基于微信平台的艺术品交易市场

白云翔 （湖北工业大学 430068）

微信在艺术品交易市场的用途主要运用于拍卖。通过微信这个平台，将所拍卖艺术品的信息以及相关图片进行上传，竞拍人群只需要在微信中进行留言回复便可以参与到艺术品拍卖中。时下比较常见的几个微拍平台是“艺麦微拍”、“微拍堂”、“周周拍”、“蔷薇拍卖”等。

一、微信拍卖的优势

微信的拍卖优势主要可以概括为三点：

1.微信拍卖的成本较低

现在市场上微信拍卖平台主要有三种类型，首先是以私人的微信号作为拍卖平台，但是这种形式受众面相对较小，主要是自己朋友圈这个小群体；其次是以个人名义申请的公众号，这只是一个普通的订阅号影响力较小，普通微信订阅号申请也相对简单，只需要我们用自己的身份证信息即可注册生成；最后一个是公司以法人单位的名义申请的公众号，会更具有公信力。微信对于这种形式有着具体要求，注册时需要对事业单位以及法人单位进行验证，这是为了提高权威性以及所属性。微拍这种形式不会受到场地的约束，只需要技术人员简单的操作便可以构建一个拍卖平台，从而可以看出这种拍卖形式相较于传统的拍卖形式更贱的简单化，所以会使得成本有所降低。

2.广泛的受众面

2017年，由中国社会科学院新闻与传播研究所主编的新媒体蓝皮书《中国新媒体发展报告（2017） 》在京发布。从蓝皮中我们可以看出互联网+”行动计划成效显著，互联网的作用在不断的扩大。首先，我国的网络用户逐年增长。中国互联网络信息中心（CNNIC）2017年8月4日发布了第40次《中国互联网络发展状况统计报告》，报告显示，截至2017年6月，我国网民规模达到7.51亿，半年共计新增网民1992万人，半年增长率为2.7%。互联网普及率为54.3%，较2016年底提升1.1个百分点;截至2017年6月，我国手机网民规模达7.24亿，较2016年底增加2830万人。网民中使用手机上网的比例由2016年底的95.1%提升至96.3%，手机上网比例持续提升。手机这个移动终端一直处于第一大上网络终端的位置，这说明移动终端的力量和发展前途会越来越好。另外一个显著特征就是出现了一个新的名字“微X”。比如说我们生活周边的微博、微信、微电影，等等的这些微产品给我们呈现出来的是新媒体发展中的微时代。现在微信用户已经有6亿之多，覆盖面积广泛，目前已发布了20种语言的版本。微信拥有着庞大的用户群，这对于艺术品在微信平台的拍卖是一个有利的条件；

3.操作简捷

微信拥有的简洁的操作流程，界面功能简单明了。方便操作的同时也很利于推广，人们可以通过微信随时与人联系，通过公众号去了解更多的信息。另外，朋友圈是微信中一个亮点功能，如果用于推广艺术品也会有很好的效果。

二、微信拍卖所面临的问题

虽然对于艺术品交易来说微信是不错的工具，但是微信与传统交易不同的是它不能提供正规、完善的艺术品交易环境。比如说图片展示的像素问题，不能让消费者清晰地看到艺术品等等。近年，利用朋友圈欺骗圈友的现象也很多，尤其假冒奢侈品泛滥成灾。可以看出微信的监管力度较差，网络拍卖市场的规则不统一，以及我国在艺术品产业线上发展领域的法律法规相对滞后等。通过分析可以看出主要有三个原因：

1.信誉度难以得到保证

网购最让人担心的就是真假的问题，这个问题同样在艺术品微拍上也会存在。如果在微信中拍得的艺术品是赝品，这不光是艺术品消费者的损失，同时也会对这个微信号产生许多消极的影响，所以提高自身的信誉度，以及产品质量对于微信拍卖来说是最重要的一点。

2.微信拍卖缺少完整的商业结构模式

如果要建立里一个成功的微信拍卖平台许多问题是值得注意的。首先，早期的微信拍卖是通过个人的朋友圈进行推广的，受众面积比较局限，如何扩大受众面是一个需要认真考虑的问题；其次，现在的网络支付形式有很多，比较常用的是支付宝、网银支付等等，微信也有微信支付，怎样才能更适合这个交易平台的建设，微信支付应该进行相关的优化和改进；最后，对物流方面的监控与管理也同样重要，微拍的机构需要将拍品高效、快捷、安全地送到竞拍者的手中，避免造成损失。

3.微拍中信息不对等

和传统的艺术品交易相比较，微信平台上拍品的价值普遍较低，究其原因是买卖双方对于拍品的信息掌握不一致，拍卖机构相较于消费者对于艺术品的信息掌握得更全面，也更加了解，但是消费者不一定全是艺术品的行家，对于艺术品的认知有一定的局限性，所以在这样的情况下，消费者会更多的是选择、那些低端艺术品的竞拍，以免给自己造成损失。

三、对策与建议

1.提高信誉度

信誉度是当前艺术品微信拍卖中一个亟待解决的问题。应该首先对微商的主体资格进行认证审查，一定要采取实名制，可以根据淘宝售后评价体系一样建立相应客户评价。对于有不良记录的要有相应的惩罚。信誉程度直接影响的效益的好坏，较高的信誉会得到较高的关注，当然信誉较低的则会被市场淘汰。

2.形成完整的商业链条

时下，微拍得到了快速的发展，艺术品的交易受到互联网发展的影响越来越大。如果想完善整个艺术微拍的商业链，那首先应该把艺术品供应环节做到位，要能供应出品质好，保真保质的艺术品；另外一个重要任务便是销售环节，在微拍中，要积极提升竞拍的成功率以及经营的效率；最后便是加强对物流方面的监控管理，一定要保证将艺术拍品能够及时、准确、高效地送到购买者手中。除此之外的就是支付问题了，除微信支付外应根据现阶段实际情况以及消费者的需求开设更多的支付渠道。

3.建立档案库

微拍机构应该建立完善的艺术拍品档案库，通过档案库来对拍品进行统计以及详细的评价分析，从而解决信息不对等的问题。首先，对于不同类别的艺术品要进行详细的分类和归纳，同时逐个进行介绍与评价。其次，尽可能的收集相关专家的鉴定以及意见，让拍品的价值得到认定。最后，通过微信公众号不断的推出微拍的相关信息以及艺术拍品的介绍，让竞拍者可以便捷高效的了解拍品。

4.加强微拍机构自身建设，完善机制

微信拍卖是一个全新的拍卖模式，这样的形式使得拍卖模式更加的多样化。但是由于微拍刚刚兴起，在制度运营等方面还存在的许多的不足，微拍机构只有不断的加强自身建设，完善管理机制才能使微拍领域得到健康持续的发展。微拍机构要明确其经营目的和经营范围，建立正确的价值取向，力争做到诚信为本，质量为赢的基本原则，严禁造假、拍假等一些列行为。只有这样，艺术品微拍市场才能健康持续的发展。

四、结语

时代的进步必然会给予艺术品交易市场更多的契机，对于艺术品交易市场而言应该在社会的发展中不断的去探求变革，顺应社会的变化。微信平台的合理运用必然会对艺术品交易市场的推广及发展起到积极作用。如要使更多的人数熟知并参与到艺术品交易的市场中，就需要将微信的功能特点与艺术品交易市场完美地结合起来，并不断的去探索微信与艺术品交易市场结合的更多种可能。此外，还应该不断的完善微信在艺术品交易市场中的管理机制，以及该领域人才的培养。

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