电视科技节目创新表达的原则

王 宁

（中央电视台科教频道《我爱发明》制片人）

科学与影像的结合早已不是什么新鲜事，电视科技节目也得到了越来越多的认同，其影响力也在不断扩散。在当前纪录片产业和行业不断发展的背景下，要制作一档优秀的电视科技节目，并取得较好的收视率与市场效应，电视科技节目还需要注重创新表达。这其中有些问题需要引起特别关注。

一、科技节目创新表达设计上的五个原则

电视科技节目的创新表达，首先需引起注意的是节目整体设计上的原则，主要包括以下几个方面：

第一，资源为王。资源是策划一个优秀的电视节目最重要的因素。

第二，渠道为先。一定要掌握渠道。除了传统电视媒介之外，新媒体在近些年的纪录片播映上也取得了十分可观的成绩，越来越受到重视。

第三，简单为魂。最好的节目都是一句话就能说清的。这一点对科技节目而言尤为重要。

第四，要有顶层设计的价值观。必须把握好科技节目的价值导向。

第五，装置帷幕。国外的常用的模式有八种，包括灭灯、掉坑、转椅、开门、沙漏、传送带、电梯、密室。大家可以想象一下转椅的这个装置，这是有天然性的收视基础的。机位同时能在一个镜头看见选手和导师，这是很高级的设计。这也是好莱坞剧情设计的诀窍：信息的片面披露。

二、科技节目创新表达需要把握的六大社会心理需求

我们做科技节目要掌握六大类的社会心理需求。

第一，窥视隐私。影视作品很大程度上就是以满足大众的窥私心理为基础的。宽泛点说，这就是大众的好奇心理。“好奇之心，人皆有之”，这是人类的天性。

第二，围观博彩。比如《我爱发明》中做一个实验，通过微信摇一摇，猜实验是否能成功。如果猜对了，送客户产品。猜错了，送个优惠券。这就是典型的围观博彩。

第三，猎奇性欣赏。严格地说，这也是一种好奇心。虽然科学科技就在我们的日常生活中，但观众对科学，相对而言还是比较陌生，更容易激发观众的猎奇性欣赏心理。

第四，情感的投射。就是观众看到亲情、友情、爱情等主题故事会产生共鸣。情感投射也是引发观众价值认同的基础，认同了节目价值，自然会投入更多注意力。

第五，悬念解疑。通过设置悬念引起了观众注意，但你不能一直吊着观众的胃口，需要在适当的节点解开悬念，观众这时就会感叹“原来如此”，从而获得心理的满足。

第六，安全健康。这要求节目的设计在价值导向上是正确的。科技节目也应该让观众感受到正能量。需要注意科技节目的传播语态。语态的改变对收视有迅速的提升。

三、国外科技节目本土化的四个原则

随着移动互联网的迅速发展以及媒介的进一步融合，在未来，电视作为媒介的功能会弱化，却可以成为主要的内容提供者，通过手机端了解电视内容这种方式会主流化。此外，在全球化的背景下，我们可以看到，国内的电视媒介平台引入了数量可观的国外节目，在纪录片里面也是如此。尤其是在科技纪录片领域，像央视纪录频道近些年就引进了不少BBC之类的节目，犹以自然科技类为代表。受这种潮流影响，国内自制的科技节目也开始渐渐增多，在借鉴中开始注重节目的本土化。国外节目本土化有若干原则：

第一，创新与传统之间的辩证关系。任何成功的创新模式都有对传统模式的借鉴，现在所有节目基本都是达人秀，真人秀，脱口秀这三种模式的变种。

第二，选题重于模式。任何成功的节目创新形态都离不开有力的选题支撑。只有在切实可行并具有市场力的选题基础上，才能谈模式创新。否则节目只能流于形式，徒有其表。

第三，任何成功的户外真人秀节目都有棚内综艺的属性。

第四，节目中要注重仪式化场景的制造。这对于吸引观众尤其是新生代的观众至关重要。

四、传统科技节目改造升级的三个手段

当前科技节目领域还面临传统节目改造升级的问题，这个过程中需要特别注意以下几种手段的运用：

1. 打通移动端传播

电视仍然是第一位的。没有电视就没有朋友圈的瞬间刷屏。这是移动端的长尾刷屏效应，所以我们发现在新媒体时代最开始的收视率似乎变得越来越不重要了，所有的品牌现在要求的都是内容的社会影响。但移动端的影响力都靠电视的第一次传播才能启动。但是网络直播可不可以用呢？当然是可以的，比如说拍摄实验的时候，可以跟直播平台合作，直播实验，网上会有很多人围观。再加上直播的宣推，会有一个很好的效果。

2. 追求奇观最大化

奇观的顶级就成为现象。现象级是什么呢？公交车上有人看，社会中有人议论，朋友圈有人转发。中国电视节目缺奇观，现在越来越往惊悚方向转了。举个例子，像中央电视台的《挑战不可能》和《加油向未来》这两个节目都是打着科学的旗号做惊悚。

例如《加油向未来》里的一个段落，翘翘板这边如果坐俩人，那边没人的话，这个板会塌。这个原理完全不需要在央视一套平台上解释。但是他搭了一个特别高的道具，把明星请来，感觉他俩随时要摔，大家看着害怕，收视率就上去了。实际上这里面的项目跟科学没有太多关系。

另一个是《挑战不可能》。《挑战不可能》去年也有一个刷屏，就是给王力宏扎一针，挤出一滴血放到20升的水里稀释200万倍，再把20升的水倒到10吨的消防车里稀释200亿万倍。这个时候公安的设备已经测不出来血了，然后把这个水用15个铁片浸一下，再把这些铁片放到15个箱子里，再放到15个客户赞助的车里，让一条警犬去闻。闻出来的是第6台和第7台。其实这个过程跟科学也没多大关系，但是却整整折腾了40分钟。这个段落放出来，台里觉得做得太好了。所以现在世界电视的整体发展方向是往奇观式的对抗和挑战方向走。

科学类节目开始往奇观走，比如《科学不复杂》。这里面最宝贵的就是做了一些意想不到的对抗。人和飞机跑100米谁快。节目总能找到奇思妙想的一些话题，让明星冒着生命的危险去验证。

3. 做介入式推动

世界电视的一个发展方向是介入型节目，而我们现在做的却是报道型的。日本有个节目叫《梦想与现实》，讲怎么养孩子，让孩子学什么将来是能赚到钱的。比如，他通过大数据统计出日本最著名的棒球运动员铃木一郎一个本垒打值多少钱，泰森一秒钟值多少钱。

科教类节目得有数据思维，我们现在的分析思维是不够的，还局限在专题实验层面。

电视科技节目要有创新表达才能获得更好的出路，但这应该是在某些原则指导下的创新表达。