观光农业园发展初探

何剑昀

建设双峰山观光农业园是贯彻孝昌打造双峰山生态经济核心示范区战略的重要举措，为当地农业经济发展水平提供新技术、新信息和新管理模式，有效地促进当地农业结构调整和提高农民收入，把农业和农村的发展纳入科学发展的轨道，使这个项目成为具有精品有机生产、成果推广、科技开发、科普教育、休闲观光等多功能的高科技有机生态可持续发展的农业示范区，促进农村经济发展。

1双峰山观光农业园概况

双峰山主峰由两座对峙且相邻的山峰组成，其中最高峰高887.3米，为孝感市最高峰。项目近期建设的核心区位于丰山镇汪家咀村，总面积约3000亩。属北亚热带大陆季风气候区，年平均气温16.1℃；年平均降水量1300毫米，全年光热水资源充足，适宜各种作物生长。项目地养殖猪、牛、羊等20多种，板栗、枣、天麻、金银花为孝昌县国家地理标志保护产品。

2双峰山观光农业园建设内容

2.1有机茶园

本片区核心区500亩以岗地和水田为主，适合有机茶园建设。近期主要建设有机式茶园，茶苗栽种，拟投资500万。中远期建设主要有新增1000亩茶园，苗圃园，茶叶农民合作社。

2.2接待区

本项目外部游客、参观者的初级接待中心，总面积30亩。主要建设内容是山门，停车场，接待中心，会议中心，员工住宿，绿化工程。

2.3观赏水域

本项目的造景水体，仅作为初级游客活动区域，总面积约40亩。主要建设内容：水域改造，排灌沟渠，亲水平台，廊桥，公路桥闸涵，观赏鱼台。

2.4产品加工展示区

本项目的主要农产品初级加工、展示、销售、消费区域，总面积约40亩。主要建设内容：有机水稻加工区，有机茶叶加工区，农家大院，产品展示区，配套设施建设。

2.5四季林果区

本项目林果种植区和游客林果采摘休闲区，总面积約150亩。近期建设标准化有机果园70亩；中远期可布置葡萄、草莓等精细种植，布局林间拓展旅游项目。

2.6特种养殖区

散养各种家禽家畜，总面积约150亩，近期建设70亩。该片区与四季林果区结合创建立体生态农业，近期主要散养锦鸡、野鸡、野猪。中远期可扩大养殖种类，建立特种养殖原种场。

3双峰山观光农业园存在的问题

3.1体制系统不完善

政府引导，支持发展观光农业时间短，相关部门经验不足，没有相对应的指导体系和思想，另外，在资源利用和环境保护制度上也有较大的欠缺没有完善管理措施，对观光农业的支持政策连续性差，缺乏规范，起不到引导观光农业发展的作用。

3.2农业观光效率低

双峰山农业观光整体效率低的重要原因是经营者素质不高。项目管理者和员工主要是农民，缺乏管理经验和经营策略，盲目投资，导致区域旅游农业项目重复，项目之间恶性竞争。

3.3观光旅游项目单调

目前农业休闲观光旅游活动，绝大多数的发展思路和发展模式趋向同性严重，导致风景旅游缺乏吸引力。部分地区传统乡村风格渐已消失，干农家活、享农家乐等内容不多，城乡之间的差异不大。

3.4历史文化与地方特色缺乏

在观光农业项目的地区开发类似的模式，大多数农业观光项目和民俗旅游活动主要集中在果树，蔬菜，花卉和观赏园，节目民俗村，民俗旅游村少，渔业和农业体验活动和民俗资源不够，历史文化与地方特色不明显。

3.5不重视生态环境建设

不能仅注重经济效益，不顾资源保护现象，大兴土木，破坏原来的本地资源，并减弱当地文化的魅力特征，破坏自然生态平衡。

3.6观光农业园运行季节性较强

观光农业受环境和季节的影响，将近一半的项目，有的开放几个月，甚至一些只在特定的节日开放，如摘水果、端午节活动。

3.7不重视市场营销

由于操作员和管理员缺乏经验和先进的营销知识，对信息沟通和营销关注不够，不能使用新的营销模式和现代媒体，导致农业旅游品牌意识不强，游客缺乏；另外忽视了国内青年旅游市场和乡村旅游的发展。

4双峰山观光农业园的发展对策

4.1打造品牌，增强竞争实力

走观光农业的产业化道路，在统—规划下，基于当地的农业资源，准确的市场定位，布局，形成区域经济与区域特色产业。

4.2完善景区硬件设施，创造良好的软环境

通过增强通信，增加娱乐、健身设施，对工作人员培训，将旅游资源和设施的作用发挥到最大限度，获得理想的经济和社会效益。

4.3完善市场营销体系

从市场经济规律出发，提高旅游项目开发和管理者的热情，充分调动项目经营者的积极性，增强竞争意识，完善营销体系。观光农业园不仅需要好的主题，也需要提高服务质量，才能有效的进行市场推广和旅游品牌建设。

4.4走可持续发展之路

农业内部功能与生态环境相互结合是观光农业园良性循环的核心环节，农业文化植根于农业和农村的民间传统文化自然生态化保护。要避免环境和景观的破坏，走可持续发展道路，才会取得持久的经济和社会生态效益。

4.5扩大宣传

在传统媒体宣传的基础上，大力发展互联网在线预定旅游，加大互联网宣传，扩大观光农业的知名度。大力开发具有当地特色的各类农事节庆活动，通过搭建农业博览会、农产品展销会等大型会展平台，扩大观光农业的知名度。

湖北孝昌双峰山生态农业园项目以可持续发展经济为基础，以立体种植农业为技术支撑，科学规划项目的分区，把有机农业和生态旅游有机的结合，特点鲜明，功能齐全，基础设施建设完备，市场前景良好，具有很强的示范推广效应。endprint