精准扶贫视角下乡村旅游产业集群网络机制分析

孙丽雅 刘振晶

（山东管理学院，山东 济南 250000）

一、动力机制

精准扶贫视角下乡村旅游产业集群动力机制在于其运行规则及驱动产业集群发展和演化的力量结构体系。当优势区不断吸引人才以及旅游资源和要素逐步向其靠近的情况下就会形成集聚现象。而这种巨大变化的发生是动力机制影响当地产业布局空间结构所导致。旅游产业集群动力机制通常分为外部动力机制和内部动力机制。也就是说集群成长可以依靠政府集群规划、集群政策、品牌建设与外部竞争等外部力量推动的外部动力机制，也可以依靠网络创新、分工互补、知识共享等内在力量推动的内部动力机制。本文认为推动旅游产业集群发展的动力机制主要有以下三个方面。

（一）市场拉动机制

乡村旅游产业集聚区形成和发展的首要动力旨在为游客提供旅游服务及旅游产品，其原因在于游客的需求是服务业存在的核心，而旅游业又是服务业的一条重要分支。首先，旅游产业集聚区形成的主要动力因素是游客的需求结构和变化，对旅游项目、旅游资金及人才的集聚产生重要影响的有游客市场的消费偏好与习惯、消费实力与层次等因素。新时代的快速发展下，游客的旅游心理更注重体验和经历，更渴望一个参与的过程，旅游需求也愈加趋于个性化、多样化的特点。基于现状开发者就把工作的重点放在如何满足旅游者的需求以及如何开发培育出更具有吸引力的新颖的产品和服务，把新产品的开发力度提高上去是科技潮流下加快创新的最终目标。另外，若要发展好乡村旅游产业集群，我们就必须实现旅游产业的发展，而旅游产业的实现关键在于拥有一套完善的旅游市场机制。

（二）要素驱动机制

旅游产业集群的发展首要方面就是使各种旅游要素资源在社会大众面前充满极强吸引力，使人们心向往之。其中作为重点的就是充分考虑旅游资源和区位两方面的要素。强化集群整体竞争力的关键在于旅游要素的质量和附加值的提升。对旅游产业集群发展范式选择和成长来说，众多因素中环境要素和自然资源是在整个旅游地域系统内发挥着巨大的作用的。除此之外，自然灾害对旅游产业集群发展是有重要影响的，这一点我们不能忽视。区位因素分为市场区位、地理区位和交通区位。

（三）政府推动机制

旅游业以服务性和综合性为主要特点，而且公共物品的性质在部分旅游产品和服务上有所体现，鉴于以上原因政府适当干预是维护旅游者公共利益及纠正或缓解市场失灵的必然选择。因此旅游业一直作为我国政府主导型的发展战略。政府行政手段在对地方旅游业的发展规划，企业出台扶持地方旅游业发展的措施，旅游资源的开发管理与应用以及开拓旅游业市场等方面都发挥了巨大的作用。非均匀的空间分布通常是选择创新的企业所出现的一种分布现象，因为有管制规范环境和制度统计等多方面因素的影响，而且这些因素之间的相互作用是我们无所回避的。政府机构为达到的既定期望的目标采取实施有效可行的方法，不仅是对未来发展进行预测和协调，政府还会以构建旅游系统基本框架来制定旅游规划，而该系统基本框架将把目的地的信息资源，旅游资源要素等连成一条线贯穿在旅游产业的发展之中。

（四）外部辅助因素

对于旅游产业集群，外部环境因素在其发展过程中占据重要地位。外部环境因素主要包括外部设施配置、劳动力质量、相关行业的发展、地域文化差异等，是旅游企业增强自身发展，提高外部竞争力的关键因素。在外部设施方面，景区内的设备是否健全是旅游产业集群建设的另一关键因素。基础水电设施、网络设施、废物处理设施以及高端服务设施等都是外部设施的组成部分，这些设施的配置情况在一定程度上影响了企业的发展规模和前景。在劳动力方面，高素质的专业人才是企业发展不可或缺的关键因素，任何企业的发展壮大都需要源源不断的优秀人才。在地域文化方面，不同的地域文化会对企业产生不同的影响，而企业文化也会相应的决定企业所采取的战略。除此之外，相关部门的规范措施、考核评定、监督视察等措施，可以有效规范企业的管理秩序，调节企业之间的矛盾，但也会相应的增大企业的压力。总的来说，旅游产业集群化的形成应该有效的运用外部辅助动力，以旅游为导向，更好的带动相关产业的发展。

二、集体学习机制

（一）集体学习的含义与特性

我国学者对“集群学习”概念进行了更深层次，更具体的阐释：企业成员和个人在遵循共同的制度规则下，通过相互配合，完成问题的解决，并由此产生新的知识转移过程。随着商业企业竞争者的增加，产品和服务信息、文化交流以及知识的传播等会相应的减弱，导致网络的分散，不利于整体的发展。旅游产业集群化则有效的缓解了相关问题，网络化结构的发展有效的促进了旅游产业集群的优化升级，加快了新理论、新知识的创新与合作，信息文化的交流与传播。随着集群的组建到成熟，旅游产业集群逐渐开始产生，集群中核心的企业成员可以利用自身优势带动其他企业的发展。当旅游产业集群处于成熟期的后期时，由于众多因素的产生，例如集群涉及领域过于广泛、企业成员过度竞争、信息沟通不及时等，导致企业的创新收益与创新企业的数量成反比。在这种情况下，需要旅游产业集群采取相应的措施，在持续性提高创新能力的基础上，应该将创新进一步分散到其他的企业，带动整个集群的发展。

（二）精准扶贫视角下乡村旅游产业集群集体学习机制的多层解析

精准扶贫视角下的乡村旅游企业产业集聚的集体学习构造有四个层次，第一层次是企业普通劳动者层次，如旅游劳动力、非正式沟通的旅游企业员工、高级管理人才教育与培训与旅游服务等。第二层次是企业层面，如现有的旅游企业中的员工出来成立新的企业乡村旅游企业与本企业进行交流学习；同一横向和纵向的乡村旅游企业间竞争与合作等。第三层次是组织层面，即政府机构、高校与科研院所、行业协会等集群辅助网络开展乡村旅游企业规划活动、管理方式咨询、高素质人才的人才培养等。第四层次是产业集聚层次，即知识由产业集聚外的企业向产业集聚内的企业进行传播的过程，例如，多地区全方面的交流学习、旅游路线和推广方式的不断创新、建设地区产业网络等。

三、精准扶贫视角下乡村旅游企业创新机制

（一）精准扶贫视角下乡村旅游产业集群创新扩散

创新扩散是一个非线性的、异常繁复的过程，是创新理念、创新方式和创新技术等根据外在条件的的改变而促使实用范围的扩大。集群内部企业及相关机构间创新成果的扩散是依靠旅游产业集群进行推动实现的。一方面，编码化和非编码化知识的传播与扩散主要有两种驱动力量，一是认同建立起的文化、技术、组织、认知等其他方面的要求；二是空间邻近性，也就是在单位和集群中各个旅游组织之间产生的一种属性。二者的驱动力量极大的促进了传播与扩散的速度与广度。另一方面，各企业依靠乡村旅游产业建立一个长期稳定的创新合作关系和形成一种集体学习机制都要依靠旅游产业集群这种从中间组织的结构形式，企业的创新扩散传播速度从整体上便得到提高。对于精准扶贫视角下的乡村小微型旅游企业创新传导机制的重要体现就是模仿创新。实现旅游知识或信息在企业网络间创造、储存、运输和应用，我们可以选择多种方式。不过最重要的还是企业通过一些正式和非正式的传播渠道，比如进行市场联合机制、参与合作培训和竞赛活动以及人才流动等形式有效传播与应用，以此影响后进旅游企业的创新跟进。

（二）精准扶贫视角下乡村旅游产业集群创新扩散的影响因素及其生命周期

精准扶贫视角下的乡村旅游产业集群创新扩散的影响原因主要包括创新外在的因素，创新内在的因素以及创新自身的因素三个方面。首先，创新环境外在的因素又包含我国现阶段的经济环境，以及我国现行的关于精准扶贫和促进旅游业等第三产业发展的国家政策等法律法规和优惠政策等。其次，创新环境内在的因素像企业家精神、企业内部所形成的风气等，都对企业的创新发展动力和扩大生产经营产生重大影响，而且乡村旅游企业自身的融资能力，企业内部结构的协调性、有效性，以及与其他企业的协作能力，对乡村旅游企业采用什么新兴技术和管理手段具有重大影响。最后，创新自身特有的属性因素——不确定性、风险性、周期长，更新快等。在乡村旅游企业普遍规模不大，缺乏雄厚资金，应对风险水平低的背景下，集群过程中必然会遇到一定的阻力；例如创新技术与原有技术的对接程度，只有新技术与旧技术有较多的相似点，并且新产品可以满足更多的需求，才能促使其更好更快的扩散。

精准扶贫视角下的乡村旅游产业集群在不同的发展阶段，表现出不同的特点：第一，在企业发展初期，通过模仿创新会促使其迅速成长起来，加快扩散过程，为企业员工集中学习提供了条件。第二，企业间的竞争与合作具有互补性和差异性，各乡村旅游企业通过相互交流实践，求同存异，不断磨合，有利于促进企业的学习行为，促使积聚各方共同进步。第三，产业集群可以促进知识的快速传播，跟处于孤立状态的企业相比，产业集群内的高技术企业更加容易寻找到利于自身发展的劳动力人才。而且产业集群内的企业分工与合作也可以实现优势互补，以强补弱，进而提高企业的资源配置效率以及研发的效率和成功率。

四、小结

乡村旅游产业集群可以实行一体化战略，为游客提供多样化的服务。在合作方面，不同领域的集群企业成员则应该互相信任，互相协作，及时沟通，进行知识信息的学习与传播。对于网络结构的运用而言，集群网络机制是由多种机制共同构成，例如，正式与非正式的集体化学习构成了集体学习机制，外部设施配置、政府相关政策、地域文化差异、劳动力质量等构成了动力机制，以及受到内外部环境等因素影响的创新扩散机制。