陕西省文化休闲旅游的现状及开发建议

王妮妮

休闲旅游相较于传统旅游，将“休闲”要素以及“旅游”要素融合在一起，成为一种新型的旅游方式。它本身的“休闲”属性能够满足游客“回归自然”“放松身心”“享受生活”的心理需求以及生理需求。因此，文化休闲旅游成为如今旅游业中重要的组成部分。陕西历史悠久，文化底蕴深厚，它是中国的首批历史文化名省。自然资源与文化资源相结合，为陕西文化休闲旅游的快速发展提供了充分的条件。本文通过对陕西文化旅游资源和对客源市场构成的调查以及分析，结合陕西文化休闲旅游的发展现状，为陕西文化休闲旅游区的开发设计提出建议。

一、相关概念定义

（一）休闲

希腊语、拉丁语、德里斯科尔对“休闲”一词的翻译，使其充满了“休息和教育”的深刻意义。19世纪，工业文明飞速发展，对休闲的研究越来越多，休闲旅游具有多样性、多层次性的特性功能，因此国内外学者从经济学、哲学、人类学、美学以及行为个性化休闲等各个方面尝试对“休闲”进行定义，但尚未得到统一的意见。

在休闲旅游方面的研究上，我国著名研究学者马慧怡提出“休闲”是指人们在社会必要劳动时间内完成自己的工作后，利用闲暇时间进行放松和休息。休闲活动的丰富程度将影响人们在劳动时间内是否有精力全身心投入工作中。然而，有些学者的研究表明休闲和其他社会活动对人们劳动积极性的影响是一样的，是从特定的环境中构建的，这个概念并不适用于所有人。

John Kelly在书中总结了“休闲”的三大要素，从时间属性来看，休闲指的是自由的工作时间外的必要的生理需求。从产权角度来说，休闲是能够让人感到放松和满足的、能够满足人们心理需求的活动。从精神角度来说，休闲指的是自由和轻松的心态的精神控制下对精神快乐的追求。

（二）休闲旅游

“休闲”及“休闲旅游”这两个概念既相互区别，又紧密联系。英国学者Sue Warn认为，对闲暇时间的消遣和精神愉悦的休闲是更多的强调，强调相对的生活自由以及文化环境和物质环境的外在压力，强调休闲的目的。“休闲”和“休闲旅游”本质上说，谁也不属于谁，谁属于谁，两者之间的关系是相互关联的。旅游休闲活动、休闲旅游活动和自然休闲旅游，是以休闲旅游活动为基础，结合休闲活动和旅游产品，进行传统旅游的旅游，是以休闲为主要目的的旅游消费活动。

（三）文化休闲

从狭义上说，文化休闲是一种以文化学习为主题的休闲文化活动。广义上指一切类型的休闲活动都是文化或文化元素和文化符号，如乡村休闲旅游，人们能够在此享受和体验当地的风土人情，是一种文化元素和文化符号。旅游者以学习文化的内涵、获取精神和道德品质上的提升、提高自身的心理素质和身体素质为旅行的重要目的。文化休闲旅游是我国未来旅游市场的重要发展方向和重要布局。因为，旅游者的本质是追求文化，目的是体验当地的传统历史文化、景观环境、设施服务及服务的水平等。这些不同类型的服务代表着不同的旅游目的以及差异性的文化。传统旅游业的本質是与当地文化资源形成竞争对手。

二、陕西文化休闲旅游开发内容

（一）陕西文化休闲旅游开发原则

1.整体产业——综合发展原则

作为一项综合性的发展性产业，旅游业将吃、住、行、游、购、娱集为一体。其产业链中涉及饮食业、交通业、购物业、娱乐业、住宿业等。要想发展陕西省的文化休闲旅游，就必须探索以及挖掘自身文化特色，根据自身的特色寻找一条能够最大限度实现陕西省文化休闲旅游产业的综合发展之路，这有利于对陕西独特的文化进行有效保护，并且对陕西的文化内涵进行充分、深入的挖掘。同时，这也有利于发挥陕西省自然风貌的优势，以塑造陕西省“现代旅游省份”的形象及气质。必须坚持整体产业的综合发展原则，这有助于帮助陕西省在发展文化休闲旅游的基础上整合资源，促进各方面各领域协同发展，并且将陕西省的文化进行继承以及发展。同时，在旅游过程中又可发挥联动效应，带动餐饮业、住宿业、交通业以及购物业共同发展推进，实现陕西省文化以及经济社会的共同发展进步。

2.产品发布——市场导向原则

以市场为导向是开发休闲旅游产品必须坚持的重要原则之一。必须进行充分的市场调研活动，并且根据市场调研的结果进行市场容量的预测，以对目标市场进行选择，并且分析目标市场的消费特点。同时，结合自身独特的竞争优势对其他资源进行合理分配，根据目标市场人群的消费特点，开发相应的旅游产品并对旅游产品进行组合。要想充分开发我国休闲旅游市场，就必须严格按照市场供给以及需求的变化特点，紧密结合自身的发展优势及劣势，开发个性化、独特的产品，并且进行有效的市场宣传，才能够在面对消费者快速变化的需求时充分利用自身的有力竞争优势以及产品独特的吸引力。

3.资源利用——创新开发原则

旅游产品的价值体现在“人无我有、人有我优”，它强调了产品独特性、优质性以及吸引力的重要作用。进行精神以及身体上的放松休息是每一位游客在休闲旅游中的目的以及需要，也是与传统观光活动不同的差异化服务。要想进行陕西省文化休闲旅游活动的创新开发，应当注重推进三方面的工作：一是充分挖掘陕西省历史文化的特点及特色；二是注重对特色资源进行充分开发和利用；三是努力发展陕西文化，营造陕西特有的城市休闲文化氛围，并且对相关环境进行精心设计，同时突出具有陕西特色的个性化服务，保证陕西文化能够可持续发展。

4.社区居民——自主参与性原则

对于文化休闲旅游市场的开发，必须鼓励社区居民踊跃参与和配合。休闲旅游目的地具有本土性、差异性的特点。因此，参与者要想充分体验旅游目的地的特色风土人情，就必须依靠当地居民以及社区的支持和引导。因此，政府应当合理引导社区居民、使其理解社区商业化的现实意义，鼓励其积极参与社区建设，以及进行必要的社区规划。政府应当着重对休闲旅游市场的重要参与者以及构成者——景区居民，对其进行旅游意识的培养，并引导其积极宣传景区的休闲旅游形象，以促进休闲旅游的形成及发展。endprint

（二）陕西文化显现旅游开发设计思路

1.空间布局

根据文化休闲旅游资源种类的不同，可以将陕西省的文化休闲旅游划分为几个不同的主题文化综合体，同时选取成熟度高、集聚能力强的主题文化和主题景观进行重点宣传。同时，陕西省大力突出地方特色，如历史文化特色等，整合其他主要的旅游资源进行整合营销，构成独特的以主题文化为中心的区域综合体。

2.主题设计

在主题的开发设计上，必须突出“文化休闲旅游”的重点，依托陕西特殊的、浓厚的文化氛围以及悠久的文化历史，以此为依托积极宣传“文化休闲旅游”这一旅游主题，要注意主题设计必须与宣传形象、城市形象相一致，这是非常重要的一点。陕西文化休闲旅游可以以具有陕西特色的历史民俗及文化风情为主，研究设计能够体现“文化休闲旅游”这一主题的产品以及那些具有特色的产品组合。并且，其中对产品及产品组合的设计要充分结合陕西丰富的文化内涵以及城市形象、传统历史。同时，在旅游产品的设计上，要注重与其他城市的旅游产品形成区别，形成独特的特色及竞争优势。同时，在线路的设定上也应该注重将休闲与文化进行巧妙的密切结合，如将文化休闲性质的旅游路线与观赏性质的旅游路线进行交叉设计。此外，在进行正式开放和宣传前要进行充分的市场调研，进行深度市场分析、调查与预测，不断对文化主题进行深化和改进，不断更新产品以及宣传口号，以适应消费者即时性变化的消费需求。

3.特色旅游设计

陕西地区的产品具有非常鲜明的本地特色，这可以作为发展基础文化休闲旅游的基础。通过对现代购物街、美食街、商业街、特色用品街的构建，可以吸引大量游客前来消费。陕西的特色产品购物集中于特色用品街，其中有很多民间小吃、名品特产、传统手工艺品、现代工艺品等，具有非常丰富的历史价值以及收藏价值。例如，在陕西，有位于西安回坊的著名的美食街“西安大皮院”，还有西安顺城巷、西安东新街、西安南二环美食街等著名的美食街，以及延安百货大楼、帝豪广场、银海超市、东兴超市等大型购物中心。这些场所集中了购物、美食、休闲、商业等各方面，使其功能一体化，能够满足不同消费者的不同消费特点以及消费需求。

三、陕西文化休闲旅游开发中存在的问题

（一）休闲形象不突出

在人们心中，陕西省是一个文化丰富、历史悠久的文化名城。但实际上，陕西省的休闲旅游产品缺乏文化关怀，与陕西省的文化特点的关联度较低，陕西省虽然有很多综合娱乐、购物中心、现代农舍之类的现代休闲场所等城市休闲产品，但忽视了挖掘陕西文化内涵，旅游重大项目缺乏文化特色，区域竞争优势不明显。从成都主要旅游景点的发展模式看，休闲是主题，宽巷由三部分组成，一个新的慢生活区和传统居住区，现代娱乐休闲文化艺术店，有酒吧、茶舍等传统商店。

（二）游客参与程度低

陕西以外的旅游景点和城市的文化旅游产品大多是观赏性和视觉性的，旅游者所能参与的产品较少。陕西城乡之间缺乏关联的旅游产品，缺乏一体化的产品包装宣传以及一体化的工业性的休闲旅游产品系列，这显然无法满足消费者多样性、快速变化的消费需求以及心理生理需求。夜间娱乐是单调的，开放时间有限，晚上娱乐较少，这无法吸引并且保留住游客。对这一劣势的弥补可以通过鼓励开展晚间娱乐活动，通过宣传传统的夜间艺术以及民俗活动，保留并吸引游客，增强旅游景点的吸引力。

（三）周边旅游城市竞争激烈

陕西附近有很多省份是旅游胜地，尤其是江浙地区，其休閑城市的形象影响力非常大、美誉度非常高，与其相比，陕西就略显不足。江浙及苏州地区都属于江南水乡，他们对形成自身旅游优势以及树立独特的品牌形象的优势非常明显，其旅游产品的推出对陕西地区旅游产品及产品组合有较强的替代性及覆盖性。因此，梳理自身的文化休闲旅游城市的城市特点，并对本省的旅游产品及产品组合进行进一步完善和优化升级，是陕西省发展文化休闲旅游的首要任务。除此以外，陕西省应立足自身的优势研发适合自身的旅游产品，以应对日益激烈的周边竞争。

四、陕西文化休闲旅游开发建议

（一）突出城市休闲形象

陕西一直是一个历史文化古城的形象，因此其休闲形象并不突出。所以，应当重视重新定义陕西旅游形象设计。陕西保留了原有的文化，突出陕西“享受悠闲、快乐休闲”的陕西形象与整体休闲的品牌。陕西文化休闲旅游宣传创新规划，突出项目的文化体验；提高旅游业的网络宣传系统。在陕西，休闲文化包括吃、住、旅游、购物和娱乐。要注重对体验型的项目进行相关的宣传推广，提高信息的时效性和直观性。以文化营销的方法，如歌曲、影视制作和营销等手段。在90年代，“女儿红”在中国的北方和南方的关注度迅速提高。除此以外，陕西的纺织、服装加工等现代商务活动非常发达，因此，可以充分利用陕西的各种节庆活动提高陕西休闲旅游城市的形象。

（二）提高休闲意识

需要加强对国民休闲旅游意识的提高，通过宣传图册、传统媒体如电视及报纸等，还可以通过杂志宣传的方式，引导国民提高休闲意识。想要促进文化休闲旅游快速发展，就必须引导游客树立正确、合理的消费理念。值得注意的是，对待旅游景区的社区居民，也要保证他们能够实现自身的休闲活动，他们既是休闲旅游发展的参与者，也是休闲旅游发展的受益人，我们必须保护好景区居民的合理合法权益，并且培养他们的休闲意识，同时引导景区居民积极大力开展文化休闲旅游活动。

（三）加强区域合作

注重内部资源整合以及加强外部区域联合是加强区域合作的两大重要举措。要想提高内部的资源整合水平，就必须最大程度地发挥资源的集聚优势，并且努力提高自身的竞争力以及影响力，并且研发差异性的产品并进行产品组合，避免重复性的旅游产品过度使用。要想加强外部区域联合，就必须充分发挥自身的资源优势，努力实现区域的共同发展进步。除此以外，还要加强品牌营销以及宣传推广，通过发挥长三角旅游的交通便捷性和高效性特点，以长三角经济圈为背景优势，加强与杭州、上海等地的区域合作，加强品牌营销宣传推广。实现区域合作的渠道包括两种方式：一是通过政府，二是通过企业确立合作关系。无论哪一种渠道，都需要共同研究合作的战略以及双方的分工定位，对利益分配进行明确划分，以实现资源共享、共同发展的战略目标。

五、结语

本文首先总结了陕西文化发展的自身特点。其次分析并总结了陕西文化休闲旅游发展的现状，并且根据以上分析和游客旅游目的的不同，对陕西文化休闲旅游进行了分类。陕西发展文化休闲旅游，是顺应时代发展的重要举措，这满足了消费者对陕西文化的向往，同时促进了陕西省旅游业商业化逐渐成熟。本文重点介绍了陕西文化休闲旅游的发展现状、现存问题，并结合陕西当地的特殊历史文化。为促进陕西省文化休闲旅游提出切实可行的对策建议。陕西省要想加快自身文化休闲旅游的开发速度，就应把挖掘自身文化特点及优势以及树立文化休闲旅游城市的形象作为首要任务，进而帮助陕西省将文化休闲旅游产品与各方面进行有机融合和共同发展。

（作者单位：辽宁师范大学海华学院）endprint