公共图书馆文化创意产品开发与推广研究——以广州图书馆为例

钟 伟

（广州图书馆 广东广州 510623）

文化创意产品是艺术衍生品的一种，它利用原生艺术品的符号意义、美学特征、人文精神、文化元素，对原生艺术品进行解读和重构，通过设计者自己对于文化的理解，将原生艺术品的文化元素与产品本身的创意相结合形成的一种新型文化创意产品。关于博物馆文化创意产品的研究与推广活动越来越多，许多城市博物馆也开始纷纷推出了以馆藏为基础设计开发的各种文化创意产品，并开设网上商店[1]。故宫博物院的“御用笔记本”“海错图装饰画”“十二美人手表”“乾隆御用马领带”等“萌萌哒”系列文化创意产品一经推出，便迅速走红，备受推崇，一年创造了10亿元的销售额。然而，图书馆在文化创意产品的开发与推广方面还处在萌芽状态，在中华人民共和国文化部等相关部门推动下，《关于推动文化文物单位文化创意产品开发的若干意见》（国办发〔2016〕36号）随后落地[2]，各大图书馆也开始重视提升文化创意产品的研发能力、构建文化创意产品的营销体系。文化创意产品的开发与推广成为国内图书馆提升读者满意度、丰富服务内容的重要途径。

1 公共图书馆文化创意产品开发与推广现状

我国图书馆文化创意产品开发由于起步较晚，相比国外还存在一定的差距。文化创意产品开发主要是依靠文化资源，通过对文化资源、文化用品进行创造与提升，通过知识产权的开发和运用，借助于现代科技手段而产出的高附加值产品。图书馆作为一座城市文化资源的聚集地，拥有和保存着大量城市文化资源。作为国内公共图书馆领域文化创意产品开发与推广的先行者和开拓者，中国国家图书馆所创办的“国图旺店”是目前国内唯一一个图书馆官方的文化创意产品商店。通过淘宝网电子商务平台让全国各地的读者能够了解国家图书馆的历史沿革、馆藏资源、文化活动等信息资源，从而达到间接的、良好的图书馆营销效果。中国国家图书馆早期文化创意产品主要集中在以自产自销为主的阶段，即将馆藏典籍的复仿品用作对外交往的礼品。2014年，中国国家图书馆典藏文献博物馆开馆，甲骨、拓片、舆图（古代地图）、善本古籍等丰富的展品为文化创意产品开发提供了新思路。甲骨文香皂、舆图领带、文献瓦当杯垫等与日常生活紧密结合的文化创意产品不断涌现，同时线上网店结合线下多个实体商店的销售布局已全面铺开。笔者所在单位也一直在对文化创意产品的开发与推广进行探索和发展，尤其是在2012年广州图书馆新馆开放之际，广州图书馆文化创意产品在样式创意设计方面得到了较快发展和提升。但目前，广州图书馆文化创意产品主要还处在用于同行礼品交流交换和公益活动派赠给读者作为纪念礼品的阶段。

2 图书馆文化创意产品开发与推广的作用

2.1 宣传图书馆文化和特色

馆藏资源是图书馆的基础资源，如果将图书馆文化创意产品作为馆藏的一个延伸方向，有利于图书馆历史文化知识的推广，可以让许多读者通过馆藏资源衍生而来的文化创意产品实现收藏价值，使得广大读者更加深入地了解和研究所在图书馆馆藏资源的历史文化发展历程和特色。图书馆的文化创意产品可通过建筑外形风格或馆藏特色资源衍生而来，可将图书馆标志印刷在文化创意产品或包装盒上并加以简易的文字说明，帮助读者以最简易的方式去了解图书馆馆藏资源所涵盖的文化知识和自身发展历程。图书馆文化创意产品在丰富馆藏特色艺术资源的同时也拓展了地方文献资源收藏架构，这不仅宣传了图书馆的文化和特色，也更好地宣传和发扬了一座城市的文化和特色。

2.2 宣传图书馆形象

图书馆可通过具有特色的文化创意产品来获得读者的认同感。好的文化创意产品不仅可以妆点独具风格的场馆形象，还可以吸引更多读者感受图书馆的阅读氛围。图书馆通常建在一座城市中心位置，代表着一座城市文化窗口，同时也是一座城市的文化地标。目前许多图书馆都承担着文化和学术交流窗口功能，在某些活动开幕式场合，为了增进图书馆之间的友好情谊，双方都会相互交换“礼物”以作纪念，一件造型优美又能代表自身图书馆文化和特色的文化创意产品不仅可以体现和宣传图书馆形象，也能展现出图书馆所在城市的文化精神。

2.3 增值图书馆功能

公共图书馆除提供基本的馆藏借阅服务外，还需履行社会教育等职能，同时也可根据自身馆所条件满足读者感兴趣的研究以及休闲的服务需求。文化创意产品的开发研究与推广可以此为发展契机，通过文化创意产品来增进图书馆与读者之间的感情和交流，从而提升图书馆阅读体验服务。如许多图书馆在开设阅读体验区时常常会投放一些现代电子科技产品，以独特的形式展现出图书馆发展历程和特色馆藏资源以及所在城市的特色文化资源，从而增值图书馆功能。

3 图书馆文化创意产品开发的种类

3.1 文化创意纪念品

文化创意纪念品是指以纪念性较强的实物形式而存在的，通常以文化为基础元素、融合多元文化创意艺术形式而成，能长时间保存，在人际间的交往中，可以起到增进感情、加深印象的作用。如饰品、卡片、文件夹、环保袋、服装等，通过将图书馆具有的特色文化元素融入到文化创意产品中而形成的有纪念价值的产品。在建馆30周年之际，广州图书馆制作了一批纪念性馆徽，馆徽图案中包含着广州图书馆中英文、建馆时间、馆庆纪念等字样元素，并用红色小礼盒精致包装作为派赠的文化创意纪念品；广州图书馆在2012年开馆之际，由广州图书馆办公室专业设计人员提出设计理念并委托相关广告公司制作了一批广州图书馆建筑模型琉璃摆件，该建筑模型是以广州图书馆建筑实体为基础，通过艺术工艺加工而成。制作而成的琉璃摆件通过独特的“之”字优雅体造型，突出层叠的建筑肌理，寓意书籍的重叠和历史文化的沉积，体现出传统文化与现代建筑艺术的完美结合，成为文化创意纪念品中一大亮点，该创意产品精致轻巧，便于携带，常常用于公益讲座和学术论坛馈赠。又如广州图书馆文化创意产品在设计时便非常注重造型的美观性，如“羊城”挂件，外形由绵羊演变而来，经过创意设计工艺加工最终形成一只蜷缩的绵羊，并在挂件中心位置雕刻着“羊城”二字。该挂件主要是在“羊城学堂”公益讲座时派赠给读者作为纪念礼品，体现出由中共广州市委宣传部、广州市社会科学界联合会主办，广州图书馆协办的面向社会公众的公益性讲坛信息内容。

3.2 文化创意印刷品

通常印刷品是指印刷的各种产品，是使用印刷技术生产的各种成品的总称。在日常生活中，人们所接触到的笔记本、信封、信笺、图册等都是较为常见的印刷品。广州图书馆印刷的笔记本封面采用同本馆LOGO颜色一致的灰色自然纹理皮革，在封面底端右下角方印有LOGO图案，封面背面具备多张卡片插放储存功能。该笔记本在提供最基本的记事功能外，还提供较为实用便民的服务信息。又如广州图书馆建筑图册是以广州图书馆新馆建设外形和室内空间功能布局为素材并加以简要文字说明而成的图册，主要用于公共图书馆之间的交流和参考。其大幅高清精美图片和简要文字说明相结合的形式，深受广大读者和业界同仁喜爱。

3.3 体验型产品

体验型文化创意产品是以本馆馆藏资源为基础，通过运用现代科学技术手段而形成的一种实体体验模式，使得读者在这种文化创意产品环境中感受到图书馆文化气息。广州图书馆首层南楼设立阅读体验区，该区主要向读者展示不同的阅读方式和体验效果以及古典文献形态演变过程，使读者更好地感受新媒体、新阅读方式。该区依次设立古典阅读区、现代阅读区、未来阅读区三个阅读体验区。为营造浓厚的古典阅读体验氛围和效果，同时让读者在趣味阅读形式下了解我国古代文化知识，古典阅读区域放置了一台古代印刷体验式设备，该设备只要读者在显示屏上轻点下其中的一组成语，显示屏前面墙面上的一排古文字便会开始启动，从而将你在显示屏上所点中的那组成语凸显出来，展现出古人在机械技术发展中的卓越智慧，也使读者身心感受到汉语文学的历史文化魅力。在阅读体验区还有一款以甲骨文为元素的趣味体验型游戏。该游戏是由一台投影仪将甲骨文字投射在一面具有古代气息的陶瓷瓦罐装饰墙上，在该装饰墙的正前方摆放着一台显示屏，参与者只要在显示屏上选出自己所看到的甲骨文字即可。这种趣味游戏较为简单，操作方便。

3.4 展示型产品

展示型文化创意产品是指通过图书馆特定的展示平台将图书馆馆藏资源有形地展示给读者。为使读者对我馆资源分布有一个初步的了解，同时提升我馆文化产品定位，广州图书馆在大堂入口处放置着两座不锈钢书型展示架，该书型展示架通过多样化服务形式作为展示型文化创意产品，也是广州图书馆的另一特色。该书型海报架由我馆办公室创意设计人员提供设计方案和制作工艺要求，由专业展示公司承制。该展示架由不锈钢基座和书型造型亚克力展示台面组合而成，通过特殊工艺加工形成广州图书馆自身品牌文化创意产品，如不锈钢基座表面印制了广州图书馆LOGO图案，亚克力展示台面丝印了广州图书馆层叠的建筑肌理底纹，体现出广州图书馆特有的文化艺术属性。该书型展示架造型犹如一本打开的美丽书籍，吸引着成千上万的广州人前来吸取知识的养料，展示架采用不锈钢基座体现了广州图书馆在广州市公共文化服务体系中的基础和主体作用，而展示台面采用亚克力透明材质正体现出广州图书馆馆藏资源供读者“开放、平等、公益，阅读、交流、分享”的现代化服务理念。书型展示架通常放着广州图书馆空间功能布局图和馆藏资源分布图等信息内容，读者进入图书馆后便很快就可以找到自己所想要去的区域。

广州图书馆西门广场与花城广场交界处放置了四座铁马，每座铁马中间镂空而成一个字，四座铁马组合而成“智慧广场”，充分体现出图书馆作为智慧源泉的文化精神内涵。该铁马框架结构以镂空形式为主，镂空图案是以层叠的书籍演变而来，铁马中间位置镶嵌着一块有着广州图书馆建筑肌理底纹图案的正方形铝合金面板，该面板以橙色为基调，象征着读者来到图书馆后可以获得丰硕的知识果实。

4 图书馆文化创意产品开发与推广需要注意的问题

4.1 坚持教育性与实用性

公共图书馆作为公共文化场所，所创作的文化创意产品应具备一定的文化内涵和美感，以教育性为主，达到一定的教育意义。文化创意产品犹如图书馆的一张文化名片，不能太过花俏和俗气，否则会影响图书馆形象。文化创意产品开发在选择产品类型时应选择外形美观、精致轻巧、携带方便、以实用性为主的产品。图书馆文化创意产品应以读者为中心，提高读者体验感受，让读者充分享受文化创意产品所蕴含的文化内涵和寓意，从而提高产品在读者心中的认可度。图书馆可以通过利用图书馆内文化创意产品的展示体验功能，让读者近距离体会产品的外在造型美感的同时，也可以感受到文化创意产品所富含的不同文化教育意义，还能使读者更好地体验到文化创意产品的实用性和舒适性。

4.2 坚持公益性

公共图书馆属于公益事业单位。文化单位在事业单位分类改革中为了强化其公益性质，明确其财政收入形式为全额拨款，以非营利的方式满足读者公共文化需求。公共图书馆是为所有社会公众提供服务的公益性公共文化和社会教育机构，其不仅承担着提供图书、报刊、音像资料、盲文图书的外借、阅览和信息咨询、文献检索、导读、参考等服务，还承担着推进全民阅读和社会文化教育服务职责。图书馆文化创意产品在宣传推广时，应以公益性为主，通过文化创意产品的宣传推广加深广大读者对图书馆的良好印象和认同感，而不是通过利用图书馆作为市场平台来推销自己的文化创意产品获得盈利。

4.3 坚持创意性

创意是产品设计研发的基础，也是产品的核心竞争力所在[3]。创意的前提是思想和理念的不断创新，唯有创意，文化创意产品才会有活力有生机，新颖的文创产品更容易吸引读者的兴趣爱好和关注。创意应以图书馆文化资源为基础，提取其中有利于文化思想和理念延伸的文化元素，经过设计人员的创意设计将其制作成有寓意有理念有价值的文化产品。

4.4 坚持城市文化特色性

文化是一座城市的重要内容，而文化创意产品是一座城市文化的具体体现。产品设计特点不仅展现了城市发展历程和文化特色，也展现了城市内在的文化特色和思想内涵。公共图书馆文化创意产品应以所在城市的特色文化为基础，通过独特的设计加工形成有一定城市文化特色性的产品。这些产品既是图书馆文化内涵的展现，也是所在城市文化特色性的延伸。

5 结语

公共图书馆的文化创意产品开发与推广是一项需要长期投入的工作，需要一个发展过程。文化创意产品开发种类随着时间推移会越来越丰富，通过图书馆宣传推广，文化创意产品也会不断地增值并受到更多读者的关注和喜爱。全国各大图书馆应该努力挖掘自身的馆藏资源，不断开发出更加多样化、精致化、特色化的文化创意产品，使这些文化创意产品作为馆藏资源的一个延伸服务项目，成为图书馆和广大读者沟通交流以及互动的一座桥梁，使读者能更加深入地认识和理解图书馆的价值和服务，从而使图书馆可以获得更多的政府支持和社会支持，这就是图书馆文化创意产品最大价值所在。

参考文献：

[1]莫晓霞.图书馆文化创意产品开发探讨[J].图书馆建设,2016(10):98-101.

[2]赵晓红,武莉莉.公共图书馆文化创意产品开发研究：以南京图书馆为例[J].农业图书情报学刊,2016,28(11):88-91.

[3]武吉虹. 图书馆文化创意产品开发方向与原则探究[J]. 图书馆理论与实践,2017(8):15-19.