广西文化产业面向东盟“走出去”的路径选择研究

黄佐琛 （广西艺术学院 530022）

广西具备的地理优势是它与东盟开展文化贸易得天独厚的特点，对广西文化产业走向东盟具有关键性意义。

一、广西面向东盟的文化贸易概况

2014年是中国-东盟文化交流年，广西文化产品向东盟的进出口与广西文化产业的发展，迎来大好机遇。“文化和经济之间有着千丝万缕的联系，文化会直接影响甚至决定经济效率1。”

1.数据说话：广西文化产业强劲增长但还有潜力提升

广西文化产业表现出大幅增长的势头。东盟是广西文化产品的第二大进出口贸易伙伴，2013年广西文化产品对东盟进出口同比增长91.2%。广西南宁海关数据表明：2014年首季仍然延续上涨趋势，广西文化产品共进出口8037.1万元。东盟成为广西文化产品最大的进出口伙伴，广西对东盟的文化产品进出口达3002.7万元，与去年同比增加28.6%，占广西文化产品进出口总值的37.4%。用好该机遇并充分利用中国-东盟博览会的平台，促进广西文化产品向东盟的进出口贸易，强化与东盟的文化来往。

“据有关部门初步测算，仅中国—东盟自由贸易区就创造了一个拥有约 18 亿消费者、近6 万亿美元国内生产总值、4.5万亿美元贸易总量的经济区，其中就包括了广泛的双边、多边文化贸易与合作2。”

图1 2014年第一季度广西文化产品对东盟的进出口情况

2.面向东盟：发展广西文化产业的新机遇

广西是文化历史资源丰富的少数民族边疆自治区。近年，广西文化产业逐渐起色，出现一批具有广西地域特色的成功项目，诸如南宁国际民歌艺术节、《八桂大歌》、大型山水实景演出《印象·刘三姐》等，获得较好的经济效益与社会效益，吸引了全国与国际文化产业界的目光。中国—东盟博览会在南宁的永久举办与中国—东盟自由贸易区的如期落成和建设的持续向纵深推进、《国务院关于进一步促进广西经济社会发展的若干意见》和《广西北部湾经济区发展规划》的实施、广西北部湾经济区的建设如火如荼。与此同时，广西与东盟的文化来往与产业合作也愈发得到国家的重视。面向东盟开展文化贸易，广西文化产业正处在助力中国—东盟经济贸易发展中赢得自身快速发展的绝佳历史机遇期。

二、广西文化产业的优势行业分布

近年来，广西凭借丰富的民族文化资源优势、地理区位优势与自然生态优势，坚持走少数民族特色文化发展之路、跨越发展之路、创新发展之路，文化产业规模逐渐扩大，综合实力日益增强。

1.文化艺术精品市场反映热烈

以文化艺术精品为主体的舞台演出业佳作频现，市场效益良好。近年来，广西壮剧《和谐社会人欢欣》、《天上的恋曲》、音乐剧《桂花雨》、《壮锦》、舞剧《碧海丝路》、舞蹈《喇哩啰哩咧》、民族音画《八桂大歌》、壮族舞剧《妈勒访天边》和新编历史桂剧《大儒还乡》等一批具有广西地方特色的舞台艺术精品力作，既获得国家或国际奖项又持续扩大市场效益。其中，《八桂大歌》在北京、香港等海内外近20个城市演出共160多场，门票收入达800万元。桂林则有常演不衰的《印象·刘三姐》。据统计，大型山水实景演出《印象·刘三姐》自2004年3月公演以来，一直保持良好发展态势。截至2012年底，共演出3905场，接待游客904万人次，门票收入超过9亿元，累计上缴税费超亿元。更为重要的是，《印象·刘三姐》开创了中国山水实景演出的新时代，正是“印象”系列的引领，全国许多著名景点实现演艺文化与旅游无缝对接，形成崭新而充满活力的旅游演艺业态3。

2.文化旅游业亮点不断涌现

以文化为内涵的文化旅游业成为广西地方经济发展的支柱。实景演出《印象·刘三姐》探索出文化产业和旅游结合的新途径。文化部门和旅游部门通力合作，挖掘、开发、利用广西丰富的少数民族风情展示、边关风情游，生态休闲游、跨国旅游、海洋旅游、古镇古村游、红色旅游、滨海度假等旅游项目或线路，成为广西旅游业的新亮点。

3.节庆会展吸引八方宾朋

近年来，受中国—东盟博览会的强烈影响，广西各地政府凭借地方特色文化资源致力于打造大型的国际会展盛事，节庆会展业蓬勃发展，成为文化产业的新增长点。广西投资贸易洽谈会、南宁国际学生用品交易会、南宁东南亚国际旅游美食节、柳州国际奇石节、北海国际珍珠节、北海国际海滩文化节、钦州国际海豚节、防城港市中越边境旅游节、防城边境贸易交易会、玉林中小企业博览会、梧州国际宝石节、凭祥中越边境贸易交易会、崇左边关国际旅游节、凤山神奇洞穴国际探游节等各色国际性节庆会展活动，打造了文化节庆品牌，产生了庞大的综合效益，在推进广西面向东盟的文化交流和对外贸易产业发展的过程中发挥了重要作用。

4.特色文化工艺品行业精品荟萃

广西的特色文化工艺品生产以“一地一品”理念为引领。北海合浦“南珠”加工业、钦州坭兴陶业、东兴红木家具加工业、梧州宝石加工业规模初具雏形。阳朔画扇、靖西绣球、临桂五通农民三皮画等乡村传统手工艺品形成基地化生产。广西绣球、壮锦、服饰、刺绣、铜鼓、石琴、藤编、芒编、竹编等民族特色手工艺的品位与档次、规模与效益持续提高。此外，大化的铜鼓、都安的藤编、北海的贝雕等都是各具特色。

5.动漫游戏业异军突起

近年来，广西动漫画、网络游戏、公共视听载体、数字出版、网络出版、手机阅读、数字音乐、数字电影、移动多媒体广播电视等文化产业的新业态方兴未艾。广西木偶剧团、广西接力世纪传媒有限公司、《漫迷》杂志社、南宁飞翔梦工场、桂林云尚动画、桂林力港网络科技、柳州蓝海科技发展为具备一定规模与实力的动漫游戏企业，相继创作出《漫画刘三姐》、《八桂歌画》、《红孩儿》、《心灵之窗》、《神脑聪仔》、《小小律师》、《阳光少年》等一批具有较大影响力的优秀动漫作品。南宁动漫城、柳州蓝海动漫游戏产业园、桂林动漫游戏产业园、桂林动漫戏曲文化产业园处在规划建设之中。

三、广西文化产业走向东盟的相对优势

中国-东盟自由贸易区自2010年落成以来，广西一直承担着中国-东盟文化贸易发展推动者的责任。广西与东盟发展文化贸易能够合理调整产业结构，优化贸易结构，文化贸易发展可以促进相关产业发展，增加就业岗位数量，让富余劳动力实现优化安置，缓解严峻的就业问题，促进文化产业这一“无烟工业”的发展。

1.广西文化产业具备了与东盟对接的品牌能力

经过“十二五”期间的建设，广西初步形成了由新闻出版、广播影视、演艺娱乐、文化旅游、体育健身、艺术培训、休闲养生、动漫游戏、广告节庆、文化会展、网络文化、工艺美术、文物博物等业态组成的文化产业结构，经营规模快速增容，文化产品愈发丰富，产业链不断完善。南宁国际民歌艺术节、大型实景演出《印象·刘三姐》、大型国际艺术雕塑公园——愚自乐园、电视节目《寻找金花》、钦州坭兴陶等一批文化产业品牌的影响力与竞争力比较强。因此，广西文化产业体系具备了跟东盟对接的品牌能力。

2.广西文化产业占据了与东盟对接的地理优势

广西作为中国唯一跟东盟既有陆路接壤又有海上通道的省区，是中国和东盟对话的重要桥梁和纽带。作为发展中国家里最大的自贸区的窗口与前沿，广西位于东南亚跟东北亚的海陆结合部，独具和东盟接壤的陆地口岸、沿边优势与海洋通道优势，在跟东盟交通对接上有很好的基础条件。打造出的公路、铁路、航空、水路等现代化综合立体的交通网络，让广西成为中国跟东盟达成合作的国际大通道。

3.广西与东盟交往具有民族起源相连与民俗观念相通的文化优势

在历史上东盟各国长期受到中国儒家文化的熏陶，其人民的一些思想观念体现出鲜明的儒家文化印记，形成与中国、特别是跟广西相似的思维方式、风俗习惯。

“广西区内拥有壮、瑶、苗等11个少数民族，南临东南亚地区上千个民族，是民族文化的强烈碰撞地区，民族风俗传统、民族艺术创作等也极具特色，神话传说、英雄传奇等故事题材多不胜举4。”广西各民族跟东盟的很多民族有着千丝万缕的联系。在历史上壮族和东南亚的泰、掸、侬、老等许多民族共同生活在百越之地，始终拥有着族属文化的渊源。苗族、京族、瑶族等民族与东盟的苗族、越族、瑶族具有稻作为本、习俗相类、母语同源等共同特征。同源文化使得东南亚各国人民觉得广西文化有一种亲近感，广西跟东盟的沟通、交流非常容易。

广西作为中国的第三大侨乡，广西籍的华人、华侨人数有300多万，大多在东盟各国定居。他们在经济领域相当活跃，在文化贸易的过程中具有重要影响。侨胞们对祖国、对家乡有强烈的文化认同感与稳定的向心力。这也是广西文化产业走向东盟的一个绝佳条件。

4.广西文化产业具备了跟东盟对接的法律基础与思想共识

中国与东盟在20世纪90年代以来签署的《中华人民共和国与东盟首脑会晤联合声明——面向二十一世纪的中国—东盟合作》、《中华人民共和国与东南亚国家联盟全面经济合作框架协议》、《中华人民共和国与东南亚国家联盟全面经济合作框架协议争端解决机制协议》、《中华人民共和国政府与东南亚国家联盟成员国政府全面经济合作框架协议货物贸易协议/服务贸易协议/投资协议》等一系列协议与声明，都成为广西文化产业跟东盟对接的法律基础。

双方共同签署的《中国—东盟纪念峰会联合声明——致力于加强中国—东盟战略伙伴关系》、《中国—东盟新闻部长南宁会议共同主席声明》、《中国—东盟广播电视高峰论坛北京声明》、《中国—东盟文化产业论坛南宁宣言》等一系列文件，在信息与文化交流、社会文化合作、发展文化产业等方面达成的思想共识，有利于广西文化产业跟东盟的对接。

四、广西文化产业面向东盟“走出去”的路径选择

2017年第一季度，广西规模以上文化及相关产业企业实现营业收入 141.38 亿元，比上年同期增长 8.6%，全区文化产业呈现有序发展的良好态势。据悉，2017年上半年，广西一方面深入推进《推动文化企业出精品出人才出名企上台阶上水平实施方案》等相关政策出台，启动《广西文化产业跨越发展行动计划（2017 年—2020 年）》编制工作，另一方面加大对骨干文化企业扶持力度，引导培育特色文化产业项目，共争取中央、自治区投入专项资金 1.3 亿元支持地方文化产业发展。广西还借助中国东盟博览会平台，举办了 2017中国—东盟博览会文化展和 2017 中国—东盟博览会动漫游戏展，组织文化交流、贸易活动及会议 100多场5。以文化产业为载体来提高广西与东盟产业合作的层次，为广西跟东盟的经贸活动提供助推器，形成广西文化产业发展的新格局。

1.选择重点行业，分步实施推进

文化产业将成为广西与东盟经济发展的新动力，对促进各国国民经济发展具有关键的战略作用。广西与东盟各国在地理上相邻，拥有各具特色的文化资源，拥有持续增长、潜力巨大的文化消费市场，这是双方合作加快发展文化产业的坚实基础。中国应尽快与东盟进行协商、谈判，签订《中华人民共和国与东南亚国家联盟全面经济合作框架协议文化产业协议》，为双方发展文化产业构建法律基础。

广西应重点选择民族工艺美术、演艺娱乐业、出版传媒、音像影视、动漫游戏等具有比较优势的文化产业领域。首选是毗邻的东盟，其次是亚洲其他区域如东亚（日本、韩国）等儒家文化圈作为文化产品目标市场，同时注意加强和欧美文化产业强国的企业合作，注意学习他国的先进经验，着力推进广西文化企业和文化产品面向东盟“走出去”。

2.挖掘整合广西民族民俗文化资源

广西是个历史文化资源十分丰富的少数民族边境省区。广西有壮、瑶、苗等11个世居少数民族,有着特色鲜明的民族文化:绚丽多彩的民间艺术,如各民族的剪纸、刺绣、民间歌舞、地方戏曲、宗教艺术、丰富的文物等。广西各世居少数民族在服饰、节庆、民族体育竞技、民居建筑、饮食、婚嫁、丧葬等方面保留着独具民族特点的习俗。深厚的历史文化底蕴为广西发展文化产业提供丰厚的人文资源。

中国文化和东盟文化同属东方文化体系，两者都讲究优雅、含蓄、和谐、天人合一的审美特征，中国文化产品在东盟容易找到知音，受到东盟民众欢迎。广西的文化产业面向东盟市场，将自身具有的少数民族民俗文化资源整合起来。加强对优秀传统文化的整理、挖掘、包装、升华，打造文化国际品牌，实施规模化、集团化经营和“抱团出海”战略，加快打造地方文化产业航母等6。

3.构建广西-东盟文化贸易综合信息服务平台

中国—东盟自由贸易区的建成为广西文化产业面向东盟“走出去”提供了便利的贸易平台。与此同时，要配套建设广西-东盟综合信息服务平台，推进文化保税区、广西文化产业城、广西-东盟文化交易中心等文化产业“走出去”的设施建设。高校及市场研究机构要加强对东盟文化消费市场的调查，着力组织文化贸易中介服务机构与文化产业贸易协会，文化营销方式实现国际化，开发适合东盟市场的文化产品与服务，抢占面向东盟市场的文化产品生产、营销的制高点。

今后，广西还应该创建中国—东盟文化产业园、中国—东盟文化产业物流园区、中国—东盟文化博览园。通过构建中国—东盟文化产业信息网络，多方轮值举办中国—东盟文化年活动；联合发行中国—东盟文化交流刊物，组建中国—东盟文化创意基地、中国—东盟文化研究中心；建设中国—东盟文化产业人才培养基地等方式构建多层次的中国—东盟文化交流合作平台，以更加开放、务实的态度深入推进广西和东盟的文化产业合作。

4.利用品牌力量,发挥重点文化品牌的带头作用

“现在已是品牌竞争的时代，品牌现已成为企业的核心竞争力的体现，“品牌”引领社会消费时尚，“品牌”消费决定了产品的利润。谁有了品牌，谁就拥有了市场、财富7。”在世界上享有美誉的广西文化品牌当然首推“桂林山水”。这一品牌既为外国消费者熟知又有吸引力。每年被桂林山水吸引来广西旅游的国外游客已超过一百万人次。在2006年9月19日举行的“中国—东盟文化产业论坛”闭幕式上,桂林广维文华旅游产业有限公司跟越南鸿基旅游服务股份有限公司正式签订了《越南下龙湾山水实景演出剧场和商业演出合作协议》。协议确定将《印象·刘三姐》“出口”到越南的下龙湾景区,标志着广西的文化产业踏出了“走出去”的坚实步伐。《印象·刘三姐》的“出口”为广西文化产业面向东盟“走出去”找到了全新的模式——国际合作。

除此之外，广西的文化品牌还有很多,例如南宁国际民歌节、中国-东盟博览会、民族音画《八桂大歌》、柳州国际奇石节、北海国际珍珠节等，将文化产业和山水品牌、文化品牌结合起来打造成为广西文化产业“走出去”的闪亮名片。

5.广西发展文化产业既要“走出去”又要“请进来”

《广西国民经济和社会发展“十二五”规划纲要》的落实和《广西北部湾经济区发展规划》的实施要求广西文化产业与文化事业有较好的发展，能够为广西经济建设与社会和谐发展提供精神支柱和文化支撑。以广西现有的保税园区构建文化保税区为突破口，探索建立中国-东盟文化产业国际合作试验区，构建广西文化产业“走出去”与“请进来”的新型平台，构建文化贸易和文化交流并重、完善资金筹集与用地审批、税收优惠政策、精简审批程序等为一体的文化贸易服务体系，实现广西和东盟文化产业合作的双赢格局。

广西应着力培育外向型的文化企业与文化品牌，引进具有较强竞争力的文化产业业态与大型跨国文化企业。从艺术表现形式、题材内容、融入高科技手段等方面切实提升广西文化企业与文化产品的市场竞争力。通过完善文化产品生产全产业链、创新市场营销方式，将政府政策与民间资金、企业技术进行有机融合，实现国内市场与东盟市场的无缝对接，形成外向型、循环良好、成长健康的广西文化产业链，最终实现文化、经贸、旅游、科教、金融、物流、外交的全面融合。

五、结语

发展广西-东盟文化贸易具有重要的意义。利于升级产业结构，优化贸易结构，带动相关产业链的升级和发展，同时带动就业和人才培养，产生经济效益和社会效益8。中国—东盟自由贸易区建成后，再经过5至10年的纵深推进，中国与东盟将在音像出版业、艺术品交易、图书出版业、旅游业、演出娱乐业、会展业、影视业等传统文化产业，以及动漫、网络游戏等新兴文化产业中形成较大的市场规模。广西文化产业面向东盟国家“走出去”既有助于创造区域就业机会、促进文化交流、增强文化软实力，又有助于进一步丰富中国—东盟自由贸易区的贸易内容、构建文化交流平台、扩大交流合作空间，还有助于加速实现区域内经济增长方式的转变与产业结构的优化升级。

注释：

1．弗朗西斯·福山．《信任—社会美德与创造经济繁荣》[M]．海口：海南出版社，2001：115．

2．郭琳．我国西南地区与东盟国家文化产业合作战略研究[J]．新闻界，2012，（2）：38．

3．宾阳 莫曲：《连续 4 年增幅超 30% 广西：文化产业“战舰”高歌猛进 》[N]．《中国文化报》，2013年5月17日第004版专题4．熊小果，廖冰武．基于钻石理论模型的广西动漫产业发展战略[J]． 广西大学学报（哲社版），2013，（2）：27．

5．驻广西记者 郭凯倩：《广西将实施文化产业“十百万千工程”》[N]． 中国文化报，/2017 年/8 月/9 日/第 001 版．

6．周青．《实施文化“走出去”战略的途径》[N]．《广西日报》，2014年10月14日006版．

7．罗克良．广西加快发展对接东盟文化产业的思考[J]．学术论坛，2008，（11）：130．

8．雷春龙，杨理．《广西-东盟文化贸易发展分析》[J]．《广西大学学报（哲学社会科学版）》，2014年4月第36卷第2期．

[1] 弗朗西斯·福山．信任—社会美德与创造经济繁荣[M]．海口：海南出版社，2001：115．

[2]郭琳． 我国西南地区与东盟国家文化产业合作战略研究[J]． 新闻界，2012，（2）：38．

[3]宾阳 莫曲：连续 4 年增幅超 30% 广西：文化产业“战舰”高歌猛进 [N]．中国文化报，2013 年5月17日第004 版专题

[4]熊小果，廖冰武． 基于钻石理论模型的广西动漫产业发展战略[J]． 广西大学学报（哲社版），2013，（2）：27．

[5]周青：实施文化“走出去”战略的途径[N]．广西日报， 2014年10月14日006版

[6]罗克良．广西加快发展对接东盟文化产业的思考[J]． 学术论坛，2008，（11）：130．

[7]雷春龙 杨理：广西-东盟文化贸易发展分析[J]．广西大学学报（哲学社会科学版），2014年4月第36卷第2期