西安市临潼区电子商务发展思路

张鸿

西安市临潼区“一村一品”产业类型丰富多样，既有生产型又有加工型，既有旅游服务型又有土建劳务型，其中包括粮、果、瓜菜、制种、特色种植等五大类种植业，家畜、家禽、特种养殖等三大类养殖业，农副产品加工、工业品加工、手工艺品制作等三大类加工业，旅游观光、农家乐等两大类服务业。因此，积极推进“互联网+”行动，以一二三产业融合为重点，促进互联网+、数字经济与产业深度融合，努力实现临潼电子商务追赶超越发展。

推进电子商务与农业融合

以“电商扶贫、上达下行”为指导，依托临潼优势资源，将现代农业的手段与“老”农业的实质结合，着力推进临潼名优农特产电商化发展进程，做好“老”农业。按照市场需求进行产品信息分类统计，将临潼名优农特产品统筹纳入电商销售体系，加快农产品生产种植规模化、农产品加工标准化、农产品推广服务信息化，实现临潼农特产品品种、品牌、品质三品联动，规模化、标准化、信息化三化协同。

一方面，推进现代信息技术应用于农特产品，鼓励企业在研发、设计和制造等环节加强相互协同，延伸农产品电商产业链。加快农产品改进技术服务，促使农特产品多样性加工；满足农产品质量安全化，促进农村各主体管理科学化；完善农产品物流配送体系，构建农特产品新业态，实现企业“采购、生产、流通、仓储、销售”电商完整运作模式。另一方面，健全农特产品质量安全可追溯体系，实行原产地可追溯及质量标识管理，实现农特产品的种植、加工、储藏、运输及消费等全链条可追溯，保障“老”农业产品绿色产品的属性，实现石榴、火晶柿子等地标性名优产品电商品牌建设。

加快电子商务与工业融合

以工业精深加工为基础，电子商务为联结，延伸产业链与价值链为目标，拓宽电子商务行业应用，做好新工业。加强产业链上下游配套及协作，加快特色农产品精深加工技术研发和品牌创建，建立工业品网络零售和分销渠道，完善农业加工品电子商务运营指导与服务。鼓励发展个性化定制、工业与电子商务两业联动等创新经营模式，优化供应链管理，带动传统工业转型和升级。

首先，加快工业企业电子商务应用，采用网络平台开展传统工业品的网络销售，建立传统工业品网上销售新渠道，增强产品、存量产品之间的有机转化。其次，引导工业企业从传统的大规模、同质化生产逐步向个性化生产转变，使产品的需求与供给之间互相匹配，引导电商企业向“按需生产、个性化定位”等创新型经营方式逐步转型，如工业旅游、手工制造体验等。最后，利用B2C电子商务平台的信息规模性，充分利用互联网提高工业产业链上下游企业之间的沟通协作，进一步提升产品的分销能力、优化工业电商服务水平。

提升电子商务与服务业融合

以旅游数字化为基础，电子商务为平台，做好大文化。加强与携程、途牛、艺龙、去哪儿、同程等国内知名电子商务平台合作，建立“互联网+”智慧旅游服务体系建设，积极开展旅游线上服务、交互传播、网络营销，全面提升旅游线下服务水平，提高旅游爱好者的出行体验感，打造“舒适、自由”的电商旅游。

首先，运用信息化手段，挖掘一些旅游本身的客户属性与数据，并进一步深度挖掘优势资源，打响临潼旅游特色名片。通过农旅及工旅搭配，将传统旅游向文化旅游、生态旅游等方面延伸。其次，深度利用生态休闲、旅游体验、文化传播的意义，支持开发多类型的新型农业、体验农业、休闲农业庄园及特色小镇等，促进农业与第三产业深度融合，开发出适合电商销售的旅游产品，形成集生产、体验、休闲、学习的综合生态观光农业基地。最后，培育一批本地的知名村镇和特色园区，借助各类展会、电商、旅游平台的推介，加大旅游農产品销售力度，形成区域特色旅游产品优势，打造旅游集聚区，避免过多相似性，不断增加产品内在价值，加快延长产业链。

立足临潼电子商务发展现状，依托临潼区位优势、产业优势、资源优势、文化底蕴，按照农业“接二产连三产”、工业“接三产连一产”、旅游业“接二产连一产”的发展定位，形成电子商务与农业、工业、旅游业融合发展产业体系，实现产业链条完整、业态丰富、利益联结紧密的发展新方向，提升临潼电子商务发展水平，将临潼打造成全国打造三产融合示范区。

作者简介

张 鸿 陕西省决策咨询委委员、西部数字经济研究院院长、西安邮电大学经管院院长、教授endprint