全民健身背景下我国马拉松赛事发展状况与未来发展研究

赵蕾

伴随着我国第十九次人民代表大会的胜利召开，一系列有关我国社会主义建设的新概念 新举措、新要求、新部署相续提出。对于提高国家文化软实力方面，习近平总书记在报告中指出，要广泛开展全民健身活动，加快推进体育强国建设。在全民健身首次上升为国家战略的背景下，积极开展具有竞技性、集群性、表演性、商业性等综合属性相结合的健身活动及体育赛事，引领更多人群参与其中，成为铸造国家文化软实力，实现健康中国的重要举措。观之我国近年来所举办众多体育赛事与活动，参与门槛较低的马拉松赛事受到我国广大人民群众热捧，成为中国体育当之无愧的头牌项目。本文以近三年来我国所举办的马拉松赛事为研究对象，对其目前开展情况与热潮背后原因进行分析，并对未来发展提出建议。

1. 我国马拉松赛事的开展状况

1.1 赛事数量与参赛人数不断上升，整体呈喷井式增长

据中国田径协会数据显示，在2014年，中国马拉松赛事的数量为51场；2015年，马拉松赛事官方注册场次和参与人数增长迅猛达到134场；2016年在体育总局注册的马拉松赛事数量翻番达到328场。从2014到2016，仅仅三年的时间，中国马拉松赛事数量增长率为543%，。此外据不完全统计，2016年还有200余场马拉松赛事未在国家体育总局官网进行注册。

在参赛人数方面，根据官方数据统计，2016年近280万的参赛总人次再创我国历史新高，与2015年相比增长130万，与2014年相比增长率为211%，全年参加比赛总人数是2011年的近7倍，。

与此同时，伴随着中国田径协会出台的马拉松大众选手等级评定标准，我国参赛选手在2016年全程马拉松达到三级及以上的约有13.3万人，其中到达精英级的选手约有1.4万人。可见，马拉松现在已经发展成为中国最受欢迎、最具影响力的群众性品牌赛事。

1.2 赛事质量实现不断飞跃，安全保障与宣传推广更加全面、完善

1.2.1 标牌赛事逐年提高

在数量不断激增的同时，我国马拉松赛事在质量方面同样实现不断提升。自2014年年初截到2016年12月，我国共有十个马拉松赛事获得国际田联标牌赛事称号。其中，北京、上海、扬州、厦门、东营5个马拉松赛事获得国际田联金标赛事，重庆、兰州2个马拉松赛事获得国际田联银标赛事，广州、杭州、太原3个马拉松赛事获得国际田联铜标赛事。

获得中国田协认可的标牌赛事数量亦实现飞跃。2014年中国田径协会公布的金牌赛事共有14个，银牌赛事共有6个，铜牌赛事共有11个；2015年获得中国田径协会金牌赛事的有15个，银牌赛事有13个，铜牌赛事有23个；2016年中国田径协会金牌赛事的有24个、银牌赛事的有19个、铜牌赛事的有48个。

1.2.2 安全保障更趋完善

谈及马拉松赛事，但凡出现跑者猝死事件都会被媒体作为焦点推上风口浪，为赛事披上阴霾。根据近年来媒体报道显示，2014年至2016年期间共有14名跑者发生猝死事件，其中2014与2015年各5例，2016年4例。照此每年的参赛人数来计算，十万人中分别有大概0.55人、0.33人、0.14人死于赛事，从此得出，每年意外死亡率逐年降低。

为保障跑者安全，规避死亡风险，赛事的主办方已经有意识地限制参赛者准入条件。在《2016年北京马拉松赛事报名须知》中，选手被分为“精英选手”与“ABC类”选手，“精英选手”直接获得参赛资格，“ABC类”选手在超过赛事规定参赛人数后，将按类别通过抽签筛选。

除此之外，根据中国田径协会在2015年中国马拉松年会上的公开数据显示，如今大部分马拉松赛已形成了较为完善的的赛事医疗救护保障体系，其中包括赛事急救指挥部、医疗点、救护车、便携式心脏除颤仪等医疗设施设备，超过十万名志愿者和一万多医护人员参与其中。

1.2.3 宣传渠道多样，传统媒介为主

随着近年来新媒体的兴盛，各地方城市为通过举办马拉松赛事，打造新型城市名片，不仅广泛利用电视、广播、报纸、杂志等传统媒介，还利用网络直播等新型传播方式，对赛事进行推广宣传。数据显示，2015年通过电视转播的马拉松赛事超50场，其中22场赛事经中央电视台转播，30多场赛事经地方电视台转播。同时，进行网络视频直播的马拉松赛事超过30场。

1.3 赛事覆盖区域分布合理，全国各地广泛开展

近年来，在我国体育相关政策与经济快速发展的双重驱动之下，各地方省积极开展大型体育赛事，而马拉松作为一项竞技体育与全民健身相结合项目，也成为各地首选项目之一。从比赛覆盖区域来看，目前已经涵盖了4个直辖市和全国23个省、自治区的79个城市，这与2014年相比增加了34个城市之多。全国已有84%的省区市至少拥有一场或多场马拉松赛事。

1.4 赛制设置方面，多样性与大众性同行，半程赛广受青睐

根据官方数据显示，2014年我国全程马拉松赛事共26场、半程马拉松赛事11场、其他路跑活动14场；2015年全程马拉松赛事53场、半程马拉松赛事43场、其他路跑赛事38场；2016年全程马拉松赛事125场、半程马拉松赛事128场、其他路跑赛事75场。

2016年全国参加全程及半程马拉松赛事的总人次超过120万。其中，全程马拉松参赛总人次超过40万，半程马拉松参赛总人次约80万。2016年半马总完赛人次和人数分别为45.4万和33.7万人。

从上面数据可以清晰看出，相对于挑战性较强的全程马拉松而言，半程马拉松更受青睐。同时，办赛方也将传统马拉松加入了更多的娱乐性因素，如迷你马拉松、亲子马拉松、情侣马拉松、彩色跑马拉松、油菜花马拉松等具有特色的马拉松比赛逐步增多。

1.5 赛事运作模式方面，国有资本仍占优势

通过分析目前我国较有影响力的马拉松赛事得出，我国马拉松赛事的运作模式主要以官方主办，相关赛事公司协办为主。而就当下的赛事运营公司来讲，具有国有资本的赛事公司(如东浩兰生和中奥路跑)除拥有专业办赛经验外，还得到协会和地方政府部门的大力支持，与外资公司(如IMG)和民营资本公司(如智美体育)相比，优势资源得天独厚，占据一线城市的重要赛事的运作。与此同时，多数三四线城市以及县级城市均是以协会和地方体育行政机构进行组织运作。

2. 热潮背后的助力因素

2.1 国家相关政策推动

国务院下发的46号文件《国务院关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》中明确指出到2020年我国体育产业市场规模将到达3万亿，2025年到达5万亿的目标，不仅为体育产业的发展指明方向，同时也为体育产业的相关从业人员打下了一剂强心针，促进我国体育产业沿着健康蓬勃的道路向前推进。

中国田径协会积极响应号召，采取“放管服”，简政放权，取消赛事审批，坚持放管结合，修订9大文件，完善管理体系，做好服务工作，建立服务认证平台，激发社会力量办赛的积极性，充分发挥中国田协在行业中的引领作用，进一步加强政策研究，大力推进马拉松赛事管理体系、组织标准体系和注册、认证体系建设，不断加强行业规范和行业自律，形成统一开放、竞争有序的马拉松发展大环境。

2.2 城市营销意识加强

随着我国经济的迅猛发展，城市之间的竞争也越发激烈，各个大中小城市都在积极探寻适合当地城市发展的特色之路，从而塑造具有竞争力和独特性的城市形象。在此基础上，越来越多的地方政府将城市营销，作为城市竞争战略的重要工具，体育赛事作为重要的营销元素也被视为城市展现自身魅力吸引多方资源的重要平台和提高城市竞争力的有效手段。因此，参与门槛低、塑造空间大、能与地方人文环境充分结合的马拉松赛事也相应成为各级管理者通过体育元素打造城市名片，快速高效地促进城市开放开发的首选。

2.3 商业资本大量投入

随着赛事审批的放开以及政府出台相关文件，鼓励社会力量举办马拉松赛事，大大激发了社会商业资本的投入，大量路跑赛事运作公司应运而生，推动了马拉松市场化与商业化的发展。据中国田径协会相关数据显示，目前在田协备案的路跑赛事公司共有205家。同时从体育比赛赞助倾向来看，国内外知名企业都将马拉松赛事作为其进行品牌营销的重要平台，截止至2016年，总共1300多家企业赞助马拉松赛事。其中涵盖了以汽车、银行、保险、食品、饮料、房地产、体育用品、互联网科技等多种行业。

2.4 中产阶级队伍壮大，网络媒体推动

据调查表明，参与马拉松运动的人群中，以中等收入人群为主，公司白领、高管、公务员等占据多数，经济条件比较宽裕、生活相对稳定的社会阶层占了较高的比例，越来越具有群体性特征的同时，马拉松更多被赋予了精神锻炼的职能。参与到跑马的人群一来有身体健康的需要，另外也是情绪压力的宣泄，他们的文化特质就想去历练自己，想去达到一种境界。与此同时，微信朋友圈以及微博等新兴网络社交媒体的流行也为参与跑马的人群提供展现自我，获取社会认同感的平台，这也促进其参与队伍越来越庞大。

3. 全民健身背景下马拉松未来发展方向

马拉松在全民健身上升为国家战略，加快建设健康中国的时代背景之下，扮演着重要的角色，它不单单是一项体育项目，在具有满足广大人民群众精神文化需要的同时，还具有独特的多元的社会价值。随着路跑人群的逐渐庞大，该项目对于国家经济发展产生了正面的辐射作用，相续带动个地方城市的基础设施建设和服务行业等领域的蓬勃发展，逐步成为我国体育产业发展的新蓝海，成为加速我国经济改革的推动器，成为拥有丰厚内涵、国民健康、城市营销、体育休闲旅游等为一体的融合项目。

在明确马拉松的发展目标及自身价值的基础上，我们要做到以下几点：

一是政府部门和相关体育组织要充分抓住机遇，积极与企业等社会资本进行交流沟通，发挥市场的左右，大力推进马拉松赛事的举办与开展，积极贯彻国家战略要求，鼓励市场资本的投入，做好监督服务工作，为我国马拉松赛事沿着健康有序的方向推进保驾护航，充分发挥马拉松带动全民健身热潮，促进生产消费的龙头及辐射作用。

二是赛事运营公司及赛事组织者要因地制宜，推陈出新，发挥创造创新精神，将城市风土人情与马拉松赛事相结合，打造具有地方文化内涵，彰显城市风采的特色马拉松赛事。要站在跑者的角度设置赛制赛程、加入科技元素、做好安全保障措施，充分了解市场需求，加强宣传营销方案的优化升级，使每位马拉松参与者都能够享受到专业化的参赛体验。

三是田径部门要利用好全民健身与马拉松热潮，弘扬体育文化，促进田径文化传播与推广，引导培育我国田径人口，特别要注重校园及基层田径活动的开展，加强体育健康知识的推广普及，对准赛人员采取严格的身体指标限制，完善赛事应急预案，实现各部门之间的协调配合，确保赛事安全，提升我国马拉松专业化水平。

四是加强相关法律法规建设，健全法律机制，用严格的鲜明的法律条款约束马拉松赛事相关群体的行为规范，细化奖惩措施，维护每位跑者及相关工作人员的合法权益，维护体育赛事的公平公正的文化内涵与正面形象。

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