文化谱系下的体育产业发展研究

杜娟

在文化谱系下体育产业的发展应该始终朝着一种产业化、复合化的方向发展，不断拓展体育产业的发展空间，不断优化体育与文化谱系下其他形态的关联性，以此来提升体育产业的生命力，不断挖掘体育产业的发展潜力，充分发挥体育与科学、工艺、艺术的融合作用。在文化谱系下，体育、科学、艺术、工艺是四大基本形态，其中体育是文化谱系的一极，它具有感性的特质，科学是文化谱系的另一极，它具有理性的内涵，其余两类则介于感性与理性之间。基于此，在文化谱系的视角下来谈体育产业的发展，必须充分认知到体育中的文化内涵属性，只有这样才能真正拓展体育产业的发展格局，丰富体育产业的发展潜能。

1. 文化谱系下体育的文化内涵

在人们的印象及认知中，体育是一种强身健体的行为，不仅能够让自身的体质获得充分的提升与优化，不仅能够有效扩展自身的视野，不断优化自身的体质，同时更能够通过参加国际比赛来为国争光。基于这种判断，人们便认为体育的功能是锻炼身体和赢得荣誉。在推动体育产业的发展中，一些基于强身健体或者单纯为优化体育技能的项目被开发出来，成为了当前体育产业的发展主流。但从文化谱系的角度来认知体育，便可以发现体育并不简单的锻炼身体或获得荣誉，而是一种对于人的肉体能力的开掘和探究，是最大限度地焕发人类感性生命力的文化形态。正是基于体育的这一内涵，才能够帮助我们理解，为什么那些危险的攀岩、滑雪等体育活动，人们仍然对其趋之若鹜。所以，体育不仅仅是一种提升技能、优化身体素质的活动，而是一种深层次的文化内涵。体育是一种感性的行为，是人们基于自身的能力，基于主观能动性而不断探索和不断超越的主观行为。而人们之所以能够在体育活动中竭尽全力，奋起拼搏，其主要的原动力来自于人们在体育活动中的文化认知。在文化谱系的视角下来探索体育产业的发展，必须基于文化内涵的重要性来谈体育产业的发展，全面推动体育文化产业的发展，有效提升体育产业中的文化属性和文化内涵，倡导特色化的体育产业，不仅能够赢得人们的认同感，激发人们的参与欲望，同时更能够有效拓展体育产业的发展空间，全面推动体育产业的健康可持续发展。

2. 文化谱系下体育产业的发展探索

人们在从事体育活动的过程中，他们的主观能动性，他们超越自身能力的渴望，是非常关键的元素。特别是在一些危险系数非常高的体育项目中，运动员所表现出来的毅力和坚持，以及不惧牺牲生命的勇气，其根源都来自于体育中的文化内涵。在文化谱系下，人们认同体育活动是一种超越自身能力，挑战自身极限的活动，并愿意在体育中来拓展生命的外延，这给体育产业的发展提供了全新的命题。因此，在文化谱系下，探究体育产业的发展，需要着重开发和探究体育文化产业的发展。

2.1 积极转变观念，不断推动体育文化产业的发展

在文化谱系下谈体育产业的发展，需要积极转变体育产业的传统发展理念，不断提升体育产业与文化产业的有机融合，进而全面推动体育文化产业的发展。传统的体育产业发展理念，过于注重体育的锻炼身体属性及提升竞技目的的效用，其实体育是一个丰富的文化形态，具有深层次的文化内核，科学全面地推动体育产业的发展，需要着力推动体育文化产业的发展，只有这样才能有效提升体育产业的发展水平，也才能充分迎合体育参与者的需求。因此，在体育文化产业的发展中，需要更新传统观念，充分挖掘体育中的文化元素，同时注重体育与文化的有机结合，特别是体育与艺术的充分融合。在实践中，不断基于文化属性来融合体育产业，不仅能够创设丰富多彩的体育文化活动，推动体育文化产业的快速发展，同时还能够积极开发与拓展周边产品，不断丰富体育文化产业的内涵，不断拓展体育文化产业的外延，全面提升体育文化产业的发展水平。同时，在体育文化产业的发展中，及时更新观念，及时改变观念，不断挖掘体育精神，积极弘扬体育精神，以体育精神的感召力和号召力来拓展体育的参与人群，使得人们积极参与到体育锻炼中，营造全民健身的热潮，继而为体育产业的发展提供充分的社会基础。

2.2 完善运作模式，推动体育文化产业的市场化运转

体育文化产业是植根于文化谱系而来的，体育中蕴含着丰富的文化内涵，具有科学的文化属性，正是基于体育的这一特性，才使得人们愿意在体育活动中，主动性地利用自身的身体条件及身体机能，不断探索自身的极限来进行挑战和超越。推动体育文化产业的发展，充分发挥体育精神的巨大价值，需要将体育文化产业置于市场运作模式中来。一方面，在体育文化产业的发展过程中，应该积极借鉴国外先进的运作模式。通过分析他们运作模式的优劣性，来实现运作模式的本地化，积极探索符合我国体育文化产业发展的市场运作模式，并着力提升我国体育文化产业的整体发展水平。因此，现阶段需要及时学习吸收国外先进的关于体育文化产业的运作机制及模式，在市场竞争中不断完善我国的体育文化产业的市场机制。另一方面，推动我国体育文化产业的发展，还需要政府部门结合现阶段体育文化产业的发展现状及未来的发展格局，结合人民群众对体育产业的需求来寻找新的契合点。通过政策扶持、资金扶持、开放共享等多重方式来共享共建规模化、产业化、系统化的体育文化产业，全面挖掘体育中的文化内涵及文化属性，充分发挥体育的引导作用。

2.3 优化人才培养，探索体育文化产业的品牌之路

在体育文化产业的发展中，人才是非常关键的，人才是推动体育文化产业发展的主要推动力，人才是构建体育文化产业的关键基石。一方面，体育文化产业是一种复合型的产业，既要有专业的体育知识，同时也应该具备管理能力、营销能力等。基于此，高校在培育体育文化产业人才的过程中，必须充分迎合体育文化产业的发展形势及全新格局，及时调整课程设计，及时接轨国内外体育文化产业市场，培养对口型的专业人才，注重提升人才的综合素养。另一方面，在体育文化产业的发展过程中，还需要着力引进高素质的专业人才，加强人才的交流与合作，不断深化与拓展人才的专业水准。此外，在体育文化产业的发展中，还应该积极构建自身的品牌。基于区域内的文化属性及文化内涵，探索本地化的体育文化产业品牌，并带动相关产业的发展。比如在体育文化产业的发展中，应该充分植根于地域文化，结合地域内的民俗活动来探索开发丰富多彩的地域性体育项目，踩高跷、舞龙舞狮等。同时，更要积极开发具有鲜明地域文化属性的周边产品，带动体育文化产业系统化发展。只有这样才能深入挖掘体育中的文化内涵，才能真正发挥体育的感召力和引领作用。

3. 结语

文化谱系下体育产业的发展，应该基于体育中深层次的文化内涵，大力推动体育文化产业的发展，充分发挥文化内涵的力量，通过市场化运作、文化助推、人才培养、品牌构建等多种路径来全面推动体育文化产业的发展。

:

[1] 谭贡霞,张允班,体育产业发展过程中的体育文化培育初探[J],四川体育科学,2014(6):22-24.

[2] 成慧君,产业大发展背景下的体育文化建设策略[J],江西社会科学,2015(10):252-256.