体的出现使电视行业的生存空间变得更加狭窄，信息资源的膨胀造成了各类文化的碰撞交汇，也使电视产业的发展需要面对更大的困境。所以电视媒体要从传统走向创新，及时找出电视创新存在的问题及解决对策，才能满足民众需求，实现电视节目的可持续发展。

【参考文献】

[1]何欣悦.电视节目创新问题的观察和思考.影视观察.

[2]刘丽莉.电视节目创新问题的思考.传播力研究.endprint