简析情感理念在视觉传达设计中的应用

花荣霞 吴衍发 （安徽财经大学 艺术学院 233030）

移动互联网时代，人们的生活方式发生了翻天覆地的变化，人们对于生活质量要求及精神文化需求也在不断提高，对于视觉传达设计的审美体验及感官体验要求也在不断提高。传统的视觉传达设计主要以事物为中心，对于情感的投入与关注是极度缺乏的。但是伴随着高新科学技术的不断发展，无论是在商品设计还是广告宣传设计中，情感理念逐渐成为设计师所关注的重点，视觉传达设计会从人们的日常生活及活动方式入手进行创新创意，力求给受众带来一番别样的情感体验。如今，在视觉传达设计的过程中，设计师注重作品的情感内涵的表现，更加注重作品本身及受众的情感交流。人类丰富的情感，是易常容易被某些事物激发而出的，对情感诉求的层次也在日益加深，因此人们在现实生活中对情感诉求有所应用。

一、视觉传达设计情与感理念

视觉传达设计与情感理念是相互作用、相辅相成的关系。视觉传达设计即利用图片、颜色与文字在进行视觉上的组合呈现来表达信息的一种方式。视觉传达设计强调以受众的视觉体验为核心区进行作品的设计，设计作品是由各种符号、文字及颜色随机组合，故不同的作品在其风格上均存在一定的差异。移动互联网时代下，设计作品的需求量正在不断增加，其传播范围也在不断扩大，好的作品要能受得住时光的磨炼就必须通过视觉的表现来传达出作品的情感与灵魂。事实证明，只有蕴含了丰富情感，引发受众情感共鸣的设计作品才能够得到广泛的好评，并得到不断地传播与推广。

二、情感理念在视觉传达设计中的应用

情感理念在设计中的应用，主要通过点线面体的平面构图来加以传达，通过色彩的表现来彰显，并利用文字对作品的情感理念来加以引导。

（一）视觉传达设计作品通过对平面的构图传达其情感理念

点、线、面是构成视觉传达设计作品的基础元素，而在视觉传达设计中每一个点、每一条线、每一个面的组成都有其特别的情感内涵。视觉传达设计需要在信息传递的过程中以尽量简化的构图方式来表现视觉上的线条流动及立体空间结构，对受众进行一定的视觉、视线的引导，让受众能够将焦点放在其表达的核心信息中。平面的创意往往与情感有着密不可分的关系，视觉传达设计需要通过精妙的构图方式对受众进行一定的引导，让受众能够通过作品的构图对作品的信息与情感进行解读。

（二）视觉传达设计作品通过色彩的表现彰显其情感理念

绚丽的色彩在自然界中千变万化，当色彩闯入视线，会产生各种各样的视觉效果。色彩是视觉符号系统中十分关键的一个组成部分，在视觉传达设计中色彩起着至关重要的作用，缺少了色彩的视觉传达设计作品，就像失去了灵魂一般，毫无生动性可言。

在视觉传达设计中若是能够巧妙地进行色彩的选择与搭配，就能够轻而易举地给受众带去强烈的视觉冲击感，从而让受众注意到作品，并对作品进行解读。在视觉传达设计的过程中我们要尊重自然准则，在色彩的选用上要考虑到社会普遍对于该对象的色彩认知惯性。例如，视觉传达设计要遵循整体搭配和谐原则，在设计的过程中设计师需要通过对颜色的调和来凸显主题、凸显主体，这就需要设计师能够熟练运用色彩搭配的技巧，将各种不同的色彩进行精妙的组合。

（三）视觉传达设计作品利用文字对作品的情感理念进行引导

文字也是视觉传达设计中十分重要的一个组成部分之一，文字能够更为直观的对作品的信息、主题及情感等进行阐释，特别是对于视觉传达设计过程中无法表现的信息与情感。好的文案设计能够达到画龙点睛的效果，通过寥寥几句简单、直白的文字就激发起受众的情感共鸣。纯粹的文字表达有其局限性，相对而言会显得枯燥、乏味，但若是对文字进行巧妙的组合排列，或是结合视觉传达设计进行表现，文字则会激发人们对内容与情感进行想象，使文字具有另一番视觉意义。就现在视觉传达设计中文字运用的发展趋势而言，如今我们看到的视觉传达设计作品中，文字并不只是一种硬性的、平铺直叙的说明，更是一种带有潮流性、生活情趣或是具有个性倾向的情感表达。有些时候我们能够通过视觉传达设计作品中的文字运用直观感受到文字中所传达的情感理念。

三、视觉传达设计融入情感理念的重要意义

现代社会是一个移动互联网的时代，要进行模式的创新与产品的创新已经不再那么容易，另外，社会消费正在持续升温，受众对于产品及设计的体验要求愈来愈高，视觉传达设计若是仅仅只能解决受众的基本痛点、或是仅在功能性上有所完善是远远不够的，无论线上的还是线下的视觉传达设计作品，只有将情感理念融入设计之中才能够带给受众感官和体验上的突破。

（一）推动设计与情感理念d 相互交融、共生

视觉传达设计与情感理念是相互交融、共生的，作品的核心创意和核心价值都需要通过设计本身进行准确的表达。在视觉传达设计中，设计是表达和传递情感的媒介。将设计与情感进行巧妙的结合一方面能够帮助拓宽想象的空间，另一方面更加符合大众的审美心理，更能吸引消费者的注意。例如，儿童天真无邪、活泼单纯，设计师若是能在进行儿童玩具的广告设计中体现出来，那么通过色彩、插图等方式进行组合与表达，更能让儿童接受。总而言之，在视觉传达设计中，情感理念与设计都是不能忽视的关键要素，而情感理念对于推动设计更好的表达作品的相关信息及情感至关重要。

（二）情感理念的融合能凸显文字于视觉传达设计中的灵动感

视觉传达设计中只有充分地结合情感诉求进行文字的设计，始终坚持文字要具有可读性且能够给受众带来审美情趣，坚持文字要在表达情感诉求的同时进行创新创意，坚持文字的表达方式要符合大众的情感体验，才能够使得文字在视觉传达设计作品中更能彰显其灵动感。在移动互联网时代下，人们在利用各种新兴技术进行视觉传达设计的同时仍要遵循人类最为自然的情感表达。例如，在进行故宫博物馆的视觉传达设计的创作过程中，要考虑到爱国、怀旧、复古等情怀，在字体的设计中注重对这些情感的表现与传递，通过文字的设计去凸显作品设计所营造的情感，只有这样才能够让作品给受众带去耳目一心的感觉。同时，在具有情感表达的文字设计中，受众能够感受到温暖与贴心，从而强化作品在受众心中的情感体验。

（三）情感理念的融入让色彩在视觉传达设计中具有震撼力

通常来讲，偏冷的色调所营造的感觉或是宁静、或是消极，而偏暖的色调则会营造一种刺激、积极的感觉，这是人们长期生活的经验所形成的一种惯用色的固有观念，而这一固有观念一旦形成则很难被打破。情感理念的融入能够让色彩在视觉传达设计中更具有震撼力。如今新媒体及移动互联技术的不断发展，让人们不断追求新鲜刺激的视觉感受，只有情感表现丰富的色彩选择与搭配才能直接形成一种强烈的视觉冲击感，使得作品吸引广大受众的关注。例如，在春节期间的相关视觉传达设计作品中，设计师通常会采用红色作为主要颜色，在我国传统文化中，红色寓意喜庆与吉祥，于情感上而言，它蕴含着一种美好的寄托希望与祝福的情感。

四、结语

如今社会中人们的情感及精神需求是十分丰富且复杂的，故而要在视觉传达设计的过程中抓准目标受众的情感需求则是一个十分考验设计师耐性及能力的一个过程。设计师要结合受众的生活体验、情感体验，在设计前对情感理念进行准确的把握，同时考虑到各种社会文化元素、时代观念的演变及大众审美情趣等各方面的营销，进行作品的创作，让视觉传达设计能够充分地与受众的生活和情感相关联，从而引起受众的情感及体验共鸣。

[1]李嵘．视觉传达设计构成要素的情感表现[J]．大舞台，2015，（06）：94-95．

[2]王勇．色彩情感在视觉传达设计中的作用[J]．中国传媒科技，2014，（02）：65．

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