深圳“书香工业园”品牌创建与思考

潘金辉

（深圳市龙岗区图书馆 深圳 518172）

1 引言

工业园区是深圳最大的人群聚集地，也是文化建设的主战场；外来务工人员是对深圳发展贡献最大的群体之一，也是对精神文化需求最迫切的群体。国际图书馆界对作为图书馆服务对象的弱势群体读者，大致可归为生理型和社会型弱势群体两类[1]，来深建设者这个群体不仅是生理型而且还是社会型弱势群体，基层公共图书馆针对这个群体提供特有的服务是义不容辞的责任。图书馆应充分体现以人为本，使读者得到充分的理解与尊重，为弱势群体读者打造最便捷、最直观、最平等的学习平台[2]。基于这一指导思想，龙岗区图书馆、龙岗读书会在区委宣传部、区文体旅游局的指导下，从龙岗产业大区和人口构成的现状出发，立足夯实基层基础、扩大品书效应，启动“书香工业园”项目，其以“融入深圳，提升自我”为主题，以读书为纽带，在全区工业园区和企业，策划组织系列读书交流活动，将延伸文化“触角”深入到广大务工人员中间，提升其综合素质，向广大来深建设者传播阅读理念，着力推动这一群体的市民化转型。

“书香工业园”项目一经推出，即得到来深建设者非常积极的响应和参与。从2013年开始，已在龙岗区11个街道的多个工业园区和企业举办了150多场主题活动，赠书18 000余册，吸引了10万名工友热情参与，充分体现出他们旺盛的文化需求和强烈的进取意识。该项目系列活动得到了各大媒体的报道，累计报道次数达200多次。同时，项目也得到深圳市委市政府、龙岗区委区政府的认可和表彰，2013年被评为“2013年深圳市全民阅读示范项目”和“2013年深圳市最佳创新项目”，2014年其中的“书香种子”项目被深圳市读书月组委会评为优秀项目，2015年荣获深圳市关爱行动十佳项目，2015年荣获首届“华文领读者大奖·阅读项目奖”入围奖，成为了龙岗区文化发展的品牌文化项目。

2 “书香工业园”项目内容

2.1 嘉宾主题交流活动

嘉宾主题交流活动主要以“论坛+沙龙+互动”的形式，每场邀请3～5位知名人士（如深圳市城市化研究会副会长李津逵、深圳市民论坛策划主持人刘丽华、中国“打工皇后”安子、深圳大学文学院副院长相南翔、本土作家顾亚峰、《蓝白仓库》主编吉峰等），重点以“文明龙岗，求知创新”为核心，围绕“人生梦想”“职业规划”“创业知识”“表达沟通”“城市文明”等5个方面展开交流探讨，与广大来深建设者开展近距离面对面交流活动，为他们带来了知识、感动与鼓舞。同时，嘉宾还围绕交际、创业、励志、管理、科技五大阅读方向，向读者推荐了《赢在执行》《浴血荣光》《深圳梦》《正能量》《遇见未知的自己》等200多种优秀书籍，并赠送书籍达18 000余册，及时指导和带动来深建设者读好书、好读书。此外，每场活动还将交流互动作为重要环节，留出充足时间鼓励员工当“主角”主动表达，与嘉宾分享阅读体验和成长故事，在互动中答疑解惑，产生共鸣。

2.2 “书香种子”系列活动

“书香工业园”项目积极探索全新的活动组织模式：一方面坚持固化嘉宾主题交流为支撑性、常态性活动形式，另一方面为避免活动办完就了、流于形式，积极探索启动“书香种子”子项目，在企业中发掘阅读爱好者，通过优秀导师的培训指导和真实读书活动的实践操作，播洒“书香种子”，让这些“种子”如星星之火，形成燎原之势。

“书香种子”子项目开展至今，已成功开展了12期讲师培训、20期主题实践活动，累计培训达1 000多人次，为“书香种子”提供学习平台，助力自我成长。同时，已重点打造了书香种子力嘉分会和书香种子宝龙分会，策划组织了十多场主题活动，延伸文化活动的触角，积极参与推广全民阅读活动。

2.3 “亲子学堂”亲子读书会活动

工业园区的读者大多为来深建设者及他们的子女。为了更好地帮助职工减轻家庭生活负担，引导并帮助他们建立科学教育子女的方式，使其能更快地融入城市生活，我们开展了“亲子学堂”亲子读书会活动。该系列活动主要是以阅读+游戏、阅读+创作、阅读+益智等“大阅读”方式为主，邀请深圳市阅读推广人、十大领读者赵蓉，彩虹花公益小书房秘书长韩岩，远见教育幸福讲师团资深讲师陈茹，幸福双翼讲师团资深讲师余志宏等亲子教育学者走到园区青工家庭，传递知识。随着活动的不断深化，众多青工家庭了解到了亲子阅读的重要性，在与嘉宾的面对面交流中，他们畅所欲言，积极探讨适合孩子阅读的书籍，增强了青工对龙岗大家庭的认同感和归属感。

2.4 “书香微电影”活动

“书香工业园”的生命力来自来深建设者更多的关注和参与。为此我们不拘泥于既有做法，而是不断探索和创新，在主体活动之外寻求延伸和突破。策划拍摄“书香工业园”系列微电影，面向工业园区和企业公开选剧本、选演员，让务工人员演绎自己的真实读书成长故事，再通过各大视频平台广泛发布。目前已完成《阅读·梦》《朗读人生》《书香种子》3部微电影。通过微电影的拍摄制作与传播，带动社会给予外来务工人员子女更多的关心和帮助，传递阅读学习理念，关心和引导他们更好地在龙岗生活、学习、成长，成为新一代的龙岗人。

3 “书香工业园”项目品牌化运作

在企业管理活动中，品牌是一个企业的产品质量、价值、价格以及企业的形象、知名度、信誉度和服务水准等的综合体现。因此，品牌是品质的保障和形象的体现[3]。广大来深建设者对“书香工业园”项目的热捧以及这种超乎想象的巨大热情，推动我们不断思考。“书香工业园”要探索一条创新之路，即这个项目不仅仅是一场场“办完就结束”的读书交流活动，更在于建立长效机制，使项目品牌化。以举办活动为契机，以创新创意为动力，培养阅读兴趣，强化学习意识，明确努力方向，成为助力来深建设者圆梦的精神家园。具体来说，“书香工业园”的品牌化运作主要做法体现在3个方面。

3.1 内容上：以书为本，强化指引

本质上，“书香工业园”的起点和落脚点都在“书”上。因此，向来深建设者推介什么书至关重要。读书会专门召集热心工友调查阅读需求，明确了交际、创业、励志、管理、科技五大荐书方向；每次活动前都会结合主题精心制作一份推介书单，选书标准兼具理论性和实用性；在活动中设置固定的赠书环节，每场次发放新书都在百本以上，深受大家欢迎。实践表明，来深建设者尽管学习热情高，但由于种种原因在读书上还存在明显障碍，而面对面的荐书和点对点的送书，在一定程度上满足了他们的渴求，特别是起到了指引和带动阅读的作用。

3.2 形式上：立足分享，传递理念

“书香工业园”的主体活动形式是嘉宾对话，每次都会邀请3～5位学者，结合主题分享读书体会和人生感悟，与来深建设者开展面对面交流与探讨。在嘉宾选择上，优先选择具有打工经历或个人成长本身就是励志故事以及热心公益并致力于关爱外来务工人员事业的人。因此，嘉宾之间、嘉宾和参与工友之间有着天然的亲近感，非常易于引发共鸣；分享内容往往从阅读引伸开来，既有知识、技巧的传授，也有学习目的、理想定位、人生追求等深层次的探讨。在整个分享过程中，为突破单向灌输和自说自话的刻板模式，我们把互动作为重要环节，留出充足的时间鼓励员工当“主角”主动表达，讲述自己的阅读体验和成长故事，并与嘉宾直接交流、碰撞，进一步深化对主题的认识。

3.3 宣传上：借助媒体，增进互动

在工业园区和企业，互联网、智能手机等已全面普及，因此“书香工业园”自始至终便是线下和线上同步运作，重点在龙岗读书会网站、微博、微信和QQ群上开辟“书香工业园”专属板块，结合线下活动，推出“经典推介”“打工文学”“我的梦想”等系列子栏目和讨论区，打造“永不落幕”的虚拟空间，同时方便来深建设者在其中发表看法、交换心得。内部刊物《品书空间》连续几期对接线上，设置“书香工业园”专栏，内容从单纯荐书过渡到转摘精彩观点和读书体会，还策划推出1期“书香工业园”专刊，集中展示工友各类原创文章，尝试向社会打开一扇了解来深建设者群体内心世界的窗口，架起一座增进彼此认同和接纳的桥梁。

4 “书香工业园”项目的现实意义

4.1 形势变化和时代发展的需要

现在城市之间乃至国家之间的竞争，已经从过去的拼经济、拼管理进入拼文化的阶段，迈向“以文化论输赢、以文明比高低、以精神定成败”的时代。通过“书香工业园”来推广全民阅读、涵养书香，用文化来团结和凝聚工友。造就高素质的产业工人，提升城区的价值和品位，建设高度发达的社会主义精神文明，是龙岗未来核心竞争力的重要所在。

4.2 龙岗建设“文化强区”的需要

“文化强区”战略的全面实施，是龙岗文化自觉的标志。建设现代化国际化先进城区最根本、最核心的问题是市民的现代化，是人的全面发展。推广全民阅读，营造浓厚的书香氛围，建设知识型和学习型社会，加强对广大外来建设者的文化熏陶和技能培训，让他们热爱读书、热爱学习、自觉提高能力，在学习、生活、工作中体会到人生的乐趣和价值，进而形成对龙岗的认同感和归属感，这无疑对龙岗的跨越发展、科学发展、和谐发展，进而提升整个城区的人文品质和影响力意义重大。

4.3 产业工人自身的精神需求

当前，龙岗经济社会建设已经进入了跨越发展期，经济转型、产业升级、社会进步成为主旋律，这对产业工人的素质提出更高的要求。同时，广大产业工人为改善自身的生活环境，对读书的渴望、对学习的渴求、对技能的提高、对品质生活的追求也日益突出。所以，重视文化建设工作，努力创造条件去满足广大外来建设者的精神文化生活需求，是当前和今后重要的一项工作。从这个意义上来说，“书香工业园”项目在一定程度上也肩负着上述重任。

参考文献：

[1]向青.加强公共图书馆为弱势群体服务的思考[J].理念与当代,2007(8):36-37.

[2]张秀兰.为弱势群体提供特殊服务是图书馆义不容辞的责任[J].科技情报开发与经济,2006(5):3-4.

[3]许晓霞,金德政,张岚.品牌化与创新：图书馆读者活动的着力点[J].新世纪图书馆,2014(1):19-22.