广州会展业发展现状及对策

【摘 要】 21世纪是会展业迅速发展的新时期，广州作为经济综合实力位居全国三甲之列的城市，其会展经济发展情况具有代表性意义。本文通过整理相关文献与资料，分析广州市会展业发展现状，结合当前时代发展特征，提出了强化会展人才的培养、完善会展行业管理体制、加强国际交流与合作、积极培育品牌会展等对策。

【关键词】 会展业 广州 现状 对策

会展业作为现代服务业发展的引擎，是经济发展的增长点、城市功能提升的引爆点、产业结构调整的突破点、文化传播与国际经济合作的支撑点、构建现代市场体系和开放型经济体系的重要平台，其在我国经济社会发展中的作用日益凸显。广州是国内发展会展业最早、会展经济活动最活跃的城市之一，是会展业发起的领头羊，也是国务院批准的九个“国家中心城市”之一，近年来广州市会展业取得了重大成果，但与发达国家相比仍有较大差距，在未来面临诸多机遇与挑战。

据统计，2017年，在展览数量方面，上海共举办展览767个，居全国首位；广州共举办展览662个，居全国第二位，占全国展览总数量的6.39%；南京共举办展览509个，居全国第三位。在展览面积方面，上海市总面积约为1689万平方米，居全国首位；广州市总面积约为976万平方米，占全国总展览面积的6.83%，居全国第二位；重庆市总面积约为876.5万平方米，居全国第三位。在会展场馆分布上，北京和上海各有9个展馆，广州有5个展馆，室内展馆面积49.24万平方米，仅次于上海的97.7万平方米。广州的会展场馆聚集度强，除白云国际会议中心外，其他会展场馆全部集中于琶洲地区，并紧密相连。广州的展会分明显的淡季和旺季，其中旺季一般集中在3月、5月、6月、11月，其他月份办展数量相对较少。

广州市会展业发展存在的问题

国际化水平偏低，国际认可度不高

广州的国际展会比重较低，会议活动中高端会议稀少，世界两大国际权威机构 ICCA和UFI 对广州会展业的评价与发达国家相比差距巨大。广州现有的会展企业数量偏少，规模较小，整体实力不强，目前只有12家公司获得了UFI 资质认证， 落户广州的外资会展企业及会展服务机构也相对较少，一定程度上制约了广州会展国际化。

会展人才无法满足会展发展需要

与北京、上海的会展专业院校相比较，广州会展专业院校较少，普遍存在着会展招生人数过少、学生倾向跨专业就业、理论教学与操作实践脱节等问题，这些都将制约广州会展业的发展。此外广州会展企业规模小，缺乏吸引和留住人才的机制，许多企业采用的是“一年一签”或“一展一签”的方式，难以吸引高端会展人才，该方式导致会展行业人才流动性大，专业人才逐渐流失。

政府的扶持管理不到位

虽然近年来广州市出台了许多有关会展业发展的政策和指导意见，但对会展业的扶持、规划与管理工作的力度还很不够。一是在强化展览主体机构力量、优化会展业发展环境、人才培养、引进品牌展会项目等方面投入很少，二是长期依靠政府和各行业协会承办，完全的市场运作较少，缺乏完善的市场化服务体系。

广州市会展业发展的相关建议

强化会展人才的培养

广州应制定合理的人才发展规划，以广州会展企业的人才需求预测为基础，科学规划会展院校数量、招生规模和培养层次，合理制定教学规划。构建多层次的会展教育体系， 采用合适的教育发展模式以培育会展专业人才。完善用人机制， 建立会展职业经理人体制和流动通道。深化人才培养和培训体系，形成不同层次的多元化会展人才培养体系。建立政、企、校会展人才联合培养的机制，促进教产对接和产学对接。通过贯彻落实人才落户和子女入学等相关优惠政策，积极引进国内外会展专业人才。

完善会展行业管理体制

加强对会展业发展的规划、指导和管理， 建立与国际接轨的公平、公正、公开的竞争秩序， 促进会展业健康发展。改革和完善传统管理体制， 将管理重点转移到规划、调整、服务和政策指导上， 按照市场规律引导会展业有序、健康、持续发展。严格规范各级政府具体办展行为，对广州已有的政府主导型展会通过政府向社会购买服务来建立政府办展退出机制，推进会展业发展的市场化进程。要大力发展会展中介服务机构， 为会展活动提供相应的咨询、策划、运输、宣传等服务。

加强国际交流与合作

积极与国际会展协会组织开展秘书服务、会议设施、人员培训、信息咨询等方面的合作。通过采取定向补贴、免费提供办公地点协助组织买家、展品留购、酒店优惠等方式，吸引国际著名会展服务公司在广州设立地区总部和办事处。鼓励外商投资广州会展业，吸引国际大型会展公司到广州办展。加强与国际知名会展服务企业合作与交流，构建从招展、签证、物流到展台咨询、设计、搭建的具有国际水准的完整会展服务体系。

积极培育品牌会展

培育品牌会展要树立持续性理念，从展会策划到现场管理到产品改进，从开发、培育到进行项目合作或并购，全程都要坚定这一理念，提升会展质量，打造良好的公众形象。对现有的品牌展会，如汽车展、照明展、家具展等，政府应重点扶持，充分发挥其品牌示范效应。注重市场研究，准确把握参展商和专业观众的需求，不断提升展会质量。加强展会与产业的融合，以会展项目带动产业发展，推进当地大型展会扩大海外宣传、提升办展质量、参与国际认证、申请知识产权保护等，提升品牌优势，提高国际知名度。

【参考文献】

[1] 吴建华.广州会展经济研究[M].广州：中山大学出版社，2016：35.

[2] 方忠权.广州会展企业空间集聚特征与影响因素[J].地理学报，2016（4）：67-75.

[3] 杨欣，吴琼.城市与会展业发展规律的量化研究[J].城市观察，2015（3）：54.

[4] 袁亚忠，章晓檀.广州政府主导型展会发展现状与提升对策[J].旅游論坛，2016（3）：34-37.

作者简介：贾晓艺，（1994-）女，汉族，河北衡水，研究生在读，本科毕业于南昌航空大学，就读于天津商业大学，研究方向：会展运营与管理