CBA联赛运营现状及发展对策思考

姚烨 华东师范大学体育与健康学院

当前国家正在大力推动运动事业的发展，打造运动强国，增强国家在体育运动方面的影响力。CBA联赛则是中国在发展篮球事业方面的一次大的突破，在长时间的发展过程当中已经形成了较大的规模，也产生了较强的影响力。而要继续发挥CBA联赛的优势作用，为中国篮球事业发展作出突出贡献，就需要积极推动CBA联赛的科学化市场运营，及时发现和解决联赛运营当中存在的不足，提出针对性的解决策略，营造一个健康和谐的优质发展环境。

一、CBA联赛运营现状

纵观CBA联赛的运营和发展历程，在市场运营方面获得了较为显著的成就，扩大了影响力以及发展规模，但与此同时，在运营过程当中还存在着一些问题与不足。面对这样的现状，必须及时发现在市场运营当中存在的问题，以便为针对性对策的提出提供重要根据。第一，市场供求结构不平衡。具体体现在：球员市场化发展水平相对落后，而产品于市场发展速度较快；市场集中性强，但规模较小，所以产品市场供给出现不均衡情况；供给主体产权关系较为模糊，不具备完善的产权制度，因而难以解决在利益分配方面的诸多冲突与矛盾。第二，价格调控中市场失灵。价格机制是市场运营当中重要的手段，而价格机制调控也会出现失灵问题。在CBA联赛的运营当中，价格调控的局限性强，不能够在无形资产调控方面发挥较小的作用，进而出现联赛俱乐部收支不平衡等问题。第三，劳动要素市场不完善。在人才选拔方面，受到体制、环境、人才选择方法等诸多因素的影响，在CBA联赛运营当中人才劳务市场方面存在滞后和不成熟的问题。

二、CBA联赛运营发展对策

(一)培育健全市场运营要素体系

CBA联赛运营是一个完整综合的体系，在这一过程当中如果不具备完善的市场要素，没有建立健全的市场运营体系将会直接影响到CBA联赛市场的发展。就目前而言，我国在市场体系建设方面还存在一定的缺陷和限制，因此需要把市场运营的改革和发展关键点，放在完善市场体系方面。第一，法律制度体系。国家要切实提高对相关法律法规的建设力度，对CBA联赛的市场竞争、准入、交易、监管等多个领域进行密切的关注，完善相关的政策和法律法规，为市场规范化运营提供制度与政策保障。第二，健全中介组织体系。当前的中介体育性组织和仲裁机构还处在起步阶段，所以在发展过程当中成熟度不高，所以需要加大这一方面的建设力度，为中介组织体系建设提供环境、政策等多个方面的支持与保障。第三，劳动要素与产品市场。传统体制的束缚和压制是影响到球员劳务市场发展水平不高的重要制约因素，构建完善的人才选拔制度，与此同时，要把握市场发展特征和市场要求，提高CBA联赛产品的质量水平。

(二)增强市场运行环境建设力度

中国篮球协会挂靠于国家体育总局篮球运动管理中心，从性质的角度进行分析，其具有行业协会性质，与此同时，还是唯一一个具备合法性质且能够代表中国参与国家篮球联赛的团体。站在这一角度进行分析，CBA联赛并非是完全意义上的产业组织，实际上是公共事业单位的拓展。在中国篮球竞赛市场这个大环境当中，中国篮球协会发挥的作用和扮演的角色是至关重要的，其承担的重要职责是制定篮球竞赛政策，组织实施CBA联赛活动，对CBA联赛的整个产业进行管理，分配收益与剩余控制权。而篮球俱乐部在其中是生产以及经营者。站在这一角度上进行分析可以发现级别联赛与俱乐部存在角色定位模糊的问题，因而会在利益以及目标方面出现矛盾。而为了彻底突破这样的问题，需要从法制以及制度建设方面着手，提供优质的发展环境，有效修缮与解决这一难题。

(三)积极健全内部产业治理结构

现如今CBA联赛由于还没有构建现代企业的法人治理结构，使得俱乐部亏损运营的问题十分突出，所以要让CBA联赛运营得到规范和科学化发展，就必须在内部治理结构的优化方面做出积极努力。第一，实现利益权利与责任的统一，具体可以利用签订契约的方法达到目的，保证各个俱乐部都可以明确权利义务和要承担的责任。第二，实施规范化的预算管理，完善财务制度，规范财务行为。其中必须要求篮球俱乐部的经营内容、环境、模式选择等都必须要与俱乐部财务制度相符。

篮球产业的快速发展表明中国在体育运动事业方面获得了长足进步，而CBA联赛在影响力和受到的关注度方面也在逐步增加。如今的CBA联赛强调市场化、产业化以及职业化的运营，使其能够更好的符合篮球事业的发展需求，而通过科学把握和研究CBA联赛运营现状的情况，可以指导其更加科学规范的进行运营机制的完善，使其能够在市场运营当中显现出更大的活力，推动篮球事业的可持续性发展。