浅析共享经济背景下的企业价值创造机理

胡纯正

摘要：在经济高速发展的背景下，共享经济应运而生，企业之间實现了资源共享、互惠，并加大了对企业价值创新的力度。基于此，本文将阐述共享经济背景下企业价值创新的背景，从盈利模式、业务体系、业务资源三方面入手，分析共享经济背景下企业价值创新的要素，并价值创新框架、价值盈利分析、运营体系设计、推广技术实施为切入点，深入探究共享经济背景下企业价值创新的方式，旨在为各个企业的发展、创新提供参考。

关键词：共享经济；价值创新；盈利模式；商业环境

中图分类号：F270 文献识别码：A 文章编号：1001-828X（2018）021-0032-02

一、引言

在当前的经济市场中，共享经济已经成为最具代表性的经济形式，并且进一步推动了经济的发展。在这样的背景下，为了能够适应经济市场的发展趋势，增强企业的竞争力，就需要结合当前企业的现状、规划等因素，对价值进行创新，从而转变传统的经营模式，协调好自身发展、市场发展之间的关系，规范市场的秩序，进而全面提高我国的经济实力。

二、共享经济背景下企业价值创新的背景

1.互联网技术

在当前社会中，信息技术发展迅速，加之经济水平的不断提升，极大地提高了互联网技术的管理能力，并扩大了其自身的应用范围。同时，将互联网技术为共享经济的发展提供了技术支持，并促进了企业价值的创新速度。基于互联网技术，能够对当前的经济环境进行分析、总结，同时还能够进行更加专业的风险性分析，从而企业价值模式的创新提供了保障。总的来说，在互联网技术的支持下，能够进一步完善企业发展的商业模式，促进推动企业尽心价值创新，适应共享经济的发展模式。

另外，运用互联网技术能够为广大的用户提供便利，更能够加强企业对商品的管理，从而通过价值创新实现共赢。例如：摩拜单车、ofo单车等企业，能够通过通过互联网实现与用户之间的“联系”，为用户提供单车所在的位置，从而满足用户的实际需求。而在互联网技术的基础之上，企业能够加强单车的管理，并可以收取押金、使用费等，增加企业经济活动的交易率。通过互联网技术，企业能够加大对价值的创新力度，为促进自身的发展奠定基础，所以说互联网技术是企业价值创新的根本动力。

2.商业环境变化

在经济市场呈现现代化的发展趋势下，商业环境发生了显著的变化，其中最为明显的就是企业之间的竞争程度日益提高，这就要求企业必须进行价值创新，以此来提高企业自身的实力。对此，企业在进行价值创新的同时，就需要积极引进先进的技术方式，并将其应用在市场分析中，掌握市场发展的现状、方向，明确自身的优势、不足，从而制定恰当的创新方案、模式，促进企业的稳定发展。

根据现行的市场运行机制、管理机制，企业所面临的商业环境正在不断发生变化，正是这处于不断变化的环境要求企业创新商业模式、管理模式，尽可能的提高自身价值与能力，以此来应对商业环境中的发展压力，实现稳定发展的目标。在这样的背景下，为了能够在根本上实现对价值创新的目的，并在的根本上对企业内部的不同要素进行更加合理的构造，如人力要素、生产要素等，进而优化企业的内部管理、发展环境，以最佳的状态面对当前经济的发展趋势，增强自身的竞争实力，推动企业长久发展。

三、共享经济背景下企业价值创新的要素

1.盈利模式

在现代化的经济市场中，盈利模式其中专门性的发展因素。在该因素的影响下，企业为了能够增加自身的价值，提高自身的创新能力，并实现价值创新的目的，就应该重视商业模式的创新，同时对盈利模式进行构建。换言之，其企业要想实现价值创新，就需要结合实际构建内部的盈利要素，只有这样才能够进一步优化企业内部的价值链，加强对资金的管理，提高资金配置的合理性。在商业模式运行的背景下，需要处理影响企业盈利收入的各种不同要素，同时重新构建在共享经济理念下的供求关系，优化管理、维护在共享经济体系下企业不同业务的实际盈利能力，充分发挥自身的优势，及时、准确的弥补自身的不足，为价值创新提供保障。

2.业务体系

受共享经济的影响，我国经济市场中的商业模式得到了全新的发展机会，为企业提供了更多的发展机会。在这样的形式下，企业要想对价值进行创新，优化当前的商业模式，就应该加大对业务体系的重视，并对各个业务形式进行创新，尽可能打破传统模式的限制，实现价值创新的目的。换言之，只有通过企业的创新，才能够对企业传统的管理方式、运营方式进行创新，创建并完善业务管理体系，从而这一过程中才能够进一步提升企业自身的媒介因素，为价值创新奠定更加坚实的基础。基于共享经济的背景，为了能够打破传统运行模式对企业发展的阻碍，保证经济、价值稳定发展，就需要深入研究当前经济市场中的管理模式，以此来完善企业的业务体系。实际上，企业在对业务进行创新时，应该充分利用先进的技术方式，积极将计算机互联网、业务体系联合起来，增强业务体系的时代性、整体性、科技性与先进性。

3.业务资源

受共享经济体系的影响，我国经济市场、商业模式均发生了翻天覆地的变化，同时在变化的过程中，还对资源管理、资源应用进行了有效的整合。基于这一背景，为了能够推动经济市场、商业模式的转变，实现企业价值的创新，就应该进一步加大对业务资源创新的力度。例如：企业的发展的过程中，对自身的资源、业务进行整合，同时在优化管理能力的过程中，需要以科学信息技术为依托，构建更加专业的信息资源共享平台，从而加强企业之间、部门之间的沟通，便于相互借鉴业务资源，进而在整合能源的过程中积极转变资源创新的模式，增强企业的价值。所以，在当前共享经济的发展趋势下，为了能够确保企业价值得到根本性的创新，就需要加大业务资源的创新能力，通过这样的方式顺应当前经济的发展形势，推动企业稳定发展。

四、共享经济背景下企业价值创新的方式

1.价值创新框架

实际上，在当前共享经济的背景下，企业价值创新的模式是由不同部分构成的，逐渐形成了企业价值创新网模式。企业价值创新模式中，以O2O共享经济平台为核心，以互联网为基础，对各方面的资源进行整合，加深了企业之间、企业与客户之间的合作程度，从而提高了资源的利用率，实现了企业价值创新的目的。在这一基础上，通过对企业价值创新模式的深入分析，能够明确不同经济主体之间的关系，即凭借O2O共享经济平台，将资源或者商业与资源或者用户紧密的联系起来，并对社交共享经济平台、信用机制、评级分享、优惠获取、资源推荐平台等具有增值意义的因素进行综合、深入地考虑，从而以互联网支付体系为依托，实现了企业价值的创新。

2.价值盈利分析

在当前的经济市场中，O2O共享经济平台具有显著的盈利性，就共享资源的提供者而言，O2O共享经济平台相当于资源发布的重要场所，对于共享资源的需求者来说，O2O共享经济平台则属于获取资源的主要方式与渠道。所以，企业就会通过O2O共享经济平台获得与资源相对应的盈利、收益。然而，O2O共享经济平台的盈利高低受多种因素的影响，主要包括“共享经济平台推广费”、“共享經济平台服务费”以及“线下户外收入”三方面。下面本文将对上述三种因素的影响进行具体分析：

（1）“共享经济平台推广费”。推广费实际上相当于广告费用，O2O共享经济平台凭借所具备的客户优势，能够为其他合作商带来更多的“流量”，从而基于广告租金的方式实现企业价值的创新。例如：2017年6月，ofo共享单车企业的推出小黄人“ofo大眼车”系列，也就是ofo与《神偷奶爸3》之间的合作。在这次的合作中，ofo的颜色与小黄人的形象可以说是相得益彰。通过这种“行走的广告，”吸引了更多用户的眼球，在满足用户不同需求的同时，还增加《神偷奶爸3》的票房，并为ofo带来了更多收益。

（2）“共享经济平台服务费”。服务费是企业通过O2O共享经济平台所获得的主要来源，就是在为用户提供服务以后，作为资源的享用者（用户）需要向资源提供者“企业”支付一定的费用，这部分资金通常作为企业运营、管理、维护的主要费用。例如：ofo单车的押金为99元，并设置学生半价的收费标准，半小时收费0.5元，如果不是则每小时1元；摩拜单车押金299元，半小时收取费用1元。这部分费用便属于企业所获得的服务费。

（3）“线下户外收入”。基于O2O共享经济平台，企业实际上还能够凭借线下展板的方式实现价值的创新。例如，Airbnb是一家提供共享住宿服务的企业，其通过加入Airbnb的个人在家外、家内的宣传增强企业的广告效应，不仅能够减少所需支付的推广费，还能够更加明确地对受众、目标人群进行定位，从而提高企业的营销水平。

3.运营体系设计

对于企业价值的创新而言，运营属于其中关键的环节之一，由于O2O共享经济平台具有其自身的特征，所以企业要想在根本上实现实现价值创新的目的，就应该进一步完善运行体系，具体可以从以下两发面人手：

（1）互动营销。在当前的经济市场中，社会化信息网络在不断的完善、健全，极大地提高了不同信息透明度，更为大众获得信息提供了便利，所以用户对于不同商品、服务能够第一时间给予评价，从而加强了企业、用户之间的互动。

（2）网络营销。在各种智能终端进一步普及的影响下，消费模式得到了很大程度的改变，越来越多的用于倾向于使用不同的手机终端完成交易。就共享经济而言，互联网实际上是联系线上、线下的重要工具，所以企业需要加大对网络的重视力度，构建更加完善的网络营销模式。基于这一模式，企业能够将O2O共享经济平台设计为APP软件，而用户则可以通过注册APP登录平台。同时，企业通过APP软件与支付宝、微信、网银等平台进行合作，为用户支付提供更多的便利，从而全面提高企业产品的交易率，实现价值创新的目的。

4.推广技术实施

对于企业价值创新而言，除了上述的方式之外，还应该加大对推广方式、推广效果的重视，通过不同的方式获得更多的用户，从而实现促进价值创新的步伐，促进企业稳定发展。对此，企业需要采取恰当推广技术，主要可以从以下两方面人手：

（1）通过O2O共享经济平台、社交网络进行推广。在共享经济时代中，移动性、社交性是企业商业活动的主要特征，因此企业应该凭借O2O共享经济平台、社交网络完成宣传、推广。例如：在微信营销的影响下，滴滴打车、摩拜单车、饿了吗均与微信平台进行合作，以小程序的方式出现在用户的眼前，不仅免于用户现在APP软件，还进一步实现了推广的目的。通过这样方式，有效提高了企业的知名度，甚至会给企业更多的经济效益、社会效益。

（2）通过促销激励的方式进行推广。在全新的商业模式下，为了能够深入挖掘潜在的客户，就会将价格因素放在首要的位置，如适当的电子优惠券、邀请要求享受优惠等方式。简言之，这种相对于传统的推广方式属于“饥饿营销”的激励效应，而在O2O共享经济的背景下，更多的用户会被这种方式吸引，如2017年摩拜单车推出5元骑行3个月、2元骑行1个月的推广方式，便吸引了更多的用户，从而增强了企业的价值。

五、结语

综上所述，在共享经济时代中，创新企业价值已经成为必然的趋势，能够促进提高企业的经济实力。以此为基础，企业结合当前的发展背景以及创新要素，构建了全新的价值创新框架，优化了资源配置，完善了经济运营体系，提高了企业的经济效益、社会效益水平，增加了交易的效率，并满足了更多客户的实际需求，对于企业的发展具有重要意义。所以，为了能够适应共享经济的潮流，可以就可以结合文中方式进行价值创新。