出版社做好主题出版的路径及策略建议

艾克达·多力坤 北京印刷学院

十九大以后，出版社要迎接中国特色社会主义新时代的现实，出版界要从选题策划、编辑把关、运营模式和推广方式等各个环节更新出版思维，把握趋势变化规律，以发展的眼光来开展主题出版活动。

一、把握选题方向

（一）读懂大政方针，明确政治导向

党的十九大之后，深入宣传解读十九大的重大意义、重大贡献和重要思想、重要观点、重大判断、重大举措、重要部署，已经成为近一个时期的主题出版的重点方向。选题策划者在把握这一选题方向的同时，首先要提高自身的政治意识，积极学习贯彻，将十九大精神内化于心，外化于行。只有出版者自己先读懂了政策，明白了自身职责，才能更好地把握政治导向、关注发展趋势、了解社会热点，从而运用十九大精神指导出版实践，发挥主题出版巩固意识形态阵地、引领大众舆论潮流的重要作用。

（二）突出地方特色，注重差异化选择

在选题过程中，针对主题出版的选题容易扎堆，同质化严重的现象，出版单位应积极调整思路，整合自身优势资源，另辟蹊径。特别是地方出版社和中小出版物，在以往的主题出版活动中，常囿于自身资源、编辑实力和营销渠道的差距，在主题出版市场无法占有一席之地，只能跟风出版一些内容雷同，形式呆板的主题出版物。2014年是焦裕禄逝世50周年，同年3月，习近平总书记在兰考调研指导党的群众路线教育实践活动，河南省的出版单位充分利用地方资源优势，将这两大主题结合起来，应时应景地出版了许多弘扬焦裕禄精神的主题图书。大象出版社在策划焦裕禄题材作品时，注重差异化操作，避开了市场上已有的小说、传记、电影、电视剧等文艺作品，有针对性地出版了通俗理论读物《焦裕禄精神永放光芒》，是国内第一本较为系统论述焦裕禄精神的图书。

（三）策划“走出去”选题，讲好中国故事

习近平总书记在十九大报告中提出，要加强中外人文交流，以我为主、兼收并蓄。推进国际传播能力建设，讲好中国故事，展现真实、立体、全面的中国，提高国家文化软实力。目前，主题出版已逐渐成为国际社会了解中国的重要窗口，承担着重要的文化使命，将会形成更广阔的影响力。出版单位在选题之初，就应当将“走出去”作为主题出版的一个重要方向。外文出版社出版的《习近平谈治国理政》是当前主题出版“走出去”最成功的代表，在选题策划之初，出版社就将目光瞄准了全球市场。自2014年9月出版发行以来，《习近平谈治国理政》在国内外引起热烈反响，目前已出版22个语种，25个版本，截至2017年6月共发行625余万册，覆盖世界160多个国家和地区，海外发行突破50万册。

二、创新呈现方式

（一）创新内容表达

经过多年的摸索，出版单位不断转变思路，深入挖掘内涵，努力形成了多样化、多层次的主题出版格局。读者对主题出版物的认知已不再单纯停留在政治读物、辅导教材的层面，而有了更进一步的阅读兴趣和需求。随着大数据和云计算等先进技术在行业内的不断应用，读者定位将更加精准，用户需求将被更加细致地挖掘出来。出版单位应细化目标读者群体，坚持“贴近社会、贴近生活、贴近读者”的“三贴近”原则，有针对性地创新内容表达方式，不断提升出版物的吸引力和感染力。人民日报出版社先后出版的《习近平用典》和《习近平讲故事》是主题出版物的创新典范。这两本分别从独特角度切入，《习近平用典》遴选出习总书记数百篇讲话和文章中使用频率高、有重大影响力、最能体现他治国理政理念的典故135则，对典故的背景内容进行解释，对典故的现实意义进行解读，以帮助广大党员干部深入领会习近平总书记的重要讲话精神，正确理解习近平总书记的思想精髓；《习近平讲故事》则精选习总书记讲话和文章中体现他治国理政新方略的百余则故事，并加以完整呈现和解读。

（二）创新形式展现

随着媒介融合趋势的不断增强，推动加快传统出版和新兴出版融合发展，将传统出版的影响力扩展至网络空间，已成为出版业巩固壮大舆论阵地、履行文化职责和自身发展的迫切需要。出版单位要强化互联网思维，整合出版资源和生产要素，积极运用大数据、VR、AR、人工智能等先进技术手段，顺应新媒体传播互动化、视频化、社交化的趋势，以多媒体形式展现出版物。2016年3月，人民出版社出版的《政府工作报告（2016》视频图文版面世。在该书文本中，配插有图示、图表和图片，名词解释，权威解读与延伸阅读等四部分内容，对政府工作报告相关内容进行介绍与解读。这也是我国首部视频版时政图书，全书通过二维码配插了近40段相关视频，读者可以在读书的同时通过手机扫二维码的方式观看视频。

三、更新运营模式

（一）认清市场规律，把握出版时机

主题出版物中有相当一部分是围绕重大时间节点所开发的时效性很强的图书，在进入市场之后在一定时段内有较大影响力，这就要求出版单位把握好机会，趁势策划推出。例如2015年，中华书局结合自身独特优势，把握住纪念中国人民抗日战争暨世界反法西斯战争胜利70周年这个时间节点，利用多年来在文献古籍领域的积累推出了《重读抗战家书》，该书编辑整理了国家博物馆、中国人民革命军事博物馆、中国人民抗日战争纪念馆等收藏的32封抗战英烈家书，其作者既有高级军官，又有普通士兵，全面展现了全民抗战的伟大历史图景。这些烽火岁月间的珍贵家书朴素真挚、感人至深，生动地展现了英雄先烈的家国情怀和民族气节，是进行爱国主义教育较有说服力的教材。这类出版物的开发，既精准迎合了市场需求，又取得了较大的社会效益，是今后主题出版努力的重要方向。

（二）形成品牌效应，延伸产业链

随着主题出版物的运营方式越来越市场化，其影响力也不断扩大，受到越来越多读者的主动关注。出版单位要积极开发图书的品牌价值，提升品牌影响力。例如中宣部理论局自2003年起推出的“理论热点面对面”系列通俗政治理论读物，结合每年的政治理论热点，将群众普遍关心的问题以问答形式呈现，采用鲜活的事例和通俗易懂的语言给出专业准确的回答，体现了主题出版物浓重的人文关怀。人民日报曾发表对该系列之一《全面小康热点面对面》的评论—《有温度的理论暖人心》，认为这本书“将政策的善意倾注笔端，以此疏导社会情绪、纾解时代焦虑”。可见这一系列已成为主题出版的标志品牌，既赢得大众喜爱，又彰显了时代特征。随着品牌效益的形成，出版单位还可借势延伸产业链，以全媒体形式打造主题出版品牌。