企业展示设计与企业文化建设战略初探

郭旭阳

在一般情况下，企业展示设计被理解为是企业产品与企业文化等信息的空间显现，说企业展示设计离不开企业文化建设。企业文化作为一个大系统，含有企业哲学、企业价值观、企业精神、企业目标、企业制度、企业文体活动、企业形象等若干子系统，几乎涵盖企业生产经营活动的方方面面。它从各个领域，各个方面反映的一个企业相对于其他社会组织的区别和特征，而企业展示设计在一定意义上塑造和勾靳出了一个企业的文化形象，对企业文化建设具有战略上的意义。

企业展示设计是企业VI形象设计的重要载体，是企业文化建设战略实施的重要组成部分。因此，企业展示设计不仅在企业文化建设战略中起到将无形的文化元素和有形的文化元素体现出来，同时也是将两种文化元素进行有机整合并实现文化形象设计落地的重要步骤。

企业VI形象设计的文化符号需要载体加以体现，企业展示设计无疑是企业VI形象设计的文化符号的实体应用，承载着文化符号在企业具体现实中的价值体现，是企业VI形象设计在企业文化实践中的生动体现。所以，企业展示设计就是从载体方面将企业VI形象设计的文化符号具体应用到企业产品包装、企业历史文化展馆、企业营销推广、企业媒体广告宣传等一系列展示手段的应用措施中。因此，企业展示设计对于企业文化建设战略实施无疑起到战略性的推广作用。

企业展示设计是企业文化建设战略实施的重要组成部分，是企业文化建设战略实施中的具体体现，它将企业文化建设战略中无形的文化元素如VI形象设计、企业发展历史展馆，与有形的文化元素如企业行为形象展示、企业产品包装等实物进行了整合，使无形的文化元素与有形的文化元素在企业展示设计中进行有機的整合，使企业文化建设战略实施成为有实物承载的具有生动体验的鲜活的生命体。所以，企业展示设计是企业文化建设战略实施的重要体现，是企业文化建设战略的重要组成部分。

基于以上认识，我们将企业展示设计的重要性提升到企业文化建设的战略高度上加以解读，在企业文化建设战略的层面上具体展开。只有这样，企业展示设计才能成为企业对外形象的重要窗口，才能将企业文化建设战略实施的影响度向外扩散，使得企业VI形象的价值附加值实现。endprint