基于丝绸之路市井文化创意产品开发的研究——以“市井长安”文创品牌为例

（西安德邻文化发展有限公司 710000）

自西汉张骞凿空开辟了陆路丝绸之路，大盛于唐朝，开启了与西部地区的贸易往来，使得大唐时期形成了盛世之局。再到如今的“一带一路”的提出，丝绸之路从古到今都有着举足轻重的战略意义和文化内涵。

那么针对丝路文化文创产品的开发，也有着非常重要的意义。对于丝路文化的研究是文创产品开发的前提。深入的了解文化内涵，不浮于表面的设计内容才能使产品更具生命力。

一、 丝路市井文化挖掘

从文献分析研究可以看出，丝路文化主要突出在“中西方文化交流、贸易往来、国际化大都市”方面，那么西市的贸易文化、市井文化正是突出这三点的最佳文化场所。

西市文化可谓是最能反映丝路文化的分支文化，它是丝路商品的贸易之源，是丝路客商云集的风情之源，是丝路国家间的文化的传播之源。

所以笔者以市井一个文化点出发，去做丝路线性文化遗产的传承，以点到线再到面，以小见大诠释丝路文明。

二、 “市井长安”品牌建设

随着人们日益增长的高标准需求度，在产品的设计上不再满足于信息的基本传达，而是要求拥有更好的用户体验及具有产品的独特个性，表达出有内涵有格调的视觉效果。

市井长安的品牌以打造有品质、有体验、有内涵、有趣味的文创产品为己任，旨在成为丝路沿线的优秀文创品牌。

文化创意产品就是文化创意产业的产物，就是对文化内涵加以分析并提炼出文化元素，形成自身所特有的文化符号，经过设计者的创意创新、设计、制作而成符合现代新生活产品，是由无形想法转换为有形物质的一个过程。

文创产品也分为：硬周边和软周边。硬周边产品是指指等比例缩小的文物复制品。软周边产品是指以某个文化点为依托，以此为意向设计成具有实用性的商品。因此，软周边产品才属于真正意义上的文创产品，创意的灵活度更大。

市井长安所要做的文创产品就是上文中所说的“软周边”，挖掘市井文化的若干维度，围绕这些维度建立其主题，并在主题文化中提炼元素，对这些元素加以创意创作，最终形成具有实用功能且兼具文化内涵的文创产品。

三、市井长安文创产品设计

市井长安文创产品规划了六大主题，分别以西市的九宫、业态、货币、传说、民俗、美食为方向，命名为：金市九宫、教坊记、丝路流光、西市奇遇记、西市腔调、西市味道。

1.金市九宫

隋文帝时期，宇文恺兴建大兴城，占地两坊，形成九宫格局。西市主要是对外贸易的聚集地，是丝绸之路的起点和交流中心，其中业态丰富，商贾众多，有百二十行，铺四万多，可见当时的西市是如此的鼎盛和繁荣。

如何把金市九宫的的文化内涵用艺术创作的具象手法表现出来，笔者运用传统文化的现代化演绎手法把金市九宫的抽象文化内涵做了演绎，变成了具有独特人物浓厚色彩的表达。

传统文化的现代化演绎

传统文化的现代化演绎，是对传统文化较为抽象的文化内涵，经过艺术创作形成一种具象的带有故事性的新型文化内容，虽然创作成分较多，但其是根据文化进行变形，是具有根基的。

笔者将西市九宫的业态布局分为九大类，对每一类的业态赋予一个守护神，创作出的神仙形象紧密贴合业态形式，这让金市九宫这个主题更加鲜活和具有生命力，也让抽象不易表达的文化内容更加容易被受众喜爱和记忆。

例如：位于中宫的柜坊是西市的货币交流中心，它的作用相当于现代的银行，掌管柜坊的神仙应该具有金钱的属性。那么青蚨则再适合不过，它是一种昆虫，传说青蚨生子，母与子分离后必会仍聚回一处，人用青蚨母子血各涂在钱上，涂母血的钱或涂子血的钱用出后必会飞回，所以有"青蚨还钱"之说。所以也寄托了西市的商户把钱存到柜坊，希望财源滚滚来的美好寄托。

按照这种思路，笔者对九个宫分别赋予了专属形象，分别是獬豸、青蚨、能容、太仆公、夫䣥、自得、锻灵子、蓖绫和良五工。

2.西市腔调

西市腔调主要以西市的乐舞为文化支撑。唐时期的乐舞文化达到了鼎盛，从西域传来的胡舞更是风靡一时。

传统文化的现代化融合

西市腔调的设计模式为传统文化的现代化融合，就是把传统文化与现代流行文化相互结合的产物。让其表现形式更年轻化更利于传播更有新意。

“消费年轻化”不是仅仅以年龄特征来区分的年轻化，而是消费者的购物方式与心态的年轻化。

所以，随着市面上文创产品的层层迭出，消费者的需求也随之提高，消费者已经不单单限于简单粗暴的文物复制，而是希望有更新奇更有意思的文创产品被生产出来。

日前，《中国新说唱》《这就是街舞》等嘻哈文化的节目在各大视频平台上热播，引起了全民嘻哈的狂潮，在唐代胡旋舞也正是那时候的“嘻哈文化”，同样的，胡旋舞也来自西方，它的流行程度在那时比街舞说唱还要高，把胡旋舞和街舞相结合正是两种相似文化的跨时代融合。

笔者在研究了街舞动作和胡旋舞动作及服饰特点后，把胡旋舞者的形象和服饰等基本要素保留，把胡旋舞的姿势改为街舞姿势，把两者最为显著的特点相互结合，形成了独特的文创产品元素。

四、结语

文化是一个民族与国家的精神与灵魂，如今中国文化发展与输出的机会已经到来，文创产品作为文化传播与输出的重要载体，必将发挥其重要的推动作用。

“一带一路”作为国家发展重要战略，更是大国文化输出的重要途径， “市井长安”希望成为这样的文创品牌，利用传统文化现代化的表达让文化活起来，也让文化火起来，让更多的人以轻松的方式认知丝路文化。