扬州鉴真国际半程马拉松赛事研究

曹司雨，李 婷

（1.泰州机电高等职业技术学校，江苏 泰州 225300；2.泰州实验学校，江苏 泰州 225300）

扬州鉴真国际半程马拉松赛创始于2006年，作为扬州本土的一项国家性品牌赛事得到了江苏省体育局、中国田协和扬州人民政府的高度重视。唐高僧鉴真作为扬州的一位著名代表人物，曾6次东渡日本，传播中国文化，期间历经艰难险阻，鉴真大师这种坚韧不拔的精神正是马拉松运动所倡导的。扬州鉴真国际半程马拉松将鉴真大师之名作为赛事名称的核心元素，可见独具匠心。自创办以来，扬州鉴真国际半程马拉松来不负众望，2012年9月，赛事等级再次提升，成功升级国际田联金标赛事。作为亚洲第3个、中国首个半程马拉松金标赛事，扬州鉴真国际半程马拉松赛事的品牌影响力和赛事含金量都是非常高的。

1 主办城市情况

扬州，古称广陵，是江苏陆域地理几何中心，处于京杭大运河与长江的交汇处，享有“淮左名都，竹西佳处”“中国运河第一城”的美誉。扬州是南水北调东线工程的水源地，是长南京都市圈、三角城市群以及江苏长江经济带的核心成员城市。素有“扬一益二”“月亮城”之称的扬州，是我国首批历史文化名城，是中国温泉名称，获得联合国人居奖。扬州鉴真国际半程马拉松赛举办12年来，与城市文化高度融合发展，已经成为扬州这座城市一张非常耀眼的名片。

2 赛事组织机构

2018年，扬州鉴真国际半程马拉松赛由中国田径协会、江苏省体育局、中央电视台体育频道以及扬州市人民政府联合主办，中央电视台体育频道对比赛全程进行高清航拍直播，此外，江苏国际频道还向世界范围内的50多个国家进行录播。赛事组委会非常健全，各部门协调配合，为赛事的顺利开展提供强有力的保障。

3 赛事内涵及形象大使

扬州鉴真国际半程马拉松赛作为江苏拥有自主知识产权的重大国际金标赛事，是基于扬州唐代高僧鉴真大师的事迹而创立。鉴真大师曾为了传播中国文化，6次东渡日本，他身上坚持不懈和不畏艰难险阻的伟大精神与马拉松运动所倡导的永不放弃精神高度契合。为了进一步拓展赛事知名度，赛事组委会特别聘请了知名度和自身健康阳光的个人形象较好的江疏影为赛事代言，作为赛事的形象大使。在2018年的官方宣传片中，江疏影参加了火炬点火仪式，并在火炬传递途中与来自各地的马拉松跑友互动，把扬州鉴真国际半程马拉松的知名度和关注度再一次提升到一个新的高度。

4 赛事规模及赛事格局

2018年，扬州鉴真国际半程马拉松赛成功吸引了来自全世界40多个国家及地区的35 000名运动员参与，半程马拉松参与人数高达20 000人，迷你马拉松参与人数达到15 000人。为了提升赛事水准，还特别邀请了国际上马拉松高水平运动员40名，其中男子选手22名、女子选手18名，分别来自摩洛哥、埃塞俄比亚、澳大利亚、肯尼亚、厄立特里亚、巴林、秘鲁、蒙古国等国家。除此之外，还吸引了100多名国内专业马拉松运动员参加比赛。根据电信部门大数据统计显示，2018年扬州鉴真国际半程马拉松赛举办期间，现场的观众总人数高达123 000人。

2018年扬州鉴真国际半程马拉松赛，设有半程马拉松（21.0 975 km）和迷你马拉松（6.2km）2个大项。其中，半程马拉松分为4个组别分别，即国际半程马拉松、“青春在途”高校团体半程马拉松、“幸福大道”市民半程马拉松、“中国梦”华人半程马拉松。在路线设置上可谓极具特色，在传承以历史为主轴，以文化特色环绕为辅“唐宋元明清、从古跑到今”的基础上，对文化特色和城市特点进行深度挖掘，提出“历史广陵为唐诗浸润、现代扬州被马拉松激活”的文化诉求。

5 赛事奖项及奖金设置

赛事奖项设置科学合理，根据组别的特色，奖金和奖项设置都更加符合参赛者的特点与需求。（1）国际半程马拉松，根据枪声计时成绩，男子、女子组运动员分别录取前15名，分别获得奖金，对前3名运动员颁发奖杯。第1～第10名奖金分别为70 000元、50 000元、10 000元、9 000元、7 000元、6 000元、3 000元、1 100元、900元。第11～第15名奖金为600元。此外，男子组冠军成绩在1：01：00（不含）以内，女子组冠军成绩在1：10：00（不含）以内的，奖金上升为120 000元人民币。（2）“中国梦”华人半程马拉松，根据枪声计时成绩，男子、女子组运动员分别录取前10名，分别获得奖金，第1～第10名奖金分别为10 000元、5 000元、3 000元、1 500元、1 000元、800元、600元、500元、400元、300元，对前3名运动员颁发奖杯。（3）“幸福大道”市民半程马拉松，根据枪声计时成绩，男子、女子组运动员分别录取前10名，分别获得奖金，第1～第10名奖金分别为2 500元、1 900元、1 300元、1 000元、700元、500元、400元、300元、200元、200元，对前3名运动员颁发奖杯。（4）“青春在途”高校团体半程马拉松。依据各代表队前3名完成比赛的选手名次来计算团体名次（完赛选手不足3名的代表队不计团体名次），前3名选手的名次累加计入该队最终成绩，名次总积分少的队伍名次列前（即数字小者列前）。当名次总积分相同时，则以该队第一个到完成比赛的选手名次进行比较，名次靠前者多的队伍获得胜利。如再次相同，以3人计时成绩相加后用时少的名次在列前。该项目录取前8名，第1～第8名奖金分别为15 000元、10 000元、5 000元、1 500元、1 200元、1 000元、800元、500元，对前3名的团体分别颁发奖杯。

6 赛事亮点及媒体宣传

与往届比赛相比，2018年扬州鉴真国际半程马拉松有了进一步的发展，值得一提的是，强势加盟“奔跑中国”系列赛。“奔跑中国”系列赛是中国田径协会和中央电视台体育频道联合打造的年度马拉松系列赛事，分为若干个赛事主题。首次成为“奔跑中国”之“美丽中国”主题扬州站赛事，在赛事的各个环节都巧妙地融入了“奔跑中国”元素。

在媒体宣传方面，中央电视台体育频道对比赛全程进行高清航拍直播，扬州报业传媒集团对赛事进行全程全景直播，以航拍、视频、图片、文字、VR全媒体阵容，全程跟踪、记录赛事组织、市民心声、志愿者服务、跑者感受、城市发展等。赛事开展期间，扬州报业传媒集团的全媒体矩阵狂揽794万多的阅读量，再次创下了扬马赛事报道历史上的新纪录。

7 赛事文化及运作理念

得益于扬州历史文化和自然风情的馈赠，扬州鉴真国际半程马拉松享有得天独厚的优势；得益于城市马拉松这一特色鲜明的项目，扬州鉴真国际半程马拉松可以鲜活展示、全景展现城市别具一格魅力。扬州鉴真国际半程马拉松在国内首创了“名城、名人、名赛”的办赛策略，自创办以来，不忘初心，始终坚持贯彻“精神引领，文化立赛，凸现历史，融入城市”的办赛宗旨。在赛事名称的命名方面，更是独创性地采用了以城市和城市标志性历史名人复合命名的马拉松赛事，坚持以文化为旗帜，全方位、多角度统领赛事的总体发展方向。在全力改良和完善传统景观体育的基础之上，将城市日新月异及高速发展变化的多种元素大胆融入其中，提出了“唐宋元明清从古跑到今”的一句朗朗上口又极具内涵的赛事宣传口号，并对“历史广陵为唐诗浸润、现代扬州被马拉松激活”的文化诉求进行深度挖掘与探索。

纵观国际、国内马拉松事发展轨迹，扬州鉴真国际半程马拉松赛始终秉承和坚守“文化是魂，品牌是骨”的办赛理念。文化底蕴是一项有生命力的赛事所必须具备的要素，如果仅仅是为了效仿其他城市，为了办赛而办赛，赛事发展的空间将会大大压缩，发展的动力也极其微弱，从而因缺乏内力而难以为继。同样，如果没有品牌的光环作用，赛事发展的外力又会极大地缺失，难以做大做强。因此，赛事品牌打造的根本在于赛事文化的升华与提炼，只有做到体育文化和赛事品牌的良性协调发展，才能够为构建百年赛事提供有力保障。

扬州鉴真国际半程马拉松以文化为强有力的支撑，致力于高水准品牌的塑造。通过吸纳国内百余所高校的上万名师生的常年参赛，为赛事的特色增添新的活力和新的元素。

中央电视台体育频道全程高清航拍并同步直播，著名学者亲临现场解说，国外使节应邀观摩等文化活动为比赛填上了浓墨重彩的一笔，最优化、最大化地履行了城市名片的强有力功能。

为了增加赛事配套活动的丰富性，赛事组委会策划举办内容和形式丰富多样的活动，马拉松嘉年华活动、马拉松主题晚会、马拉松摄影大赛、马拉松征文活动等一系列活动，将“健康、绿色、文化、高端”的人文赛事形象完美的塑造出来。不得不说，扬州鉴真国际半程马拉松的文化特征在办赛宗旨、线路设计、活动组织、媒体宣传等各个方面及各个环节上展现的淋漓尽致。

8 结 语

源于赛事运作各个方面的各种努力，造就了扬州鉴真国际半程马拉松成为国内首个、亚洲第3个跻身于国际半程马拉松金标赛事之列的中国品牌赛事。底蕴深厚的赛事文化铸就了金标扬州鉴国际半程马拉松。相信，以精神引领，以赛事造景观、景观助赛事，以文化立赛扬州鉴真国际半程马拉松赛的发展会更加迅速和健康。