株洲市青少年体育消费现状研究

摘 要：消费是我们日常生活中不可缺少的一部分，它能提高人们的生活水平，也能刺激经济的发展，而体育产业作为新兴的产业，发展动力十足，其增长速度越来越快，而体育消费是带动体育产业发展的重要因素。在这样的背景下，体育消费就成为我们在日常消费的一个重要方面。本文利用文献资料法、问卷调查法、数理统计法等综合的研究方法对株洲市青少年消费结构及其原因进行调查分析。探讨如何促进株洲市青少年体育消费的合理化。

关键词：体育消费；体育消费结构；青少年

一、 前言

2014年10月国务院发布了《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，这份文件指出我国在2025年体育产业的生产将达到5万亿，同时将体育产业的发展上升到国家战略层面，而体育产业发展的关键在于我国的体育消费能力。而消费是我们日常生活中不可缺少的一部分，它能提高人们的生活水平，也能刺激经济的发展，而体育产业作为新兴的产业，发展动力十足，其增长速度越来越快，而体育消费是带动体育产业发展的重要因素。在这样的背景下，体育消费就成为我们在日常消费的一个重要方面。

二、 株洲市青少年体育消费现状分析

（一） 株洲市青少年体育消费目的分析

根据调查结果，我们发现在株洲市青少年体育消费动机的因素中，追求时尚的人数占了36%，成为株洲市青少年体育消费的重要动机，青少年由于处于青少年时期，社会意识不断形成，心理需求日渐增长，大多数的青少年体育消费更多是对于自己审美的一种认识，为了炫耀、攀比，青少年更愿意通过追求时尚而达到体育消费的效果，而株洲市青少年认为体育消费的目的是强身健体和调节情绪的占17%和7.5%，我们知道现在青少年学习压力都在不断增加，特别是城市中的青少年，面临着许许多多的升学压力，而运动是可以缓解压力的，可是学生体育消費中用来强身健体和调节情绪的比例却占得很少，这不得不引发我们对青少年体育消费的关注。

（二） 株洲市青少年体育消费类型分析

在株洲市青少年体育消费中，实物型消费的占比达到了70%，而参与型和观赏型消费加在一起的比例不过30%，通过数据可以看出株洲市青少年体育消费的类型的结构严重失衡，青少年只注重实物型消费，也就是物质上的要求，而对于体育文化、体育消费素养的提高还得看参与型消费和观赏型消费，这是一种体育消费文化内涵，而青少年正处于青少年发展的关键期，正处于成长的关键期，我们更应该注重内涵的培养，不该把青少年引导成物质化的体育消费。

（三） 株洲市青少年体育消费内容的关注分析

关注度能引发青少年对体育消费的动机或兴趣，青少年体育消费的动机往往来源于对体育赛事、体育娱乐、体育产品或体育训练时某个同学的吸引而进行体育消费，根据上图数据我们可以知道，株洲市青少年对于体育赛事的关注度和体育娱乐关注度的比例比较高，分别达到了38%和32%，对于体育产品本身和体育训练的关注度本身并不高，从青少年对于体育赛事和体育娱乐的关注度可以知道株洲市青少年还是比较喜欢跟风的，在调查过程中，我们知道了很多青少年购买他们喜欢的产品都是为了自己喜欢的球星或明星，关注体育赛事和体育娱乐也是因为自己的偶像，当他们看到自己明星穿的什么产品时，他们会不自觉地也喜欢上这种产品。从这一现象我们可以知道无论从明星效应还是哪一方面，我们都需要正确地引导青少年朝正确的观念消费，体育明星毕竟是商业化的，这对于意识还没完全形成的青少年是需要我们正确引导的。

（四） 株洲市青少年体育消费水平现状分析

体育消费金额在一定程度上决定了株洲市中学生的体育消费水平，也体现了青少年对体育运动项目的喜爱程度。根据调查结果显示，在400份的调查问卷中，月消费在50元以下的占比最高，其次是50到100元之间的，而200元一个月以上的则占比最少。我们分析存在这样的原因之一是目前株洲市青少年的消费主要是用于购物、娱乐、虚拟消费，大量的课余时间被占用；另一方面，随着城市发展速度加快，人们收入提高，家长对孩子的零用钱也在与日俱增，而青少年又缺乏正确的消费观念。而消费的主动权又掌握在父母的手里，我们可以从源头上引导青少年正确消费。

三、 株洲市青少年体育消费中存在的问题

（一） 体育消费目的不明确，体育消费态度不积极

现在株洲市青少年在体育消费过程中的终极目的是为了运动强身健体和通过运动来调节情绪、缓解压力的比例却很少，大多数青少年的消费目的都是为在同学面前炫耀、攀比，而另一方面青少年对于其他消费他们会觉得很值得，而对于体育消费的态度却是觉得不值得的，而且认为没有必要，这样的消费态度，严重影响着体育运动在株洲市青少年人群中普及，也遏制了体育消费的发展。

（二） 体育消费类型单一，以实物性消费为主

在株洲市青少年体育消费的调查过程中，我们根据调查数据得出，株洲市青少年体育消费主要以实物性消费为主，而参与型消费和观赏型消费所占的比例加起来却不到一半，这严重影响了体育消费的多元化发展，对于株洲市青少年体育消费类型的单一化，我们应该想办法提高参与型消费和观赏型消费，让株洲市青少年体育消费类型更多元化。

（三） 体育消费水平结构不合理

株洲市青少年每个月零用钱比较多，而用在体育消费的金额却很少，他们的零用钱都用在购物、娱乐、虚拟消费上了，而用于购买在体育过程中的护具之类的都很少，体育消费在整个消费结构水平过低，且消费结构不合理，株洲市青少年在整个消费中用于上网娱乐、电话费这些费用占的比例却比较高，而对于有利于青少年健康成长的体育消费却少得可怜，由此我们应该重视青少年在消费过程中存在的问题，适当引导他们增加对体育消费的增加，促进他们消费结构的合理化。

四、 促进株洲市青少年体育消费合理化的建议

（一） 转变体育消费态度，明确体育消费目的endprint

在促进株洲市青少年体育消费方面，经过调查，我们认为首先学校或者社会应当加强对青少年进行体育消费目的的宣传，不仅是转变他们的消费态度，而且适当的体育消费有利于保护他们在体育运动中的健康成长，强化青少年的体育消费意识，改正以往对体育消费的偏见，合理化的体育消费有利于促进株洲市青少年进行体育锻炼的效率，青少年在缺乏体育消费的一个重要的原因就是缺乏对体育了解的积极性，学校应该适当地调整对学生课业上的压力，激发学生的热情并进行正确的指导，号召学生积极参加体育活动，社会上的媒体比如网络、电视等也应当积极拓展体育锻炼及体育消费的宣传，学校以及社会积极加强体育组织工作的开展，多举办体育活动，比如学校方面，可以从基本的体育锻炼活动入手，比如晨跑，课外活动，篮球比赛或者校运动会等等，积极调动青少年的运动量，在运动中让他们明白体育消费的意义， 从而使青少年体育消费目的更加明确，消费态度更加积极。

（二） 促进体育消费的多元化发展

学校需要在肯定体育消费的价值观念的同时，要积极转变青少年的思想观念，培养青少年正确的体育消费兴趣，让青少年对体育消费的认识更加多元化，让他们知道体育消费不仅仅是运动服、运动鞋，而是还包含体育文化一些内在的东西，在教学的过程中，加大对青少年的体育消费类型的讲解，从课堂潜意识增加他们对消费类型的了解，以点带面，促进株洲市青少年体育消费的多元化发展。

（三） 提高体育消费水平现状，促进体育消费结构合理化

株洲市城市化发展越来越快，生活水平伴随着城市化的进程也越来越高，青少年的消费水平也越来越高，而青少年体育消费的水平现状却过低。我们可以让父母对孩子的日常消费加以引导，灌输他们正确的体育消费观念，在日常的生活中父母可以告诉青少年体育鍛炼对于成长的重要性，让青少年感觉到体育的重要性，从而促进体育消费水平现状的提高，学校和社会要加强对青少年体育消费结构的宣传，可以讲座的形式加以引导，让青少年的体育消费更加趋于合理化。

参考文献：

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作者简介：敖扬俊，湖南省株洲市，湖南工业大学体育学院。endprint