中国民间剪纸市场化发展模式的思考

文 葛 涛

一、参与市场，是剪纸艺术发展的保障

剪纸是参与喜庆民俗活动的主要装饰品，是参与丧事活动不可缺少的祭祀品，在民间尤其是喜、丧两大民俗活动，几千年来不管是富人还是穷人都要操办，用剪纸来表达心意。于是剪纸艺人满足了世人按民俗活动的程序、规则，按要求把剪纸商品生产搞成系列化。剪纸除直接参与民俗活动用途外，由于它是生产者的艺术，生产于民间，被民间所喜爱。在工业不发达的封建社会时也被其他行业借用，剪纸又服务于其他商品的生产，这样就形成了一个剪纸的生产市场。从古至今，由于民风民俗的需要，人民的喜爱——剪纸就以多种多样的形式参与服务商品市场和文化市场，甚至走入国际市场，艺人们在追求市场经济效益的同时，也在不断提高剪纸艺术水平，随着市场的需求又不断提高剪纸艺术的价位和地位。这样，互相促进，互相提高就形成了一个相辅相成的市场效应，成为剪纸传承发展的关键环节。

二、创新发展，使剪纸艺术焕发生机

随着社会主义市场经济的快速发展，剪纸艺术必须积极利用市场经济的舞台，只有这样才能提高剪纸艺术的社会价值、经济价值、艺术价值，使剪纸艺术焕发出新的活力。新中国成立后，民间剪纸在极困难的条件下锲而不舍的追求创新，取得了新的发展。在前三十年计划经济时期，剪纸艺术不自觉地进入了计划经济的市场。这期间，得到了普及和不同程度的提高，对人们达到了欣赏、教育的潜移默化的作用，这是不容置疑的。建国前，全国的剪纸艺人一大部分曾是以此为业，作为一种谋生的出路。一年中农闲季节以设计、剪刻、生产为主，遇节令（如：端午节、中秋节）就赶庙会销售。进入十月到第二年的正月十五，是花样、窗花、灯花、喜花等剪纸艺术品销售的黄金时期，是剪纸人收获的季节。就是这样的剪纸市场经济养育了代代剪纸人，这可以说是剪纸市场效应对剪纸艺术能传承发展到今日的一大贡献。新中国成立后，虽然庙会、年节时销售鞋样、窗花的火爆场面不多见了，但是剪纸艺术却有了新的繁荣，除保留下的传统窗花、喜花、拉花等在市场上以新的材质、新的图案、新的形式销售外，剪纸以衍生品面世的范围也逐步扩大。改革开放近四十年来，剪纸艺术以直接或间接的通过各种艺术手段做出的瓷器、布艺、灯饰、装饰、雕塑、生活日用品、办公用品都被融入了剪纸的元素。这些衍生品无形中拉近了剪纸与人们生活的距离，也无限地拓宽了剪纸市场。这些衍生品的产生既提高了剪纸艺术的价值，也为剪纸艺人打开了生路，使他们直接受益。

三、打造品牌，提高剪纸艺术在市场中的影响力

树立良好的品牌效应，提高剪纸艺术在市场中的影响力。对外大力宣传剪纸文化，提高剪纸艺术的人气。加大对外的经济交流与合作，扩大剪纸在市场中的影响力，让更多的人了解并喜欢其艺术形式。一个良好的品牌是通过不断的努力让消费者认可并愿意为其付出。走出品牌发展道路能够使民间剪纸艺术具有强大的影响力和生命力。剪纸企业应扩大产业规模，提高对资源的利用及生产效率。剪纸企业间可以走强强联合的发展道路，组建一个剪纸界的龙头行业，通过其发展带来的影响力带动整个剪纸行业的发展。这样不仅能够完成产业内部生产资源的合理配置，而且可以带动整个社会经济文化的协调发展，走出一条具有特色的发展之路，使中国民间剪纸艺术所具有的产品特质在国际市场占有一席之地。比如海伦剪纸的市场一年剪出500多万元的例子，足以说明剪纸产业的壮大，并且其经济价值足以推动一个地区的发展。

世界经济的发展带给我们很多的是机遇与发展，我们只有通过自身的努力去与世界接轨，让古老的民间艺术重新焕发新的生机。发展民间剪纸不仅仅是保护和发扬壮大中国民族民间文化遗产和非物质文化遗产，更为重要的是提升中国的文化经济。相信通过努力能让中国的民间剪纸产业走向新高度，不但让世人了解这一民间艺术瑰宝，更能使剪纸艺术在传承的同时得以与现代文化经济相结合，为中国经济的发展添上浓墨重彩的一笔。