农产品电子商务对我国新农村建设的推动作用及展望

郑妍妍

建设社会主义新农村是我国的一项基本国策，近年来，随着各级政府对农产品电子商务越来越重视，相继出台了多项政策来推动当地农产品电子商务的发展。本文从农产品电子商务概念、交易模式、对新农村建社的推动作用及展望等方面进行阐明了农产品电子商务的发展将继续为社会主义新农村建设提供可靠的智力支持，并不断推动农村经济的发展与建设，从根本上解决农村与城市依旧隔绝的现象。

1农产品电子商务概念

农产品电子商务是指围绕农产品生产、经营而开展的一系列的电子化的交易活动，包括农业生产管理、农产品网络营销、电子支付、物流管理以及客户关系管理等。农产品电子商务是以信息技术和网络系统为支撑，将现代化的营销的段引入到农产品的生产和销售当中，实现农产品产供销的全程管理。发展农产品电子商务具有全局性、战略性和前瞻性，与国家建设社会主义新农村的战略相一致。

2农产品电子商务交易模式

2.1B2C电子商务模式

B2C电子商务模式是企业和个人之间通过网络所进行的商务活动。这种模式是互联网最早创建的一种商务模式，由商家或企业在网上直接面向消费者销售产品和提供服务。目前，企业主要通过在网上开设独立商店和加入成形网上购物平台等方式来实现在线销售。这种电子商务模式容易被普通老百姓所接受，也得到企业的高度重視和认可，因此，B2C电子商务模式在电子商务领域占据了重要地位。

2.2C2C电子商务模式

C2C电子商务模式是个人和个人之间通过网络所进行的商务活动。这种模式给每个上网的用户提供参与电子商务的机会，买卖双方可以通过C2C电子商务平台进行交易，卖方可以主动提供商品上网拍卖，而买方可以在网上自行选择商品进行购买。其特点是产品种类繁多、范围广泛并以个人消费品为主。这种模式的电子商务交易的商品贵在特色，市面上稀少的商品最受购买者欢迎。

2.3B2B电子商务模式

B2B电子商务模式是企业和企业之间通过网络所进行的商务活动。这种模式将买家和供应商在互联网上联系起来，并实现采购以及销售。目前，世界上80%的电子商务交易额是在企业之间完成的，而不是企业和消费者之间，因此，B2B模式的电子商务也将成为今后电子商务发展的主流。B2B交易模式与B2C、C2C模式相比，特点是交易次数少，但涉及交易金额大，适合企业与供应商、客户之间大宗货物的交易与买卖活动。

2.4其他电子商务模式

由于电子商务的发展，在B2C、B2B、C2C电子商务模式的基础上又产生了很多新的电子商务模式，如G2B、G2C、G2G、目录模式、信息中介、虚拟社区等。其中G2B、G2C、G2G电子商务模式分别指政府和企业、政府和个人、政府和政府之间的电子商务活动，因都有政府的参与，又属于电子政务的应用范畴。

3农产品电子商务推动我国新农村建设发展

3.1有利于顺利实现农产品产供销

农民对农产品市场行情和需求情况了解较少，存在明显的信息不对称和滞后，因此在农产品生产和销售过程中存在很大的风险性，使农业增产不增收的现象时有发生。而农业电子商务给农民创造了一个获取信息的平台和渠道，借助它可以实现农业信息的沟通与知识的共享，减少不对称信息的比重，顺利实现产品的产、供、销。

3.2促进农村剩余劳动力高效就业

农村劳动力供给存在不连续性的特征，而且难以实现劳动力的规模供给，电子商务将有利于农村劳动力供求信息的及时反映，进而为农村劳动力的有序流动创造条件，从而增加农村劳动力的就业机会，实现高效就业。

3.3有效降低农产品成本

农业生产和养殖业中农药、化肥、饲料等生产资料在总成本中的比率非常高，它们的价格和质量对于农产品收益有重要影响作用。电子商务可以帮助农民进行有效规模购买，掌握主动议价权，享受数量折扣。用因特网做广告，其成本要比传统广告媒体节省90%。利用网络向全球发布本地农产品资源信息，宣传、推介本地丰富的优质农产品，并将本地区农产品推行标准化生产。

3.4促进农业技术支持和辅导

我国农业的分散经营给农业技术支持和辅导工作带来很大的难度，而缺乏技术的支持和服务的农业生产，往往消耗了大量的生产资料，且质量不高，收益很少。利用电子商务辅之以技术人员的指导，有可能建立相应的技术服务网络体系，以快捷、有效的方式对农户进行技术服务，提高农户对农用技术掌所致和运用程度，使农业生产得到全过程的监控和指导，提高科技在农业生产中的作用。

4农产品电子商务的展望

建设社会主义新农村是我国的一项基本国策，近年来，随着各级政府对农产品电子商务越来越重视，相继出台了多项政策来推动当地农产品电子商务的发展。而农产品电子商务的不断发展也确实为农村文化输入了新鲜血液，带来了创新元素，开拓了农民视野，缩小了农村和城市的文化消费差距，这些都有助于新农村建设内涵的实现。未来，农产品电子商务将向着规范化、品牌化、全球化的趋势发展，将继续为社会主义新农村建设提供可靠的智力支持，不断推动农村经济的发展与建设，从根本上解决农村与城市依旧隔绝的现象。endprint