互联网+时代下国有企业文化传媒的融合创新

田果果

企业新闻宣传务虚更要务实、投入更要产出，在当下新媒体迅猛发展和传媒格局发生极大变化的新时期，如何把国有企业的新闻宣传工作坚持融入时代发展，使其积极适应新的传播规律？如何坚持守土有责，把握主动权，打好主动仗，努力发挥新闻宣传工作的价值创造？如何努力尝试推动从技术到手段，从形式到内容的变化，不断注入新的活力和内涵？

一、以传播平台打造为要，不断优化阵地建设

工欲善其事，必先利其器。贵州金元产业涵盖火电、火电、新能源、煤炭及其他综合产业，职工人数多达八千多名，打造结构合理、功能互补、畅通快捷、形式丰富的新闻宣传平台，是企业新时期新闻宣传的重中之重和基础保障。

（一）“四架马车”齐开动，构建多维立体宣传网

近年来，在新闻宣传阵地建设中，贵州金元理性分析投入产出比，衡量价值和效果，不断调整，把“好钢”用在“刀刃”上，以更适应企业实际和时代需要出发，果断关停了创办多年，但时效性与日俱减的《贵州金元报》（半月刊），在原有的“一报一网”基础上，于2012年推出了企业电视宣传平台，企业杂志平台，2013年推出了企业公众微信平台，形成了“四驾马车”齐开动、多维一体的宣传格局。

目前，四架马车在传媒发展大形势下不断化，主动适应“十三五”时期新媒体融合发展要求和线上线下一体化传播的大趋势，实现了微信、网站、电视、杂志各自特色突出、优势互补，聚合宣传效应明显的格局。

（二）着眼宣传品质品牌，持续深化平台栏目打造

互联网时代，内容为王仍是根本。

贵州金元网以“重时效、重精准、重质量、新闻与评论并重”为基本定位，经过多次改版，页面更加美观科学，设置了金元电视、金元杂志等子网站，建立了独有的“本网推荐”作为企业时评栏目，与国家电投集团共同开设了摄影子网站，并根据不同时期的宣传重点，有目的地打造新闻专题子网页，极大丰富了受众信息需求，突出了企业文化内涵。

《金元》杂志作为企业内资刊物，以“内涵、深度”等特点与网站、微信公众号“灵动、速度”的特点形成互补。开辟了常设栏目与不定期栏目——以大小专题结合、新闻观察室、聚焦等栏目，把握企业发展强劲指向，以柔和的方式弘扬正气；坚持开放式办刊的理念，以作家专栏、瞭望等栏目，追赶时代高效趋势，将供需无隙接合求共鸣；以人文和摄影天地等栏目，找准和语温暖意境，用诗书画意来润人心田，在坚持政治导向与文化方向的基础上，在改善文风、提高可读性上下功夫，运用故事和细节元素提高作品深度。

金元电视作为企业宣传最鲜活直观的窗口，坚持“短、评、快、鲜”的日常报道与重要题材“深度、精品”报道并重的指导思想，坚持新闻传播与故事讲述并重的原则。近两年，面向视频传媒发展潮流，金元电视积极学习运用新的电视语言、新的表现手法，改进节目制作方式，丰富和活跃节目类型，在微电影、公益广告、员工故事报道上有更大突破。

金元微信公众平台作为企业联接广大职工群众、沟通社会公众的桥梁，不断顺应新时代传播规律，始终高度重视和提升网络传播能力，在巩固扩大手机用户阵地上狠下功夫。走专题化打造，形成了“金元·聚焦”、“金元·要闻”、“金元·朗读者”、“金元·龙门阵”“、“金元·学习时”等精品栏目，运用鲜活元素，使微信制作朝着精品化、故事化、新颖化、温度化发展，集读、视、听于一体，增强影响力，提高互动性。

二、以宣传效果评价为核心，提升传播方法水平

（一）注重做好策划，扩大平台融合宣传攻势

坚持对企业重大活动、重要工作、重要部署的重点宣传不放过，提前谋划，针对不同主题形成闭环宣传，有节奏、有力度，综合运用各平台，形成组合拳，循环式、叠加式进行主题传播。近年来切合企业各阶段中心工作，开展了贵州金元“三严三实”、“两学一做”活动开展、公司抗严冬系列报道、奋斗者故事持续报道、改革深化系列报道、公司各板块降本增效系列报道，各平台互相呼应，点面结合，旗帜鲜明，凸显了主题报道的价值与影响。

（二）注重新闻语言更新，增强“故事化”宣传能力

力求故事化，是在新媒体时代中新闻报道精彩生动、引人入胜的最重要法寶之一。为此，在加强专题策划的同时， 运用时尚新元素、新编排、新语言，使公司宣传报道作品具有时代感，富有创意，增强可读性与接受度。同时让记者深入基层抓“活鱼”，触碰和报道职工群众关心的问题，在做好新闻报道“去陈旧”上下功夫，积极学习新的编辑手法。

坚持不懈地开展“走、转、改”，在宣传文风上做文章，提升采编队伍的工作能力和业务素养。比如，杂志将人物栏目升级为“奋斗者”，以杂志开篇的大幅版面，将焦点对准基层一线职工；金元微信公众平台紧追社会热点，在央视《朗读者》节目大红之际，也相应推出“金元·朗读者”栏目，积极展示金元普通职工的精神文化追求，得到广大职工的喜爱，点击率一再创下新高。

（三）转变新闻传播思维，加强传受互动

在新媒体时代，传受双方互动和内容共创成为新闻报道的主流趋势，打破了专业媒介组织对新闻内容的垄断，传者即受者，受者即传者。在这种传播过程中，受众潜在的参与欲会被激发，不仅积极提供新闻线索，还会对专业新闻报道评头论足，实现多种多样的互动。

在这样的传播趋势下，贵州金元增强新闻宣传的互动性，主动提供互动的平台和共创的机会，多次举行微信线下活动，如“十杰青年”评选投票、“安全知识在线竞答”等，让普通职工参与到新闻制作和话题讨论中来，以吸引更多的人来关注和参与报道，从而将企业新闻以多角度、多形式的方式传播，并增强新闻传播的深度性。

三、以建机制带队伍为保障，夯实宣传工作基础

（一）推行“强兵引路”思路，建立宣传课题机制

重点强化骨干梯队培养，推行两年一度的企业“记者”评选，充分发挥骨干作用，做好激励带动。endprint

每年在系统推进了金元记者年度课题制，组织骨干人才到基层一线进行现场报道、实践练兵，使之成为公司宣传战线的“排头兵”和行家里手。

（二）强化短板培训，提高品质品牌

针对各阶段的宣传需要和短板，通过外请专家和内部交流等方式，结合大量金元宣传案例分析的方式进行有针对性的提高。同时，送培训下基层，新闻中心成员分片区到三级单位进行业务知识授课，提高了公司系统宣传队伍整体业务能力。

（三）加快技术应用，组建内部专业团队

充分挖掘和激活公司人才和资源，组建了微视团队和新媒体团队。

微视团队以优质视频制作为目标，集合了公司动漫绘画、动画制作、视频制作人才，团队组建后，先后推出了多个文化公益广告、公司各类专题片、宣传片、微电影作品等。

新媒体团队以制作有影响力的企业微信为目标，集合公司系统相关人才，建立了工作制度，通过实行新聞信息联动，及时收集汇总公司系统新闻线索，每周提出重大选题建议，分工落实方案内容的素材、组稿、编辑及发布，每月推出至少2条有影响力的新媒体新闻作品；推行了项目化制作轮流担纲、牵头负责制，对每周确定的重大选题确定一名新媒体团队成员进行主要创意，并集思广益、具体落实；实行专项报道集体制作，涉及贵州金元全局层面的有关重大新闻、重大事件、重要项目宣传，新媒体团队根据政工部安排，集体参与，统一行动，进行专项策划、采访、制作、系列化报道。

四、注重渠道效应，着重培育网络传播主战场

坚持向主流媒体学习，对企业好的新闻作品“一次生成，多次发布”，进行组合推送，同一宣传主题，在贵州金元内宣多个平台相互融合，形成组合报道外，在外宣媒体上多方传播。

畅通外宣媒体渠道。每年通过组织“社会媒体看金元、走基层”等活动，加强内部记者通讯员与国家电投媒体、省内及国家有关主流媒体的沟通交流，及时报道企业的亮点成果，精神文化，向外界展示一个更加具有活力的新金元。

创建并推广贵州金元公众微信矩阵，集合公司系统所有公众微信号，纳入一体化、一键式关注，信息联动，提高信息传播集中度、覆盖面、快捷度、点击率，培育上下一体大传播优势。多个不同主题的微视作品在国内著名视频平台，如腾讯视频、优酷视频均有展播。

传播是一种手段，而效果与价值才是企业新闻传播的目标。新媒体时代已全面到来，企业新闻宣传的局限性尽管不可避免，但互联网作为有效的传播途径，国有企业不能僵守固化，要始终积极汲取这些传播技术的优点，摒弃传播技术的缺点，真正做到以“我”为主、为“我”所用，将企业想要向大众传递的正面信息传播出去。

（作者单位：国家电投集团贵州金元股份有限公司）endprint