少数民族题材电影推动旅游产业发展策略研究——以内蒙古民族电影为例

周祥东

（内蒙古师范大学新闻传播学院，内蒙古 呼和浩特 010000）

从1950年至今，内蒙古民族电影走过了近70年的风风雨雨。从民族政策的表达到民族历史的反思，再到民族文化认同的构建，内蒙古民族电影不断向前发展，内蒙古旅游形象也通过影视作品深入人心。在内蒙古境内拍摄的影视作品，既有如《天上草原》在国内外电影节获得认同的电影，又有如《狼图腾》获取市场赞赏的影片。蒙古族题材在一定程度上展现着内蒙古文化，促进着大量游客前往内蒙古观光旅行，带动着当地旅游产业的发展。

一、民族电影对旅游特色景观的展现

内蒙古民族电影《骑士风云》《东归英雄传》《悲情布鲁克》《嘎达梅林》等影片大多展现出雄起壮丽的草原画卷、诡谲悲惨的战争风云以及惊心动魄的马背绝技。这样的影片注定了内蒙古景象在影片中必定占有大量镜头。例如，徐韬导演在1953年执导的影片《草原上的人们》，影片采用了独特的生活场景和草原的美丽风光展现电影情节。除了自然景观之外，具有蒙古民族特征的道具也在内蒙古民族电影的银幕上出现，例如蒙古包、骏马、马头琴等。从最开始的政策表达到历史文化展现，再到文化反思，内蒙古民族电影在近70年的发展历程中，用每一个镜头记录着内蒙古地区民族景象和风情。

二、影视作品对内蒙古旅游开发的影响

（一）电影促进大众对内蒙古地区景象的认知

首先，内蒙古民族电影使得大众了解内蒙古历史。1997年上映的蒙古族史诗电影《一代天骄成吉思汗》，将成吉思汗的成长经历搬上大银幕，这样的电影使大众逐步走入内蒙古历史，探索内蒙古独特的文化气息；其次，内蒙古民族电影使得大众了解内蒙古仁爱文化。从蒙古族题材诞生起，便出现了一大批讲述人间大爱、谱写文化认同的电影。例如，2015年上映的《狼图腾》，讲述的是人狼相处的故事，展现的是内蒙古人民生活方式与信仰。这些影片使得大众对内蒙古有了进一步深刻的认知。

（二）电影促使大众产生旅游动机，增加旅游业收入

首先，内蒙古民族电影能够树立旅游形象，扩大影响力。在电影《狼图腾》中，未经人类开发的草丰水美内蒙古草原镜头给人以心之向往，树立了内蒙古草原的亮丽形象。其次，内蒙古民族电影能够运用明星效应推动人群前往内蒙古旅游。《狼图腾》中的演员窦骁、冯绍峰，均是具有大量粉丝的影视明星，他们在剧中卓越的表演，能够促使观众前往拍摄地旅游观光。最后，民族电影能够带动内蒙古旅游产业收入。在内蒙古民族电影中，大量具有民族风情的画面，在除了内蒙古以外的中国大部分地区均难以见到，能够使观众产生观光动机。在旅游观光的同时，内蒙古民族文化体验产品也有了大量市场，促进了大量人群消费，给内蒙古带来旅游收入。

三、内蒙古发展影视旅游的优势

（一）大量优秀的影视剧作

内蒙古民族电影走过近70年风雨，涌现出一大批经典电影，这些电影或以内蒙古草原为背景，或讲述内蒙古民族故事。影片《一代天骄成吉思汗》中有一个万马奔腾的镜头，当马群从山坡上奔涌下来，犹如大瀑布的倾泻，将此情景利用摄像机进行仰拍，造成一种铺天盖地之感。据说香港著名电影导演吴思远看完《一代天骄成吉思汗》，就被影片中宏大场面和一个个具有蒙古民族特色的道具所震撼，不但亲自动手进行包装，而且竭力推荐该片参加奥斯卡最佳外语片奖的评选。除了内蒙古民族电影之外，《鬼吹灯之寻龙诀》《偶像来了》《狼图腾》等等影视剧作的部分画面也是在内蒙古草原拍摄。这些影视剧作的出现，也推动大量人群前往内蒙古观光旅游。

（二）影视旅游热现象爆发

作为文化产业的重要组成部分，我国电影产业近年来发展迅速，2017年中国电影票房更是突破500亿大关。2017年，知名旅游网站发布《影视旅游热门目的地人气榜》，人气榜显示影视剧作中出现的美景、美食，日益成为游客选择旅行的目的地。以2012年徐峥导演执导的电影《人在途之泰》为例，影片在泰国取景拍摄，播出后迅速拉动了泰国旅游业的增长。有统计数据显示，2012年前往泰国的中国游客超过250万人次，使之成为当年备受追捧的热门旅游地点。再如2017年电视剧《三生三世十里桃花》，十里桃花、碧水青山的画面令不少游客心之向往，不少旅游网站专门推出相关路线。可见，影视作品能够起到促进观众前往影片拍摄地观光旅游的目的。

（三）特有的风貌与民族气息

内蒙古地区有着特有的北方风貌与民族气息，它凭借独特的地理位置和气候条件形成了独有的旅游景观。内蒙古草原面积达到8666.7万公顷，还拥有古迹、沙漠、湖泊、森林等自然景观。在人文景观方面，内蒙古拥有成吉思汗陵、昭君墓、乌兰夫故居和纪念馆、和林格尔县绥南革命根据地遗址等旅游景区；在民族风情方面，内蒙古全境拥有汉族、蒙古族、满族、回族等49个民族，众多民族风情在内蒙古集中展现。内蒙古风情是内蒙古少数民族题材影视作品中不可或缺的一部分，生态景色、人文风俗等均在视作品中有着全方位的展现。而内蒙古纯天然景色和固有民族风情，能够使得众多游客前来观赏，也能够使游客流连忘返。

（四）影视基地建设逐步完善

1987年，中国最早规划建设的影视拍摄基地于无锡太湖之滨落成,标志着中国影视旅游的正式兴起。近年来，影视城建设蓬勃兴起，越来越多的电影选择在影视城拍摄，影视城也逐步成为重要的旅游景点。内蒙古目前拥有通湖草原影视基地、正蓝旗忽必烈影视基地等众多影视拍摄基地，这些影视基地充分挖掘了内蒙古文化资源，拍摄了《刺陵》《建元风云》《森吉德玛》《大盛魁》《铁道游击队》续集等影视作品。这些影视基地的建设完善，充分发展了内蒙古文化产业，推广了内蒙古文化品牌，对旅游的发展起到了推动作用。

四、内蒙古民族电影推动旅游产业发展策略

（一）相关政府部门应起导向作用

首先，相关部门应该加强对影视城严格管理，把现有影视基地打造成高质量、精品基地。只有这样，拍摄团队才喜欢、游客才愿意、大众才向往，才能发展旅游产业。其次，应当加强内蒙古民族电影人才培养。人才是拍好一部影视作品的关键，是电影发展的重要竞争力。只有拍摄、涌现出一大批优秀的影视作品，内蒙古民族风情才能更多地展现在银幕上，才能吸引游客观光旅行。再次，大力支持前来内蒙古拍摄影视作品的团队剧组，为他们创造便利拍摄条件，吸引他们前来拍摄内蒙古题材影视作品，从而把内蒙古景色进行宣传。最后，保护内蒙古生态环境，坚持绿色发展，提升内蒙古旅游形象，将内蒙古独特的资源禀赋宣传推介出去。

（二）充分延展影视作品的口碑与市场

影视作品的质量是影视作品的立身之本，影视作品的口碑与市场化程度是大众选择旅游地点的重要参考指标。首先，内蒙古民族电影应当植根于内蒙古本土，提高影视作品质量，挖掘内蒙古灿烂的民族、民俗文化，从而引起大众前往内蒙古探索蒙古族风情的兴趣。其次，内蒙古民族电影应该进一步市场化运作，将内蒙古民族电影艺术化与商业化结合，拓展电影市场，让越来越多的电影观众在银幕上看到内蒙古民族风情。最后，走可持续发展之路。在进一步发展内蒙古民族影视的同时，也要注重生态和环境保护，将拍摄后的场面进行旅游景点设计，丰富旅游产品、对取景地点进行宣传，让更多的游客对拍摄景点向往，建造游客体验式景点，给观众流连忘返之意味。

（三）提高旅游从业人员素质

旅游业是一个窗口，通过这个窗口透视的是一个地域的文明程度。近年来，黑导游事件层出不穷，部分黑导游或精神施压，或言语辱骂，这些粗暴行为直接拉低游客对当地景点的印象，也使得当地旅游口碑下降。因此，必须提高内蒙古旅游行业从业人员的科学文化素质、知识和技能。从政府层面讲，建立统一的行业标准，形成规范的培训、激励机制，把旅游从业人员队伍打造得更加优良、结构更加合理；从旅游从业人员个人角度来讲，旅游从业人员必须具有独立思考能力、丰富的知识体系、良好的仪容仪表。只有这样，才能将内蒙古民族风情更好地展现给大众游客，使得游客流连忘返，也更能推动游客对内蒙古旅游形象进行人际传播。

（四）提高宣传的规模性

电影宣传在电影市场化的进程中具有重要战略意义，是获得观众认可、获得市场票房的重要一环。近年来，内蒙古民族电影逐步进行市场化探索，适应市场化需求，在艺术和商业中间找到一条适合自己的路。例如，2015年《狼图腾》便实现了市场突围，获取了口碑与票房。新媒体语境下，内蒙古民族电影必须把握机遇，将内蒙古民族电影进行进一步宣传，开辟全媒体宣传渠道，关注大众心理，研发宣传内容。只有这样，内蒙古民族电影才能得到大众的关注，大众也才能了解内蒙古民族风情，才能增强前往内蒙古旅游的动机。

电影是文化产业发展进程中不可或缺的一部分，内蒙古民族电影凭借极具风格的视听语言特色，成为电影艺术丛林中最为亮丽的一抹。内蒙古拥有着良好的旅游资源，内蒙古民族电影应当进一步将内蒙古民族风情展现在银幕之上。只有这样，才能在丰富影片内容的同时推动内蒙古旅游产业发展，为内蒙古当地旅游经济发展注入新的活力。

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[2]崔银河.简论内蒙古少数民族电影发展[J].当代电影,2006（5）:158-160.

[3]孟飞《.人再途之泰》对济南市城市居民出游意向的影响研究[D].安徽大学，2013.

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