基于新媒体技术的民族民间音乐传播策略研究

李丽莉

摘要：民族民间音乐文化的发展与传承都需要借助传播来实现，可以说传播媒介是民族民间音乐文化赖以生存的重要基础。伴随着社会逐步进入新媒体时代，以数字技术和信息技术为代表的新传播媒介已经逐步发展成为音乐传播的主流途径。新媒体不仅有效扩展了民族民间音乐传播范围，而且缩短了民族民间音乐与听众之间的距離，在一定程度上提升了民族民间音乐传播效果。因此，本文将在分析新媒体技术音乐传播特征的基础之上，提出基于新媒体技术的民族民间音乐传播策略，以期可以更好的促进我国民族民间音乐文化的传承和发展。

关键词：新媒体技术；民族民间音乐；文化传播；传播策略

中图分类号：G20 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）021-0406-02

引言

众所周知，民族民间音乐文化是历经千年发展而来的，以其独特的文化内涵和艺术风格而深受广大人民群众的欢迎和热爱，在中华文化发展史上留下宝贵财富。民族民间音乐文化的发展与传承都需要借助传播来实现，可以说传播媒介是民族民间音乐文化赖以生存的重要基础。伴随着社会逐步进入新媒体时代，以数字技术和信息技术为代表的新传播媒介已经逐步发展成为音乐传播的主流途径。新媒体不仅有效扩展了民族民间音乐传播范围，而且缩短了民族民间音乐与听众之间的距离，在一定程度上提升了民族民间音乐传播效果。因此，本文将在分析新媒体技术音乐传播特征的基础之上，提出基于新媒体技术的民族民间音乐传播策略，以期可以更好地促进我国民族民间音乐文化的传承和发展。

一、新媒体语境下民族民间音乐传播特征

以数字技术和信息技术为代表的新传播媒介已经逐步发展成为音乐传播的主流途径，不仅颠覆了民族民间音乐文化乃至音乐文化的传播方式，而且使得基于新媒体技术下的民族民间音乐文化传播具有鲜明的特征。

（一）传播受众的自主性

在传统媒体语境下，民族民间音乐文化传播主要依靠电视、广播等传统媒介进行，也获得了良好的传播效益。然而，在现实中由于受限于传统媒体的利益诉求，使得民族民间音乐文化传播和西方音乐文化相比之下仍然处于一种相对边边缘的位置，进而在一定程度上影响音乐受众对民族民间音乐传播的自主选择权。而孕育于互联网技术的新媒体的天然优势就是具有“去垄断”的鲜明特征，其消除了传统媒介具有的把关人的特点，从而有效降低传统媒介对民族民间音乐文化传播的“垄断性”。民族民间音乐爱好者可以借助新媒体技术获取自己需要的民族民间音乐资源，使社会公众具有自主选择权。

（二）传播过程的交互化

以微信、QQ和微博为代表的新媒体民族民间音乐传播具有明显的交互性特征，从而推动民族民间音乐虚拟传播逐步替代传统媒体音乐传播。在新媒体民族民间音乐传播过程中，以民族民间音乐传播者为中心，开展一对一或者一对多的民族民间音乐传播，并且在音乐传播过程中传音乐传播者与受众建立起一种实时性的交流互动机制。新媒体传播的交互化的优点在于传播者一旦前音乐资源发布到互联网上，受众不仅可以马上接收到音乐信息，而且还可以及时对其开展评价、传递和分享，进而实现民族民间音乐传播的双向互动。近些年来兴起的微信公众平台，就为民族民间音乐传播提供了一个很好的传播平台。

（三）传播主体的多样化

伴随着各种互联网信息技术尤其是移动互联技术的迅速发展和不断普及，从而使原本相对单一的民族民间音乐文化传播主体向多样化发展演变。一方面，以电视、电台和广播为代表的传统媒介不再是民族民间音乐文化传播的唯一媒介，以微信、微博为代表的新媒体平台逐步发展成为和传统媒介共存的传播媒介。另一方面，民族民间音乐文化传播主体也由传统的音乐学者逐步扩大到一般的民族音乐业余爱好者，都可以借助各种先进的新媒体平台创作和传播自己喜欢的民族民间音乐文化资源。

（四）传播对象的精确性

目前，实施新媒体民族民间音乐文化传播的主要目的在于不断扩大民族民间音乐文化的社会影响力，进而让更多的音乐爱好者尤其是青少年群体认识和学习优秀的民族民间音乐文化，从而为我国民族民间音乐文化的传承和保护培养更多的接班人。而以微信、微博为代表的新媒体平台以其诸多优势已经发展成为中国乃至全球最为强大的互联网社交工具之一，并成为青少年生活中不可或缺的日常使用工具。因此，新媒体使用群体与民族民间音乐文化传播对象之间在一定程度上可以说是不谋而合的。伴随着以大数据技术、云计算技术、人工智能技术为代表的新媒体技术的不断普及应用，使得新媒体音乐文化传播具有鲜明的智能化和精准化特点，可以为音乐传播受众提供更具针对性的民族民间音乐文化信息。

二、基于新媒体技术的民族民间音乐文化具体传播策略

任何一种传统文化的传承和发展都离不开特定社会语境下的各种外部因素的影响，而民族民间音乐文化的传承同样难以例外。因此，在新媒体时代下，我们应积极构建基于新媒体技术的民族民间音乐文化传播体系，以更好地适应新时代对文化传播的现实需求。

（一）加大传播扶持力度

民族民间音乐文化是我国人民群众在长期的生活劳动过程中发展而成的一种古老的艺术，优秀的民族民间音乐文化是中华传统文化的重要组成部分。保护和传承优秀的民族民间音乐文化，就是传承和发展了中国传统优秀文化，这就需要政府部门正确认识新媒体传播对于传统音乐文化传承的重要价值，应不断加大对新媒体民族民间音乐文化传播的扶持力度。各级领导应该以科学发展观的眼光，加大资金投入，并且采取切实可行的措施，为新媒体民族民间音乐文化传播创造一个健康、良好的社会氛围。与此同时，还应通过建立健全相应的新媒体民族民间音乐文化传播激励机制和奖励政策，以便激发更多的民族民间音乐专家学者和新媒体传播工作者主动加入到传播民族民间音乐文化的行列中来，不断扩大民族民间音乐文化的社会影响力。

（二）加大改革创新力度

民族民间音乐文化受到来自西方音乐文化以及港台音乐文化的不断冲击，使其不断衰落已经成为不可逆转的事实。因此，面对来自国内外不同文化的冲击，如果想要真正将民族民间音乐文化加以传承和保护，就必须对民族民间音乐文化本身进行改革创新，而改革创新并不仅仅只是简单的扬弃，必须从题材上、内容上、内涵上等方面加大创新与改革力度，从而让土生土长的民族民间音乐文化实现真正意义上“去芜存菁”的传承和发展，用与时俱进的创新理念创造出满足新媒体时代发展的民族民间音乐作品，以不断满足人们的观赏需求和审美需求。首先，应不断创新民族民间音乐新媒体传播内容，可以将西方音乐元素和港台流行音乐元素融入到民族民间音乐文化中，在保留原有艺术精华的同时创新作曲技法，从而拉近与观众的距离。例如《茶歌》在保留原有曲调的基础之上，提取开头两小节“啦嗦咪嗦啦”进行再创造，进而使得曲调变得更加悠扬温柔，仿佛向人将一段爱情故事娓娓道来。其次，不断创新民族民间音乐新媒体传播形式，应从广大青少年群体的兴趣爱好出发，结合不断动画、彩铃、游戏开展音乐传播而且可以使他们更加乐于模仿，主动哼唱，积极地参与其中，进而吸引更多青少年来关注和学习民族民间音乐。

（三）传播人才培养策略

归根到底，民族民间音乐文化的新媒体传播必须依靠“人”这一主体的实践和推动。在新媒体时代背景下，民族民间音乐文化传播的最大动力仍然是人而不是技术。因此，在新形势下我们必须重视培养合格的音乐传播人才，从而为新媒体民族民间音乐文化传播提供必要的人力资源支持。因此，相关文化主管部门应积极创造各种条件，建立长效的民族民间音乐文化传承人培养机制，为专业表演剧团和业余社团输送优秀艺术表演人才，使得为民族民间音乐文化新媒体传播培养更多高质量的艺术传播人才，进而不断提升新媒体文化传播质量。比如，可以在地方高校开设相应的民族民间音乐专业，并且聘请民族民间音乐非物质遗产传承人对学生进行系统的教学传授，从而为地方民族民间音乐非物质遗产传承培养出更多的新生表演力量，让民族民间文化可以实现真正意义上的活态传承。与此同时，在课堂之外还应积极组织学生主动参与到民族民间音乐文化新媒体传播实践活动中去，在传播实践中不断提升自身新媒体运用能力。最后，还应统筹发展包括民族音乐制作者、投资者、传播者、职业经理人等音乐文化产业的相关人才，以期可以更好的实现民族音乐文化的挖掘和传播。

（四）传播品牌行销策略

伴随着社会逐步进入新媒体时代，以数字技术和信息技术为代表的新传播媒介已经逐步发展成为音乐传播的主流途径。然而，由于我国经济迅速发展导致文化日益呈现出多元化发展趋势，现代文化尤其是西方音乐文化占据了音乐市场的主导地位，使得民族民间音乐文化在艺术市场竞争中面临着劣势。因此，在新形势下我们应合理运用传统媒介和新媒体媒介的传播优势，搭建立体化的民族民间音乐文化传播机制，“声势浩大”开展民族民间音乐文化传播活动，通过树立民族民间音乐文化传播品牌，从而不断扩大民族民间音乐文化的社会影响力。首先，我们可以积极利用新媒体技术打造民族民间音乐文化传播品牌，综合运用电视、电台、微博、微信、音乐APP等新旧媒介开展各种形式的音乐文化介绍和宣传，打造一系列广为社会公众所熟知的民族民间音乐品牌，以此来带动民族民间音乐文化传播范围。其次，还应紧跟时代发展趋势，合理运用名人明星的个人品牌号召力，积极培育民族民间音乐文化品牌，从而吸引更多青少年群体的关注和认同，进而使其得以有效传承和保护。

（五）市场产业发展策略

市场驱动在民族民间音乐艺术发展中发挥着积极的作用，经济新常态下民族民间音乐文化发展应坚持面向市场，积极培育从作品创作到商业盈利的立体化、链条化以及市場化的民族民间音乐文化产业链，从策划、制作、发行、营销等产业环节来促进民族民间音乐文化在经济新常态下的市场化传播。首先，政府主管部门应积极调动社会投资民族民间音乐文化产业的积极性，进而更好地推动我国民族民间音乐文化市场的健康发展，使之可以更好地借助新媒体技术开展传播。其次，必须注重坚持艺术精品，打造多元化的民族民间音乐文化产品，以便更好地满足音乐爱好者对不同民族民间音乐文化的需求，从而更好地扩大民族民间音乐文化市场占有率。最后，应注重突出服务意识，积极合理利用新媒体的先进技术为广大民族音乐文化产品提供包括音乐作品试听、下载、订阅、订制等多样化的民族音乐传播服务体系。

三、结语

综上所述，任何一种民族民间音乐文化的传承和发展都必须是深深扎根于广袤而深厚的文化土壤之中，而且必须符合社会发展的节奏以及公众文化需求。在新媒体语境下，必须加大对民族民间音乐文化的传播力度，不断创新新媒体文化传播策略，以期在扩大民族民间音乐文化社会影响力的同时使其得以活态传承和动态传播。