我国居民境外消费现状与问题分析

刘文彦

摘 要：本文在明确消费重要性的基础上研究了我国境外消费的现状，分析其存在问题，提出了促进境外消费回流的策略。

关键词：居民；境外消费；挤出效应；消费回流

居民消费、投资和净出口四部分是拉动国民经济的三驾马车，消费之所以重要，是因为它对国民经济有支撑作用。一个国家不可能永远靠投资来推动经济的增长，投资是为了生产出更多的产品，供人们消费，如果居民消费萎靡不振的话，投资也就失去了它原有的意义。

基于消费在国民经济中的重要性，合理引导居民境外消费回流也具有十分重要的意义。首先国内消费，有利于繁荣国内市场，增加国家财富，从而促进国内经济的发展；其次，境外消費回流也有利于提升国人的自豪感和幸福感，提升对国货的信心，无形中也会带动国家的发展。

1 我国居民境外消费现状

随着我国国内人均GDP以及人均可支配收入持续稳定增长，进入21世纪以来，中国公民出境游持续增长。自2006年起，中国出境旅游人数逐年增加，平均每年的增长率在13%左右，2016年突破1.21亿人次，进入大旅游时代。与出境游火热相伴随的是境外消费的高速增长，据香港《南华早报》4月15日发布的报道显示，中国2016年游客境外消费总额高达2610亿美元，比2015年增加了12%，把美国、德国、英国等国家远远甩在后头。

此外，据近期财富品质研究院发布的《新零售业态下奢侈品市场的未来》报告显示，从2011-2016年我国境内外奢侈品消费额呈增长趋势，而境外奢侈品消费比境内高出了许多。2016年，我国境内奢侈品消费额为276亿美元，境外奢侈品消费额为928亿美元，是境内消费数额的近四倍，这个数值反映出了中国境外消费的热潮还在升温，远超国内奢侈品消费。

2 我国居民境外消费存在的问题

2.1 境外消费增加，导致资金外流

根据境外消费现状的数据分析，我国公民出境旅游目的地已增加到150个国家和地区，出境游的热潮带动了境外消费的过热增长，如此大规模的境外消费增长无疑是一种非正常现象，会导致国内资金外流，对国内的消费形成了挤出效应，不利于国内经济的发展。

2.2 居民境外消费不理性

国内外商品的价差使人们减少了对国内商品的购买，而进行境外消费的人们也产生了一种多买多赚的心理。基于炫耀和攀比心理，一些富裕阶层为了显示社会地位会购买国外奢侈品，进而带动了身边人们产生了攀比和从众的心理购买国外商品。这种现象，不仅在有钱人身上存在，在许多年轻人身上也有体现，甚至一些在校大学生通过贷款也要购买国外奢侈品。这种盲目非必要的消费现象，说明消费者心理不够成熟，缺乏理性。

2.3 原产地情节严重

境外旅游的目的是体验异域风情和文化，消费不是主要目的，而国内消费者却把旅游和消费紧密地结合在了一起，从而产生了一系列不必要的花销。归根结底，是由于中国消费者具有很强的原产地情节。

中国消费者的原产地情节是国内外多种因素造成的。首先，随着我国居民收入水平的提高，消费结构升级步伐加快，消费者更加注重商品的品牌和品质，加上发达国家的工艺迷信，自然会产生原产地情节；其次，由于国内食品质量安全问题频发，假冒伪劣现象没有得到根本扼制，许多消费者对国货不自信；再次，国内奢侈品销售服务水平、店员的能力和素质参差不齐，导致顾客迷信原产地情节。

3 引导我国居民境外消费回流的策略

3.1 深化税制改革，减少进口成本加成

政府应该加快改革步伐，适度降低关税，调节关税征收范围。从2015年6月1日起，我国政府降低了对于部分服装和护肤品等商品的关税征收，这对于有效促进境外消费回流起到了很好的作用，政府应该遵循这一规律，尽可能降低国内外商品的价差，使消费者的负担降低，使国外的商品能够更加便利、低成本的进入国内市场。

3.2 调节进口政策，拓宽进口渠道

政府要调节进口政策，促进进口，为消费者提供便利。主要是简化流通环节，加速商品的跨境流动，提高通关的速度。目前我国在商品进口过程中流通程序繁杂，严重影响了企业进口商品的热情，同时也大大增加了国内外的价格差。所以政府要通过进口政策的调节，统筹规划，优化进口流程，减少运输以及其他方面不合理的收费和延误，提高效率降低成本，以此缩小国内外商品价差。

除了调节进口政策之外，政府还要有意识地拓宽进口渠道。第一，要重视自由贸易区的发展，这是拓宽进口渠道的一大途径。第二，大力发展跨境电商业务。发展起来，在2015年我国跨境电商的规模达到了2万亿，同比增长42.8%，该行业成本较小，税费低，压缩了流通的环节，因而具有价格优势。

3.3 调节产业结构，增加消费品供给多样性

目前我国的消费结构正由物质主导型向物质服务两者主导型转变，而市场供给能力提升缓慢，不能够满足广大消费者日益增长的物质文化和服务等方面的需要，特别是在医疗和教育方面，看病难上学难等一度成为人们头疼的问题。所以我国要进行产业结构的优化升级，主要是丰富商品种类，提高商品质量来满足消费者的需求。第一，可以进行产业优化重组，将生产要素投入到新兴的、发展能力强的产业中，还要对重点技术和领域加大支持力度，满足新需要。第二，要多渠道改善商品供给，适当进口先进技术和高端产品，优化供给效率和质量，构建能满足消费者需要的新型供给体系。

3.4 重塑品牌和企业形象

在保证产品服务质量的同时企业要注重品牌的建设，不仅是用心创立品牌，还要用心去维护。注重宣传品牌的文化内涵，加强民族品牌信任感的培养，在营销过程中也要注重品牌和企业形象的塑造，立志做一个能够让消费者认同的企业品牌。从箭牌卫浴"马桶盖"的逆袭到华为手机销量的不断扩大，中国制造一直都在默默地壮大，中国制造不再是廉价低档的代名词。

3.5 提高创新能力

企业要响应国家号召，积极进行创新，打造属于自己的创新型品牌，以此来壮大自己的企业，同时有效地拉动境外消费回流。提高创新能力应着眼于经济发展的大趋势，以社会和市场需求为导向，真正使创新成为企业经济可持续发展的发动机。